Le CTR joue un rôle important dans le maintien d'un bon classement, car il sert de signal utilisateur à Google. Dans cet article, je te donne une série de conseils précieux pour optimiser le taux de clics dans les résultats de recherche organique de Google et autres, afin d'obtenir des résultats de premier ordre à long terme.
Améliorer le taux de clics dans les SERPs de Google
Un bon classement ne sert à rien si le résultat de recherche n'est pas cliqué. En fin de compte, il s'agit du trafic qui ne peut être généré que par un bon CTR (abréviation de Click-Through-Rate, c'est-à-dire taux de clics). Outre le trafic direct, les classements souffrent également d'un mauvais CTR à long terme. Comme Google prend en compte de plus en plus de signaux d'utilisateurs (User Signals) dans l'évaluation d'une page, l'URL descend lentement mais sûrement dans les SERP si le snippet n'est pas cliqué.
Étape 1 : Analyse CTR
Avant de passer à l'optimisation des snippets SERP, tu dois d'abord analyser quels snippets doivent être optimisés. Pour cela, tu peux par exemple utiliser les Google Webmaster Tools. Il suffit d'appeler la Search Console et de cliquer sur l'option de menu Requêtes de recherche → Analyse de recherche. Pour savoir quels snippets doivent être optimisés, n'affiche pas les requêtes de recherche, mais les pages concrètes que les utilisateurs ont consultées et filtre celles-ci par CTR croissant.
Étape 2 : Optimiser le snippet
Pour optimiser le snippet Google SERP, tu dois tout d'abord faire attention à trois éléments de base (nous reviendrons sur les éléments avancés). En font partie
- Titre
- Description
- URL
Balise de titre : ni trop courte, ni trop longue
Un bon titre SEO n'est ni trop court ni trop long. Alors que pendant longtemps, seuls 50 à 55 caractères étaient disponibles, tu as désormais 70 caractères pour faire comprendre à l'utilisateur que ton résultat de recherche vaut un clic. Il faut donc faire preuve de doigté. Conseil : utiliser des caractères spéciaux !
Description : (encore) plus de place pour ton message
Google a également fait quelques changements dans la description. Au lieu de 157 caractères, tu as désormais jusqu'à 320 caractères à ta disposition. La question de savoir si l'on doit toujours utiliser tout cet espace est une autre question. A mon avis, il est important d'utiliser des mots-clés qui accrochent l'utilisateur et l'incitent à cliquer sur le résultat de recherche.
L'URL : pas trop long
L'URL n'est pas aussi déterminante que d'autres facteurs dans le snippet SERP. Néanmoins, il est recommandé d'avoir une structure claire et bien pensée pour ton site web, qui se reflète ensuite dans le snippet correspondant sur la SERP. Pour les permaliens, tu as la possibilité d'afficher ou non les catégories de tes sous-pages. La meilleure option dépend du type de site web et de contenu. Même si cela n'est pas toujours réalisable compte tenu d'autres facteurs, la longueur optimale d'une URL est de 40 à 60 caractères. Autre point important : l'URL doit contenir les principaux mots-clés pertinents pour la requête de recherche en question.
Optimisation SERP Snippet pour les utilisateurs avancés
Voilà pour les bases de l'optimisation des snippets pour un meilleur taux de clics. Mais pour bien démarrer, tu dois aller plus loin et créer des stimuli visuels forts avec des caractères spéciaux et d'autres éléments comme les extraits enrichis.
Mettre en place des stimuli visuels par des caractères spéciaux
Pour te démarquer des autres résultats de recherche, tu peux facilement intégrer des caractères spéciaux concis comme des flèches ou des coches dans ton titre. Grâce à de tels stimuli visuels, tu attires l'attention sur ton snippet et tu augmentes tes chances d'obtenir un clic, même si tu te trouves plus bas dans la SERP.
Voici quelques caractères spéciaux qui pourraient t'aider :
⌨ ✆ ☎ ⌘ ⌥ ⇧ ← → ↑ ↓ ➫ ⬇ ⬆ ☜ ☞ ✔ ★ ☆ ♺ ⚑ ⚐ ✉ ✄ ⌲ ✈ ♦ ♣ ♠ ♥ ❤ ♡ ♪ ♩ ♫ ♬ ♯ ❑ ❒ ✖ « » ‹ › × ▲ ▼ ◀ ▶ ◢ ◣ ◥ ◤ △ ▽ ◿ ◺ ◹ ◸ ▴ ▾ ◂ ▸ ▵ ▿ ◃ ▹ ◁ ▷ ◅ ▻ ➥ ➦
Fournir des données structurées & utiliser les Rich Snippets
Les rich snippets sont une extension des snippets SERP par des éléments spéciaux. Il s'agit par exemple
- Évaluations (par ex. étoiles)
- Informations sur l'entreprise (pertinentes pour Local-SEO)
- Recettes (temps de préparation, calories, etc.)
