User Signals & SEO : les signaux des utilisateurs comme facteur de classement

Jouer des signaux d'utilisateur un rôle décisif pour le classement dans les résultats de recherche Google. Mais quels facteurs Google mesure-t-il exactement et comment influencent-ils le classement de ton site web ? Dans cet article, nous examinons les principaux signaux des utilisateurs - du taux de clics (CTR) au temps passé sur le site en passant par le taux de rebond - et expliquons comment Google les interprète. Nous te montrons également comment optimiser ces signaux de manière ciblée afin d'améliorer ta stratégie SEO.

Que sont les signaux d'utilisateur ?

Commençons par le commencement : Chaque fois que tu visites un site web via Google, le moteur de recherche collecte des données sur le taux de clics des résultats de recherche affichés et, via Analytics, sur le temps passé sur la page ainsi que sur le taux de rebond, le fameux taux de rebond. Cela répond déjà à la question de savoir quels sont les signaux des utilisateurs, à savoir

• le taux de clics (CTR)
• le Taux de rebond
• la durée de rétention

"Ce serait tout ?" Bien sûr que non ! Même si ces signaux d'utilisateurs font partie des plus importants, Google mesure d'autres facteurs, notamment

• la fréquence des visiteurs récurrents
• la disponibilité de connexion
• le trafic Type-in & Bookmark

Taux de clics (CTR)

Nous savons maintenant quels sont les signaux des utilisateurs - mais comment Google évalue-t-il ces données ? Commençons par le CTR (Click-Through-Rate). Il décrit le nombre de fois où un résultat de recherche est cliqué par rapport aux impressions sur les SERPs. Pour simplifier, disons que si ta page apparaît 1000 fois dans les résultats de recherche, mais qu'il n'y a pratiquement pas de clics, ton CTR est mauvais. Comme Google enregistre ce comportement des utilisateurs, il se peut que ta page dégringole dans le classement à cause de cela.

Si tu es en première position, ton CTR doit être d'au moins 30 % pour rester en tête de classement. Pour les rangs inférieurs, un CTR à un chiffre suffit souvent.

Le fait qu'un utilisateur se décide pour ton résultat de recherche ne dépend pas seulement de ton positionnement, mais aussi du snippet. C'est pourquoi le CTR pour la première place doit être élevé. Tu peux l'améliorer en utilisant le optimiser le Meta-Title et la Meta-Description.

Améliorer le taux de clics

• Saisis l'intention derrière la requête de recherche et crée des incitations au clic.
• Dès le titre SEO, fais en sorte que l'utilisateur trouve chez toi exactement les informations qu'il recherche.
• Sois conscient de ce pour quoi tu veux te classer avec une URL - après tout, tu ne peux attribuer qu'une méta-description et une balise title par page.

Taux de rebond et durée de la visite

Le taux de rebond et le temps passé sur le site sont d'autres signaux importants pour les utilisateurs. Il s'agit certes de deux choses différentes, mais elles sont étroitement liées.

• Le site Taux de rebond indique le nombre d'utilisateurs qui quittent ta page après quelques secondes. Une valeur élevée indique que ta page n'offre pas ce que l'utilisateur attendait - un mauvais signal pour Google.
• Une temps de rétention élevé montre que le contenu est pertinent et intéressant. Si les utilisateurs cliquent ensuite sur d'autres liens internes, cela envoie d'autres signaux positifs à Google.

Réduire le taux de rebond & augmenter le temps passé sur le site

• Propose un contenu de qualité, pertinent, qui correspond exactement à l'intention de recherche.
• Utilise une sidebar avec Contenu connexePour garder les visiteurs sur ton site.
• Évite de cacher les informations les plus importantes à la toute fin du texte - les utilisateurs sont impatients et risquent de rebondir rapidement.

Si ton texte doit être très long, un Table des matières avec des marqueurs de saut aider les utilisateurs à accéder rapidement aux endroits qui les intéressent.

Conseil Introduis dans ton texte de petites informations supplémentaires qui correspondent au thème et crée un lien interne vers des contributions appropriées. Tu augmenteras ainsi le temps de visite et donneras encore plus de valeur à tes contenus.

Expérience de signal utilisateur de Rand Fishkins

Le célèbre expert en marketing en ligne Rand Fishkin a réalisé une expérience passionnante en 2015 : il a demandé à ses followers sur Twitter de rechercher "best grilled steak" sur Google et de quitter immédiatement le premier résultat. Ils devaient ensuite cliquer sur le quatrième résultat et rester plus longtemps sur la page.

Le résultat ? Peu de temps après, le quatrième résultat s'est hissé à la première place ! Cette expérience montre de manière impressionnante à quel point les signaux des utilisateurs peuvent influencer le classement.

Visiteurs récurrents

Google évalue également le nombre d'utilisateurs qui reviennent régulièrement sur ton site. Un nombre élevé de visiteurs récurrents est le signe d'un bon contenu. Les éléments suivants sont particulièrement précieux à cet égard

• Type-in-Traffic (si quelqu'un saisit ton URL directement dans le navigateur)
• Disponibilité de connexion (lorsque les utilisateurs se connectent à un backend de ton site)
• Marque-page (lorsque les utilisateurs enregistrent ta page)

Comment attirer des visiteurs récurrents ?

C'est simple : Propose un contenu unique, passionnant et bien présenté !

Notre conseil : Investis dans des contenus de qualité - un bon rédacteur SEO peut faire la différence. Au lieu de réécrire d'anciens contenus, il devrait Un contenu unique avec une véritable valeur ajoutée créer.

Comment Google obtient-il les données ?

Google collecte les signaux des utilisateurs de différentes manières :

1. Cookies de Google Analytics
   
   • La plupart des sites web utilisent Google Analytics. Cela permet de collecter automatiquement des données sur les utilisateurs.
2. Google Chrome
   
   • Avec environ 50 % de parts de marché dans le monde, Chrome est l'une des principales sources de collecte de données de Google.
3. Android
   
   • Toute personne qui utilise un smartphone Android donne à Google, par le biais de son compte, de précieuses informations sur son comportement de recherche et d'utilisation.

Conclusion

Le bon référencement de ton site web ne dépend pas seulement d'un seul signal d'utilisateur. C'est l'interaction de différents facteurs qui détermine si Google considère ta page comme pertinente ou non.

Bien sûr, il y a des limites à l'évaluation des signaux de l'utilisateur - mais avec RankBrain (l'algorithme basé sur l'IA de Google), le moteur de recherche devient de plus en plus intelligent. Les signaux des utilisateurs sont comparés entre eux et combinés avec d'autres données, de sorte que Google reconnaît de mieux en mieux les pages qui offrent une véritable valeur ajoutée.