La IA puede hacer mucho. Escribe textos, formula correos electrónicos, analiza datos, resume contenidos y, por lo tanto, cambia el comportamiento de los usuarios en la web, nuestros pensamientos, acciones y, a través de su impacto en casi todas las industrias, de alguna manera también en toda la sociedad. Pero cuanto más puede hacer la IA, más claro queda lo que no puede. Y esta es precisamente la gran oportunidad y el gran escenario para ti, como marca, creador, empresa o simplemente como persona.
La burbuja de la IA: todo parece correcto, pero en cierto modo es lo mismo
Vivimos en un mundo en el que los correos electrónicos los escribe la IA, las publicaciones de LinkedIn se programan mediante GPT e incluso las respuestas a los clientes se generan automáticamente. Todo suena bien. Todo es correcto. Pero cada vez más a menudo pensamos: Falta algo. Y lo que es más: de alguna manera todo suena igual, todo suena predecible.
Una pregunta para usted: ¿Este texto está generado por la IA o por humanos? ¿O en parte? Ya no puedes estar seguro. Y tú tampoco estás seguro en este momento, ¿verdad?
Esta uniformidad, esta falta de actitud, emoción y sorpresa (no con nosotros, por supuesto) es su oportunidad. Porque es precisamente ahí donde se encuentran los límites de la IA y el punto de partida de un contenido real y humano.
La IA reconoce patrones. Los humanos reconocen momentos.
La IA sabe lo que "suele ocurrir". Los humanos percibimos lo que es "ahora mismo". Hay una diferencia entre una previsión meteorológica y una tormenta sobre el terreno.
Mire: un buen asesor reconoce en el lenguaje corporal si un cliente tiene dudas. Una IA sólo reconoce palabras clave. El contexto no es sólo texto: es intuición. Y eso sigue siendo humano.
La creatividad empieza donde acaba la IA
La inteligencia artificial puede formular ingeniosamente, pero rara vez irrita, sólo sorprende en el momento exacto. Las ideas originales necesitan rupturas, valentía y un cierto juego con las expectativas de lectores y usuarios.
Imagina que estás en una galería. 100 cuadros muestran hermosos paisajes. Y de repente hay uno: sólo una sábana blanca con una mancha de café. ¿Quién se quedará más tiempo?
Es la creatividad humana, no perfecta, pero única. Y esto es precisamente lo que está cobrando cada vez más importancia para los editores en el sector del marketing online. Precisamente por la IA.
Cómo la IA está cambiando el marketing, el comercio electrónico y la co - y por qué el contenido real es cada vez más importante
El marketing en línea y el comercio electrónico en particular están experimentando un cambio: la información con un alto volumen de búsqueda -es decir, contenidos clásicos de asesoramiento o comparaciones de productos- se responde cada vez más directamente en la búsqueda o se resume en sistemas de IA como ChatGPT. Esto conduce a Búsquedas sin clic e incluso a Comercio sin clicsEl usuario ya no hace clic: encuentra información directamente en los resultados de búsqueda o completa el proceso de compra a través de plataformas como Google o Amazon. Naturalmente, esto también tiene gran impacto en la forma de hacer análisis web.
Pero es precisamente aquí donde se crea el espacio para el contenido real:
- Testimonios, críticas y opiniones personales no puede generarse automáticamente.
- Los contenidos auténticos generan confianza - un factor cada vez más importante para la visibilidad en entornos de búsqueda asistidos por IA (palabra clave: AI SEO).
- Guía de contenidos sin un ángulo único se comprimen, no se consumen. Los que convencen con profundidad, valor añadido y perspectiva, en cambio, siguen siendo relevantes.
Especialmente en el entorno de las redes sociales, en boletines o podcasts, yoos contenidos se consumen sin haber sido buscados. Esto significa que incluso el contenido que no está optimizado para las palabras clave puede tener un alcance y un impacto masivos, si ofrece personalidad, posición y perspectiva..
El contenido real no es lo contrario de la IA: es el contrapeso. Y precisamente por eso es cada vez más relevante.
¿Puede la IA seguir ayudando a crear contenidos "reales"?
Absolutamente. Porque "real" no significa automáticamente: sin tecnología. Más bien significa: contenidos basados en conocimientos reales, experiencias reales o perspectivas comprensibles. ChatGPT y otras herramientas pueden contribuir a ello, por ejemplo:
- Lluvia de ideas, agrupación de temas o investigación
- Estructuración de contenidos complejos
- Sugerencias de estilo, lenguaje o enfoque del grupo destinatario
Lo único importante es que la última milla o, según se mire, el primer paso siga siendo humano. El "por qué" del texto, los ejemplos, la actitud... nada de esto viene de un prompt. Pero la IA puede ayudarnos a llegar ahí más rápido y de forma más estructurada. Especialmente con contenidos basados en datos o como sparring editorial para tus propios pensamientos.
Ciencia: la IA está cambiando nuestra forma de pensar. Pero no siempre para mejor. Más bien ocurre lo contrario.
Los estudios lo demuestran: Las personas que utilizan la IA en exceso piensan más rápido, recuerdan menos y reflexionan menos. Aumenta la amnesia digital. Disminuye la capacidad de entablar un diálogo real.
Cifras de estudios y análisis actuales:
- Según un estudio de Originality.AI, más del 50 % de las publicaciones de LinkedIn en inglés con más de 100 palabras están respaldadas por IA (fuente: Originality.AI, 2024).
- Alrededor del 34-47 % de los profesionales del marketing utilizan IA para la generación de correo electrónico (fuente: artsmart.ai, 2024).
- Los estudios sobre ChatGPT muestran que hasta el 47 % de las "citas" o hechos son incorrectos o alucinados (por ejemplo, según las evaluaciones de Wikipedia y OpenAI).
Vivimos en un mundo lleno de contenidos, pero con conversaciones vacías. Por eso mismo: muestre actitud. Sea tangible. Escriba con autenticidad. Utiliza la IA como herramienta, pero nunca como sustituto de la interacción humana y el diálogo.
Consecuencias para la salud: Qué nos hace el uso continuado de la IA
El uso de la IA no sólo influye, qué pensamos, pero también, como. Estudios del MIT y de instituciones de investigación australianas demuestran que
- Menor rendimiento de la memoria debido a la "amnesia digital".
- Disminución de las habilidades metacognitivas (por ejemplo, reflexión independiente)
- Mayor tiempo frente a la pantalla, problemas de concentración, sobrecarga sensorial
Fuente: MIT, 2025; Herald Sun Australia, 2024; Laptopmag, 2024
Esto significa que el consumo pasivo de contenidos generados por la IA no sólo nos hace dependientes, sino también más pasivos mental y emocionalmente. Aquellos que destaquen serán más relevantes.
Conclusión: ¡el futuro es híbrido!
Sí, la IA cambia el contenido. Y sí, puedes utilizarla: para investigación, optimización, módulos de texto. Pero su valor se demuestra donde termina la IA:
- en historias reales
- en una actitud personal
- en proximidad humana
Si quieres destacar mañana, tienes que ser más humano hoy.
