Per anni, il SEO è stato un gioco piuttosto semplice: si analizzano le parole chiave, si producono contenuti, si creano backlink e, se tutto va bene, si viene trovati su Google. Ma con l'ascesa del Sistemi di risposta basati sull'intelligenza artificiale come ChatGPT, Copilota o Google Gemini questo gioco cambia radicalmente.
Questo perché questi sistemi non funzionano come i motori di ricerca tradizionali. Sputano non ci sono liste di riscontro dama consegnare una risposta diretta - e decidete voi stessi, quali contenuti, marchi o prodotti sono menzionati in assoluto.
Questo significa che:
La "visibilità" si sta spostando dal motore di ricerca al motore di risposta.
E questo ha conseguenze di vasta portata.
I contenuti sono importanti, ma non sufficienti
In passato, si poteva occupare una nicchia con buoni contenuti di consulenza e generare traffico a lungo termine. Oggi non è più sufficiente. Perché:
- AI come ChatGPT citare spesso i contenuti senza citare la fonte.
- Molti utenti affidarsi alla prima risposta - senza fare ulteriori ricerche.
- I link nelle risposte di AI sono Raro e selettivo.
- Il Il marchio o il prodotto che porta il suo nomeè quello che rimane in testa.
In breve: dovete non solo fornire contenutima essere presenti come marchio, anche nel contesto dell'AI.
La nuova visibilità: menzioni al posto delle classifiche
La domanda cruciale non è più:
"Come faccio a raggiungere il numero 1 su Google?".
Ma piuttosto:
"L'IA mi nomina e, se sì, in quale contesto?".
Questo è particolarmente importante per i prodotti, gli strumenti SaaS, le agenzie o i fornitori di servizi. Perché nelle domande tipiche degli utenti, come "Quali sono i buoni strumenti per l'email marketing?". o "Quali sono i fornitori di servizi SEO per le PMI?". è deciso dall'intelligenza artificiale, che compaiono nella risposta.
Non si tratta di una classica ottimizzazione per i motori di ricerca, bensì di Posizionamento del marchio nei sistemi di intelligenza artificiale.
La gestione del marchio diventa il nuovo SEO
In questa nuova realtà, il lavoro tradizionale sul marchio sta riacquistando importanza:
- RiconoscimentoSolo chi è conosciuto come marchio o ha una presenza tematica ha maggiori probabilità di essere incluso nelle risposte dell'AI.
- Autorità di argomentoChi fornisce regolarmente contenuti di alta qualità e specializzati in un settore ha maggiori probabilità di essere citato.
- Reputazione e menzioniChi viene citato da altri siti web, media o community ha maggiori possibilità di apparire nel contesto dell'AI, con o senza link.
Per inciso, questo è anche uno dei motivi per cui lo diciamo noi di Trackboxx: Il contenuto ha bisogno di qualcosa di più delle parole chiave: ha bisogno di un ancoraggio strategico..
Cosa potete fare ora
Per diventare visibili in sistemi di AI come ChatGPT o Gemini, non è sufficiente "fare SEO". Bisogna rendere la propria azienda o il proprio prodotto Stabilire come risposta pertinente.
Ecco alcune idee:
- Posizionate il vostro marchio in modo chiaroNon per essere un po' ovunque, ma per essere davvero rilevante in un settore.
- Creare contenuti ad alto valore di riconoscimentoAd esempio, attraverso opinioni chiare, prospettive distintive o dichiarazioni basate su dati.
- Utilizzare piattaforme a cui le IA possono accedereMolti sistemi attingono a contenuti strutturati pubblicamente accessibili (Bing, Wikipedia, portali specializzati, ecc.).
- Osservate dove siete già stati menzionati - Ad esempio, nelle risposte di ChatGPT o tramite parametri UTM come chatgpt nella vostra analisi web Trackboxx.
Conclusione: le parole chiave non vi mettono più a fuoco da sole
Se si vuole essere visibili nel mondo dell'intelligenza artificiale, occorre essere più di una semplice pagina di destinazione ben ottimizzata. È necessario essere una rispostache un'intelligenza artificiale possa nominare con la coscienza a posto, e questo può essere ottenuto solo
- autorità tematica,
- lavoro continuo sul marchio,
- ancoraggio strategico dei contenuti.
Il futuro della visibilità non appartiene a chi grida forte, ma a chi lo fa, che sono considerati affidabili.
