Tracking sans cookies : comment fonctionne le fingerprinting - et pourquoi il est pertinent pour toi

Les cookies, c'est du passé. Au plus tard depuis le RGPD, les préoccupations croissantes en matière de protection de la vie privée et la propagation croissante des adblockers, les cookies classiques atteignent leurs limites. Mais comment peux-tu analyser le comportement des utilisateurs, sans de conserver durablement des données à caractère personnel - et sans d'enfreindre les directives de protection des données ?

Voici le Empreinte digitale entre en jeu. Cette méthode te permet de reconnaître les visiteurs qui reviennent, même s'ils bloquent les cookies. Dans cet article, tu apprendras

• Comment fonctionne le fingerprinting
• Quelles sont les chances et les risques
• Pourquoi cela peut être une véritable alternative pour améliorer ton suivi

Qu'est-ce que le fingerprinting ?

Imagine que chaque appareil qui visite ton site web laisse une empreinte digitale unique. Cette empreinte digitale - ou "Device Fingerprint" - est composée de plusieurs les caractéristiques techniques ensemble, par exemple :

• Type et version du navigateur
• Système d'exploitation (par ex. Windows, iOS)
• Résolution de l'écran
• Polices ou plugins installés
• Paramètres de langue et fuseau horaire

exemple : Si quelqu'un visite ton site web avec un iPhone 13, un navigateur Chrome, une résolution d'écran de 1170×2532, le fuseau horaire de Berlin et JavaScript désactivé, il en résulte un profil numérique. Si un composant change (par exemple un nouveau plugin), cette empreinte digitale est modifiée - et peut ainsi être reconnue.

La particularité : Le fingerprinting n'a pas besoin de cookies. En théorie, le consentement explicite n'est donc pas nécessaire, car aucune donnée personnelle n'est stockée sous forme de cookies. Toutefois, le sujet est complexe sur le plan juridique, car le fingerprinting indirect peut néanmoins permettre de tirer des conclusions sur des personnes individuelles.

Comment fonctionne le fingerprinting dans la pratique ?

En principe, nous distinguons deux méthodes principales :

1. Empreintes digitales passives
   Ici, seules les données non invasives que ton navigateur révèle automatiquement sont utilisées, comme le système d'exploitation, la version du navigateur ou les paramètres de langue.
   • Avantage : Très respectueux de la vie privée, car aucun script actif n'est exécuté.
   • Inconvénient : La précision peut être moindre, car moins de données sont collectées.
2. Empreintes digitales actives
   Dans ce contexte, les scripts ciblés pour obtenir des informations détaillées :
   • Impression au doigt sur toile : Une petite image est rendue en arrière-plan, dont la représentation permet de tirer des conclusions sur le matériel ou les pilotes.
   • API AudioContext : Mesure la manière dont ton navigateur traite les signaux audio.
   • API de la batterie : (partiellement bloqué) Interroge l'état de ta batterie.
   ⚠️ Attention ! Les méthodes actives peuvent identifier les utilisateurs à leur insu et enfreindre ainsi le RGPD en l'absence de consentement.

En quoi le fingerprinting est-il pertinent pour ton tracking ?

Si tu cherches pour ton entreprise ou tes projets une conforme à la protection des données et en même temps précis de suivi, le fingerprinting peut être un game changer. Voici un bref aperçu de ses avantages :

• Pas de bannières de cookies agaçantesLes cookies classiques n'étant pas installés, il n'est souvent pas nécessaire d'obtenir un consentement préalable.
• Moins de blocages grâce aux adblockers: De nombreuses extensions de navigateur visent le suivi des cookies, le fingerprinting n'est souvent pas (encore) bloqué.
• Reconnaissance à long termeLes cookies peuvent être facilement supprimés, une empreinte digitale reste relativement stable (jusqu'à la prochaine modification pertinente de l'appareil).

? Exemple pratique : Une boutique de commerce électronique pourrait utiliser le fingerprinting pour suivre le comportement des utilisateurs d'une région donnée (par exemple, les "grandes villes avec des appareils iOS"). Ces informations peuvent être utilisées pour créer des campagnes de marketing ciblées. sans de stocker directement des données à caractère personnel.

La face cachée des choses : Risques et limites

Aussi prometteur que puisse paraître le fingerprinting, il y a aussi quelques points auxquels tu dois faire attention :

1. Zone grise de la protection des données
   Les données anonymes peuvent également entrer dans le champ d'application du RGPD si elles peuvent théoriquement être attribuées à des personnes individuelles. Les méthodes actives nécessitent souvent un consentement.
2. Imprécision lors de modifications de l'appareil
   Si un utilisateur actualise son système d'exploitation ou change de navigateur, l'empreinte digitale change. La reconnaissance ne fonctionne alors plus sans faille.
3. Acceptation par les utilisateurs
   Outils de protection de la vie privée tels que uBlock Origin ou Blaireau de la vie privée détectent de plus en plus de scripts de fingerprinting et les bloquent. De plus, la confiance des utilisateurs peut s'effriter lorsqu'ils apprennent qu'ils sont suivis sans l'avoir explicitement autorisé.

Comment Trackboxx utilise-t-il le fingerprinting de manière responsable ?

Nous chez Trackboxx combinent le potentiel du fingerprinting avec Respect de la vie privée dès la conception. Cela signifie que

• Anonymisation : Nous collectons les caractéristiques techniques uniquement sous forme agrégée. Il n'y a pas d'attribution directe à des personnes (par ex. nom ou e-mail).
• Option de retrait : Les utilisateurs peuvent refuser le fingerprinting à tout moment. Nous mettons à disposition une page de configuration simple à cet effet.
• Compatibilité : Trackboxx fonctionne également dans les domaines où les directives en matière de cookies sont particulièrement strictes (par exemple dans le secteur de la santé), sans pour autant perdre la qualité des données.

Voici comment tu en profites concrètement :

• Tu identifies les visiteurs qui reviennent pour une meilleure optimisation des conversions.
• Tu as moins à t'inquiéter des bloqueurs de cookies et des barrières de ton navigateur.
• Tu respectes les principes de protection des données en ne stockant pas de données personnelles.

Conclusion : le fingerprinting peut révolutionner ton tracking - si tu t'y prends correctement

L'époque où les bannières de cookies et les consentements refusés détruisaient tes analyses touche à sa fin. Avec Empreinte digitale tu gagnes un aperçu précieux sur ton comportement d'utilisation, sans utiliser de cookies classiques. Toutefois, le thème de la protection des données reste un point critique, car le fingerprinting peut également être pertinent par rapport au RGPD.

Sur Trackboxx nous attachons de l'importance à Transparence et Économie des donnéesAinsi, tu n'as pas à choisir entre la protection des données et la qualité des données. Si tu souhaites en savoir plus sur notre fingerprinting passif et notre Privacy-by-Design-Si tu souhaites connaître les approches de l'UE, contacte-nous ou consulte nos autres entrées de glossaire !