- Infos sur les événements (date, lieu)
- Vidéos & photos
- Infos sur les produits (prix, évaluations)
- Informations sur les droits d'auteur
- Breadcrumbs
- Liens du site
Ces "rich snippets" sont affichés en fonction du type de contenu (type de contenu) si tu mets à disposition sur ton site web des balises pour le marquage de données structurées sur la base de schema.org (un projet commun de Google, Bing et Yandex). Pour cela, tu peux par exemple utiliser le Data Highlighter dans la Search Console ou recourir à un plugin pour ton CMS comme WordPress.
L'avantage des extraits enrichis est que les utilisateurs peuvent juger, au-delà du titre et de la description, s'il s'agit du résultat correspondant à leur requête de recherche. Si, par exemple, les évaluations suggèrent qu'un produit n'est pas très populaire, ils pourraient cliquer sur un autre résultat de recherche à la place. Les extraits enrichis comportent donc toujours un certain risque. Néanmoins, en règle générale, les informations supplémentaires qui se distinguent clairement du reste des snippets SERP incitent plutôt à cliquer.
Améliorer les snippets SERP avec des breadcrumbs
L'URL se trouve directement sous le titre des snippets SERP - normalement ! Si tu utilises des filigranes sur ta page, la structure de la page est affichée à la place de l'URL. Cette représentation permet d'afficher les longues URL de manière plus attrayante et de mettre en évidence l'attribution thématique du résultat de recherche.
Conseil : si tu utilises le plugin Yoast SEO, tu peux facilement activer les breadcrumbs en les activant dans les paramètres du plugin (voir capture d'écran).
Utiliser des ancres de liens cliquables
Grâce aux ancres de liens cliquables dans les extraits Google, tu peux diriger les utilisateurs de manière encore plus ciblée vers les éléments de contenu appropriés. Cela est particulièrement utile pour les articles très complets (landing pages holistiques). Pour cela, il te suffit d'attribuer un ID au titre correspondant dans le code HTML. Exemple : si tu cherches sur Google la possibilité d'augmenter le CTR avec des rich snippets et que tu arrives sur notre article, tu n'es peut-être pas sûr que nous nous consacrions à ce sous-thème comme il se doit. En effet, ni la balise Title ni la description ne font explicitement référence aux rich snippets. Un snippet qui mentionne les rich snippets dès le titre pourrait alors davantage attirer ton attention. Toutefois, un tel "extrait thématique" serait contre-productif pour nous si quelqu'un cherchait des possibilités de doper le CTR avec des caractères spéciaux. La solution : nous gardons la description générale et renvoyons aux sous-thèmes dans des ancres de texte cliquables. Ainsi, le thème principal est couvert par le titre complet et la demande de recherche individuelle est quand même parfaitement servie par des mots-clés de longue traîne (nous préférons le terme "demande de recherche détaillée").
L'optimisation du CTR commence par le contenu
De temps en temps, il arrive que le contenu de tes snippets optimisés soit remplacé automatiquement par Google. Lorsque cela se produit, Google considère le titre et/ou la méta-description comme trop mauvais. Trop mauvais signifie ici avant tout qu'une fausse attente est créée, qui n'est pas satisfaite sur la page elle-même. L'optimisation des SERP Snippets et donc du CTR commence donc par l'optimisation de ton contenu.
Conclusion
Les articles et les pages doivent être optimisés de manière aussi spécifique que possible pour les requêtes de longue traîne, ce qui doit être clairement indiqué dans le titre et la description des extraits SERP. Si une URL unique n'a pas de sens pour une requête de recherche, parce que le sujet principal mérite par exemple un article à part entière, qui serait incomplet sans la spécification correspondante, tu devrais utiliser des ancres de texte en définissant les titres avec un ID. Indépendamment de ces deux variantes, les stimuli visuels sous forme de rich snippets et de caractères spéciaux aident à améliorer le CTR dans Google.
