Quand on parle de visibilité sur le web, on parle de Google. Pour l'instant. Car avec l'essor des IA comme ChatGPT, la manière dont les gens cherchent - et trouvent - des informations est en train de changer. Au lieu de cliquer sur dix liens bleus, de nombreux utilisateurs obtiennent leurs réponses directement depuis une fenêtre de chat.
Et c'est là que le bât blesse : ces IA puisent leurs connaissances sur le web - mais pas toujours là où nous les attendons.
Ce que beaucoup ne savent pas : ChatGPT recherche avec Bing
Depuis qu'OpenAI a activé l'accès au web dans ChatGPT (pour GPT-4 dans la version Plus), le modèle n'utilise pas Google, mais Bing comme source de données. Microsoft n'est pas seulement un partenaire technologique, mais aussi un investisseur - et a profondément intégré Bing dans l'écosystème GPT.
Donc si tu penses : "Je fais du SEO - je suis quand même en première position sur Google" ! - alors dans ChatGPT, cela ne t'aide en fait... pas du tout. Car ce qui y est affiché est basé soit sur :
- l'état des données d'entraînement (actuellement environ mi-2023),
- ou sur une recherche en direct via Bing.
Et c'est précisément pour cette raison que Bing SEO soudain pertinent - même si la part de marché du moteur de recherche semble faible.
Pourquoi "ChatGPT SEO" est si insaisissable
Le problème : ChatGPT n'est pas un moteur de recherche classique. Il n'y a pas de liste de résultats claire. Les réponses sont générées, pas triées. Et souvent, le modèle ne cite aucune source - même lorsque les contenus sont repris de sites web.
Concrètement, cela signifie
- Tu ne peux pas planifier à coup sûr d'être visible dans ChatGPT.
- Il n'y a pas de classement garanti.
- Seules quelques réponses contiennent 1 ou 2 liens - généralement vers des sources bien structurées et faisant autorité.
Cela fait de "ChatGPT SEO" un jeu sur l'incertitude - mais aussi une compétition pour la pertinence.
Et qu'en est-il de Google Gemini ?
Google ne dort pas, bien sûr.
Avec Gemini (anciennement Bard), le groupe développe sa propre fonction de recherche IA, qui est déjà testée dans le cadre de la Search Generative Experience (SGE). Contrairement à ChatGPT, Gemini affiche nettement plus de liens vers des pages web - souvent même bien en vue à côté de la boîte de réponse.
Cela signifie que le SEO classique reste pleinement efficace ici, surtout si tu structures bien les contenus et que tu veilles à l'autorité des thèmes. Tu trouveras plus d'informations à ce sujet dans notre article sur la Stratégie de contenu.
Que peux-tu faire concrètement ? 7 conseils pour une meilleure visibilité dans la recherche IA
Tu ne peux pas contrôler ChatGPT - mais tu peux fixer le cadre pour que tes contenus aient de meilleures chances. Voici des recommandations concrètes :
1. la structure est tout
Écris de manière à ce qu'une IA comprenne immédiatement ton contenu. Utilise des titres intermédiaires clairs (H2/H3), des listes (lorsque cela est pertinent), des éléments de FAQ et des paragraphes courts. Si tu as des données techniques ou des instructions - utilise des étapes numérotées.
2. utiliser des données structurées (Schema.org)
Pour que Bing (et Google) comprenne ce que dit ton contenu, tu dois intégrer des données structurées. C'est particulièrement important pour les produits, les FAQ, les How-Tos ou les articles.
3. rendre ton contenu "responsive".
Formulez les paragraphes de manière à ce qu'ils puissent être utilisés comme réponse directe. Un paragraphe comme "Les trois causes les plus fréquentes de X sont..." fonctionne souvent mieux que de longues introductions.
4. ne pas ignorer Bing
Utilise les Bing Webmaster Tools - ils sont le pendant de la Google Search Console et t'aident à y analyser et à y optimiser ta visibilité. Nous te montrons également ce à quoi tu dois faire attention dans l'article suivant "Pourquoi Bing prend soudain de l'importance".
