Un tempo un buon contenuto era la migliore risposta a una query di ricerca. Oggi non è più sufficiente. Gli utenti ottengono sempre più spesso le risposte direttamente nella ricerca, senza dover cliccare (ricerca zero-click). Benvenuti nell'era di Contenuto 2.0Dove i contenuti non solo piacciono, ma devono essere trovati, compresi e riutilizzati, anche dalle macchine.
Cosa è cambiato: Il grande cambiamento dei contenuti
Google & Co. mostrano le risposte, non più solo i link. Se Snippet, pannelli di conoscenza, pacchetti locali o panoramiche AIMolte informazioni rimangono direttamente nella SERP.
Allo stesso tempo, ChatGPT, Perplexity e simili hanno creato un nuovo ecosistema informativo che non solo trova risposte, ma le genera anche in modo indipendente.
Questi sistemi di intelligenza artificiale utilizzano (direttamente o indirettamente) i contenuti dei siti web per formulare le proprie affermazioni, senza collegarsi al contenuto originale.
A proposito: ChatGPT utilizza principalmente Bing come fonte di informazioni, a condizione che vengano utilizzati dati web attuali. Per le menzioni in ChatGPT è quindi Bing SEO più importante che mai per visibile in ChatGPT diventare.
Questo sposta l'utilizzo dei contenuti su due livelli:
- all'interno della ricerca classica (Zero Click)
- al di fuori della ricerca in ambienti AI (risposte generative senza visitare le fonti).
Che si tratti di snippet, knowledge panel, local pack o AI overview: Molte informazioni rimangono direttamente nella SERP. I vostri contenuti vengono quindi utilizzati senza essere visitati. Questo ha conseguenze per ogni Strategia dei contenuti.
Perché i contenuti non perdono importanza
Il vostro contenuto rimane efficace anche senza un clic:
- Viene ripreso nelle risposte dell'IA.
- Influenza la percezione del marchio e la fiducia.
- Porta a interazioni successive (ad esempio, tramite i social media o l'accesso diretto).
Questo articolo mostra come strutturare i contenuti per i sistemi di intelligenza artificiale: ChatGPT e SEO: rimanere visibili nella ricerca AI
Contenuto 2.0 = Più del testo
Chiunque pensi solo al testo sta pensando troppo brevemente. Soprattutto Formati video, podcast ed elementi interattivi guadagnare valore. Perché? Semplicemente perché:
- L'intelligenza artificiale non li ha ancora sostituiti in modo efficiente.
- Gli utenti preferiscono "vedere e sentire" piuttosto che leggere.
- Sono più facili da condividere sui canali sociali.
I contenuti 2.0 non sono quindi solo testi migliori, ma anche valore aggiunto diversificato.
Esempio pratico: Come si stira una camicia?
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Cosa è più probabile che vi aiuti? Uno guida visiva come stirare correttamente la camicia o una guida di ChatGPT?
Esattamente: l'esempio dimostra che sta diventando sempre più importante, Sviluppare e implementare idee di contenuto che né l'infrastruttura ChatGPT né le AI interne di Google (Gemini) e Microsoft (Bing) forniscono come sintesi AI breve e concisa.
Ha senso: Google riconosce la volontà dell'utente e non gioca affatto una sintesi Gemini, come in altri casi in cui il testo porta all'obiettivo.
Per inciso, l'obiettivo potrebbe essere quello di ottenere l'accesso per vendere nuove camicie, detersivi, amido per i colletti delle camicie o persino assi da stiro o ferri da stiro. Il classico content marketing, solo dove è ancora possibile, nonostante l'AI e il Tendenza zero-click è ancora efficace.
Contenuti SEO - in passato e oggi
| Contenuto 1.0 | Contenuto 2.0 |
| Testi orientati alle parole chiave | Hub tematici con profondità semantica |
| Focus sul ranking | Focus su visibilità e impatto nelle SERP e AI |
| Solo testo | Video, strumenti, podcast, grafica |
| Destinazione: Click | Obiettivo: fiducia, citazione, fedeltà al marchio |
| Piattaforma principale: ricerca su Google | Multicanale: Google, social, newsletter, YouTube |
Nuovi compiti per i team di contenuti
Non tutti i contenuti hanno bisogno di una query di ricerca per funzionare!
Al contrario: i contenuti che non desideratoma scoperto stanno diventando sempre più importanti. Perché? Perché si svolgono esattamente dove il vostro gruppo target è già attivo: nelle newsletter, nei feed dei social media o nei podcast.
Esempio: Un personal trainer spiega in un reel di Instagram perché molte persone respirano in modo scorretto: non è un classico argomento SEO. Ma scatena discussioni, viene salvato, condiviso e porta nuovi follower, tra cui richieste di sessioni di coaching. Si crea visibilità senza intenzione di ricercaesclusivamente attraverso la rilevanza e la dinamica della piattaforma.
Il contenuto 2.0 si basa proprio su questi impulsi: contenuti che informano, sorprendono o ispirano, prima nessuno lo sta cercando attivamente.
Contenuto 2.0 significa quindi ripensare.
- A quali domande vuole rispondere il mio gruppo target?
- Cosa posso offrire che l'AI non può replicare bene?
- Dove sono visibili i miei contenuti, anche senza un click?
- Faccio già abbastanza affidamento sulla preparazione dei contenuti multimediali?
E soprattutto:
- Come si misura l'impatto al di là delle metriche tradizionali?
fornisce impulsi: Zero click = zero dati?
Conclusione: la rilevanza vince, anche senza clic o contenuti classici sulla pagina.
Contenuto 2.0 non è una parola d'ordine. Descrive la necessità di ripensare i contenuti in modo strutturale, mediatico e strategico. Se volete rimanere visibili, dovete fornire un valore aggiunto che vada oltre le parole chiave e le semplici risposte.
Non tutti faranno clic. Ma quelli che cliccano vi hanno visto prima. E questo è il primo passo verso la conversione.
