Seguimiento sin cookies: cómo funciona la huella digital y por qué es importante para usted

Las galletas fueron ayer. Desde el GDPR, el aumento de la preocupación por la privacidad y la creciente prevalencia de los bloqueadores de anuncios, las cookies tradicionales han llegado a su límite. Pero, ¿cómo se puede analizar el comportamiento de los usuarios? sin almacenar datos personales de forma permanente - y sin infringir las directrices de protección de datos?

Aquí viene el Huellas dactilares entra en juego. Este método le permite reconocer a los visitantes que vuelven, incluso si bloquean las cookies. Descúbrelo en este artículo:

• Cómo funcionan las huellas dactilares
• Qué oportunidades y riesgos existen
• Por qué puede ser una alternativa real para mejorar su seguimiento

¿Qué es realmente la toma de huellas dactilares?

Imagine que cada dispositivo que visita su sitio web deja una huella digital única. Esta huella digital -o "huella del dispositivo"- se compone de varios características técnicas juntos, por ejemplo:

• Tipo y versión de navegador
• Sistema operativo (por ejemplo, Windows, iOS)
• Resolución de pantalla
• Fuentes o plugins instalados
• Configuración de idioma y zona horaria

Ejemplo: Si alguien visita su sitio web con un iPhone 13, navegador Chrome, resolución de pantalla 1170×2532, zona horaria de Berlín y JavaScript desactivado, se crea un perfil digital. Si un componente cambia (por ejemplo, un nuevo plugin), esta huella digital se modifica y, por tanto, puede reconocerse.

La especialidad: La toma de huellas dactilares no requiere cookies. En teoría, el consentimiento explícito no es necesario porque no se almacenan datos personales en forma de cookies. Sin embargo, la cuestión es jurídicamente compleja porque la huella digital indirecta permiten, sin embargo, extraer conclusiones sobre personas concretas.

¿Cómo funciona en la práctica la toma de huellas dactilares?

Básicamente distinguimos dos métodos principales:

1. Huellas dactilares pasivas
   Aquí sólo se utilizan datos no invasivos que su navegador revela automáticamente, como el sistema operativo, la versión del navegador o la configuración de idioma.
   • Ventaja: Muy respetuoso con la protección de datos, ya que no se ejecutan scripts activos.
   • Desventaja: La precisión puede ser menor porque se recogen menos datos.
2. Huellas dactilares activas
   En el proceso Guiones específicos para recuperar información detallada:
   • Huellas dactilares en lienzo: En segundo plano se muestra una pequeña imagen cuya visualización permite sacar conclusiones sobre el hardware o los controladores.
   • API AudioContext: Mide cómo procesa tu navegador las señales de audio.
   • Batería API: (parcialmente bloqueado) Consulta el estado de la batería.
   ⚠️ Atención: Los métodos activos pueden identificar a los usuarios sin su conocimiento y, por tanto, infringir el GDPR si no se ha dado el consentimiento.

¿Por qué son importantes las huellas dactilares para su seguimiento?

Si busca un nuevo socio para su empresa o sus proyectos protección de datos y al mismo tiempo preciso de seguimiento, las huellas dactilares pueden cambiar las reglas del juego. He aquí un breve resumen de sus ventajas:

• Sin molestos banners de cookiesDado que no se instalan cookies clásicas, a menudo se omite el molesto requisito del consentimiento.
• Menos bloqueos por adblockersMuchas extensiones del navegador están dirigidas al rastreo de cookies, el fingerprinting a menudo no está bloqueado (todavía).
• Reconocimiento a largo plazoLas cookies pueden borrarse fácilmente, una huella digital permanece relativamente estable (hasta el siguiente cambio de dispositivo relevante).

?be Ejemplo práctico: Una tienda de comercio electrónico podría utilizar la huella digital para rastrear el comportamiento de los usuarios de una región específica (por ejemplo, "principales ciudades con dispositivos iOS"). Estos datos pueden utilizarse para crear campañas de marketing específicas. sin almacenar directamente datos personales.

El lado oscuro: Riesgos y límites

Por muy prometedor que suene el sistema de huellas dactilares, también hay algunos puntos que debe tener en cuenta:

1. Zona gris de la protección de datos
   Los datos anónimos también pueden entrar en el ámbito de aplicación del RGPD si en teoría pueden asignarse a personas concretas. Los métodos activos suelen requerir consentimiento.
2. Inexactitud con los cambios de dispositivo
   Si un usuario actualiza su sistema operativo o cambia de navegador, la huella digital cambia. El reconocimiento deja de funcionar sin problemas.
3. Aceptación por los usuarios
   Herramientas de protección de la intimidad como uBlock Origen o Privacidad reconocen cada vez más los scripts de fingerprinting y los bloquean. La confianza de los usuarios también puede disminuir si se enteran de que están siendo rastreados sin haberlo autorizado explícitamente.

¿Cómo utiliza Trackboxx las huellas digitales de forma responsable?

Nosotros en Trackboxx combinan el potencial de las huellas dactilares con Privacidad desde el diseño. Es decir:

• Anonimización: Sólo registramos características técnicas de forma agregada. No se produce una asignación directa a personas (por ejemplo, nombre o correo electrónico).
• Opción de exclusión: Los usuarios pueden rechazar la toma de huellas dactilares en cualquier momento. Para ello, ponemos a su disposición una sencilla página de configuración.
• Compatibilidad: Trackboxx también funciona en ámbitos con directrices sobre cookies especialmente estrictas (por ejemplo, en el sector sanitario) sin que se produzca ninguna pérdida de calidad de los datos.

Así es como te beneficias concretamente:

• Reconoce a los visitantes recurrentes para una mejor optimización de la conversión.
• No tienes que preocuparte tanto por los bloqueadores de cookies y las barreras de los navegadores.
• Usted respeta los principios de protección de datos al no almacenar ningún dato personal.

Conclusión: las huellas dactilares pueden revolucionar el rastreo, si se hace bien

La época en que los banners de cookies y los consentimientos rechazados destruían sus análisis está llegando a su fin. Con Huellas dactilares usted gana Información valiosa sobre su comportamiento de uso sin utilizar las cookies tradicionales. Sin embargo, la protección de datos sigue siendo una cuestión crítica, ya que la huella digital también puede ser relevante para la GDPR.

Con Trackboxx damos importancia a Transparencia y Minimización de datospara que no tenga que elegir entre la protección y la calidad de los datos. Si desea saber más sobre nuestras huellas dactilares pasivas y nuestros Privacidad por diseño-enfoques, Contacto o eche un vistazo a nuestras otras entradas del glosario.