Pendant des années, Google a été considéré comme le numéro un incontesté de la recherche en ligne. Quiconque avait une question "google". Mais en 2025, nous assistons à une révolution silencieuse : de plus en plus de personnes utilisent ChatGPT pour rechercher des informations - sans se rendre compte qu'elles utilisent en fait Bing.
ChatGPT comme nouveau "champ de recherche
Depuis qu'OpenAI a doté ChatGPT d'un accès web (via Bing de Microsoft), le comportement de recherche a radicalement changé. Celui qui cliquait auparavant sur dix liens obtient désormais une réponse directe - claire, résumée, généralement sans source.
Ce que peu de gens savent : ChatGPT utilise exclusivement Bing pour les recherches sur le Web. Google est en dehors du coup.
? "Le GPT-4 d'OpenAI utilise Bing comme moteur de recherche par défaut en mode web. L'accès à Google est exclu pour des raisons de licence". (Source : Microsoft / OpenAI Partner FAQ)
Pourquoi c'est important
1. Bing est la nouvelle porte d'entrée vers la visibilité - du moins pour l'IA
Étant donné que ChatGPT obtient ses données en temps réel via Bing, cela signifie que les entreprises :
- Ceux qui ne sont pas visibles sur Bing ne sont pas non plus inclus dans les réponses ChatGPT.
- Le référencement Google seul ne suffit plus.
2. appelé visible ≠ : GPT utilise souvent des contenus sans source
Et maintenant, ça devient encore plus excitant :
Même si tu es bien classé sur Bing, tu n'es souvent pas visible sur ChatGPT.
ChatGPT utilise de nombreux contenus comme source d'information, mais ne les cite pas explicitement. La réponse apparaît neutre - sans lien, sans marque, sans référence à la page d'origine.
Cela signifie que
Ton site web peut aider à façonner une réponse - sans que ton entreprise ne soit visible. GPT "traite" les contenus comme un mixeur : les informations entrent - la réponse sort - les sources ne sont pas nommées.
Pourquoi aucune source n'est-elle affichée ?
ChatGPT n'affiche des sources que si :
- les informations ne sont pas disponibles dans l'ensemble de données de formation
- un accès actuel au web est nécessaire,
- ou GPT doit se couvrir (par exemple pour les chiffres, les entreprises, les prix, les données de produits).
Pour les questions générales telles que "Comment fonctionne la logistique durable ?"GPT se base généralement sur les connaissances acquises lors de la formation - et n'indique aucune source, même si la réponse est basée à l'origine sur le contenu de ta page.
Visibilité dans ChatGPT - comment faire quand même ?
✅ 1. visibilité technique sur Bing
- Crawling & indexation via Microsoft Webmaster Tools
- Utilisation du balisage Schema.org et de titres de pages clairs
- Actualité & cohérence du contenu
✅ 2. Contenu compatible avec GPT
- Les contenus doivent être basés sur des faits, être concis et pouvoir être cités sans ambiguïté.
- Évite le langage marketing - GPT privilégie les contenus objectifs et riches en informations.
- Les références aux auteurs, les données, les sources & la structure sémantiquement claire aident à être reconnu comme digne de confiance.
✅ 3. établir l'autorité externe
- Mentions sur des sites tels que Wikipedia, des portails professionnels, des sites d'information
- Backlinks de domaines très bien notés et considérés comme "fiables" par GPT
Es-tu mentionné dans ChatGPT ? Voici comment tu peux le reconnaître !
ChatGPT cite rarement ses sources - mais lorsque les utilisateurs cliquent sur ton lien, ils laissent parfois des traces. Dans ton outil de suivi, fais attention à :
- utm_source=chatgpt - est souvent fourni automatiquement, surtout pour les plugins, les GPT personnalisés ou les liens générés par GPT.
- accès direct inhabituel sur des sous-pages spécifiques
- Pointes dans les contenus liés à l'IA, sans référent clair
? Avec un Outil d'analyse web comme Trackboxx tu peux identifier ces indices - et les découvrir, si et quand ChatGPT fait circuler ton contenu.
Exemple de réalité : visible mais invisible
Une entreprise optimise sa page sur la "logistique durable" sur Bing et obtient le top 5 des classements. Si l'on interroge ChatGPT à ce sujet, un beau texte courant apparaît - mais sans lien, sans mention de l'entreprise.
Il est possible que la réponse soit basée sur son propre contenu, mais GPT ne cite pas de source parce que :
- elle est interprétée comme étant "de notoriété publique",
- il n'existe pas d'obligation stricte en matière de sources,
- et GPT "synthétisés" à partir de plusieurs sources plutôt que cités.
Les chiffres du changement
- 98 % des recherches web de ChatGPT (GPT-4) passent par Bing (OpenAI Developer Docs, 2024).
- Selon Bitkom (2025), 55 % de la Gen Z utilisent régulièrement des outils d'IA tels que ChatGPT pour rechercher des informations.
- Microsoft annonce que les recherches basées sur GPT via Bing ont augmenté le trafic Bing classique de plus de 30 % (T4/2024).
? Pourquoi les médias sociaux deviennent encore plus importants
Alors que ChatGPT remplace les recherches classiques, l'importance des médias sociaux en tant que Canal de découverte et de branding:
- Utilisateur cherchent moins activementLes internautes n'ont pas besoin d'être des consommateurs, mais ils consomment ce que l'IA ou les flux leur proposent.
- La visibilité passe par Storytelling au lieu de résultat de recherche.
- Le contenu social influence aussi indirectement, quelles marques ChatGPT connaît ou nomme.
- Qui n'a pas de présence dans Feeds n'existe bientôt plus en numérique.
? Médias sociaux et SEO : impact au-delà des signaux sociaux
Conclusion : repenser la visibilité
À l'ère de l'IA générative, les règles classiques du SEO s'estompent. Pour être trouvé, il faut comprendre :
Google seul ne suffit plus. Bing est le fondement de la visibilité ChatGPT. Et : les contenus ne doivent pas seulement être classés - ils doivent être adaptés au GPT pour être "mentionnés".
"Tu peux être la réponse - et pourtant ne pas être nommé. Bienvenue dans l'ère de la visibilité silencieuse."
Conseil de lecture : Bing SEO - Une chance pour les exploitants de sites web
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