5. optimiser pour l'autorité thématique - pas seulement les mots-clés
ChatGPT privilégie les contenus provenant de sources spécialisées et dignes de confiance. Mieux vaut 10 articles approfondis sur un sujet que 50 billets de blog superficiels sur tout et n'importe quoi.
6. maintenir le contenu à jour
Même si ChatGPT travaille encore avec d'anciennes données d'entraînement, il utilise des sources actuelles pour les recherches sur le web. Par conséquent, il convient de réviser régulièrement le contenu et de tenir à jour les données, chiffres ou études publiés.
7. surveille toi-même les résultats de l'IA
Teste régulièrement lesquels de tes contenus apparaissent dans les réponses de l'IA - par exemple avec des invites telles que
"Quels sont les outils adaptés à la surveillance du référencement pour les PME ?"
"Quelle est la différence entre Google SEO et Bing SEO ?"
Et vérifie si ton domaine est lié ou cité.
Comment savoir si ChatGPT renvoie à ton site web ?
Même si ChatGPT ne propose pas (encore) de fonctions d'analyse propres, tu peux découvrir avec quelques astuces si tes contenus atterrissent dans les réponses de l'IA - et si des utilisateurs arrivent effectivement sur ton site via ChatGPT.
? Vérifier manuellement :
- Ouvre ChatGPT (GPT-4 avec accès web).
- Saisis les questions typiques des utilisateurs, par exemple
- "Quels sont les outils qui aident pour [le sujet] ?"
- "Qui offre de bons conseils sur [ton domaine] ?"
- Regarde les sources affichées à la fin de la réponse - ton domaine est-il mentionné ou lié ?
? Visible dans Trackboxx :
Dans l'analyse web de Trackboxx, tu peux voir si les visiteurs passent par ChatGPT - par exemple via la source UTM chatgpt.
Conseil Fais attention aux entrées telles que utm_source=chatgpt dans le trafic de référence. C'est une indication claire que ta page a été liée dans une réponse - par exemple lors d'une recherche web en direct de ChatGPT Plus.
Les données sont encore limitées - mais si tu vérifies régulièrement manuellement et en observant tes référents Trackboxx, tu auras une bonne idée de si tu es déjà en train de jouer dans le jeu de l'IA.
Pourquoi le contenu seul ne suffit plus - et la mention est tout
Pendant longtemps, la règle était la suivante : si l'on crée un contenu de conseil utile, on est trouvé sur Google et on gagne en visibilité. Mais cette logique est de moins en moins valable à l'ère de l'IA.
En effet, des outils comme ChatGPT, Copilot ou Gemini fonctionnent différemment : ils fournissent des réponses directes - et ne renvoient que rarement à des liens. Au lieu de faire défiler des articles de blog classiques, les utilisateurs se fient aux recommandations de l'IA. Et c'est elle qui décide qui ou quoi elle nomme.
Cela signifie que le contenu pur - aussi précieux soit-il - n'apporte plus de visibilité, si tu n'es pas ancré en tant que marque dans la tête (ou l'ensemble de données) de l'IA.
Ce qui est visible aujourd'hui, c'est qui est mentionné - pas celui qui ne fait qu'écrire.
C'est justement décisif pour les produits, les outils ou les services. Le simple fait d'être cité dans une réponse d'IA peut générer plus de portée et de confiance qu'un classement dans les premiers rangs de Google.
Pour le marketing de contenu, cela signifie Moins de masse - plus de positionnement stratégique.
Conclusion : ChatGPT SEO n'est pas un substitut, mais un nouveau terrain de jeu
Si tu veux miser sur la visibilité, Google reste la plate-forme la plus importante - cela ne fait aucun doute. Mais la nouvelle réalité est la suivante : les gens cherchent différemment. Ils demandent à l'IA. Ils cliquent moins. Ils font confiance aux réponses fournies directement.
Et c'est là que tu dois être visible. Pas à la place de Google, mais en plus. Entre Bing, ChatGPT, Gemini et Perplexity, un tout nouvel écosystème est en train de naître - et il vaudra la peine d'y être présent tôt.
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