Con strumenti di AI come ChatGPT, Bing è il nuovo Google – e quasi nessuno se n’è accorto

Per anni Google ha dominato incontrastato la ricerca online. Ora però è in corso un cambiamento più silenzioso: sempre più persone usano ChatGPT per trovare informazioni, spesso senza sapere che Bing può alimentare la ricerca web alla base della risposta.

ChatGPT come nuovo "campo di ricerca"

Da quando ChatGPT può consultare il web tramite Microsoft Bing, le abitudini di ricerca stanno cambiando. Invece di aprire dieci link, l’utente riceve subito una risposta sintetica, spesso senza una fonte visibile.

Quello che quasi nessuno sa: ChatGPT utilizza solo Bing per le ricerche sul web. Google è all'esterno.

Perché è importante

1. Bing può diventare una porta d’accesso alla visibilità nell’AI

Poiché ChatGPT ottiene i suoi dati in tempo reale tramite Bing, questo significa per le aziende:

• Chi non è visibile su Bing non è nemmeno incluso nelle risposte di ChatGPT.
• La sola SEO di Google non è più sufficiente.

2. essere visibili non significa essere citati: GPT usa spesso contenuti senza indicare la fonte

E ora la situazione si fa ancora più eccitante:

Anche se vi posizionate su Bing, spesso non sarete visibili in ChatGPT.

ChatGPT può utilizzare le informazioni di una pagina senza citarne esplicitamente la fonte. La risposta appare neutra, senza link, marchio o riferimento al sito originale.

Questo significa che:

I tuoi contenuti possono contribuire a una risposta senza rendere visibile l’azienda. Il sistema combina più fonti e talvolta restituisce il risultato senza attribuzione.

Perché non vengono mostrate le fonti

ChatGPT mostra le fonti solo se:

• non sono disponibili nel set di dati di addestramento,
• è necessario l'accesso al web,
• o il GPT deve proteggersi (ad esempio con cifre, aziende, prezzi, dati sui prodotti).

Per domande generali come "Come funziona la logistica sostenibile?", GPT di solito si basa sulla conoscenza della formazione e non mostra la fonte, anche se la risposta era originariamente basata su un contenuto del vostro sito.

Come puoi migliorare la visibilità su ChatGPT?

✅ 1. visibilità tecnica con Bing

• Crawling e indicizzazione tramite gli Strumenti per i Webmaster di Microsoft
• Utilizzo del markup Schema.org e di titoli di pagina chiari
• Tempestività e coerenza dei contenuti

✅ 2. Contenuto compatibile con GPT

• I contenuti devono essere basati sui fatti, concisi e chiaramente citabili.
• Evitare il linguaggio del marketing - GPT privilegia contenuti oggettivi e ricchi di informazioni.
• I dettagli dell'autore, i dati, le fonti e la struttura semanticamente chiara aiutano a essere riconosciuti come affidabili.

✅ 3. costruire un'autorità esterna

• Menzioni su siti come Wikipedia, portali di settore, siti di news
• Backlink da domini altamente valutati che GPT classifica come "affidabili".

Siete citati in ChatGPT? Ecco come scoprirlo

ChatGPT raramente nomina le fonti - ma quando gli utenti cliccano sul vostro link, a volte lasciano tracce. Prestate attenzione al vostro strumento di tracciamento:

• utm_source=chatgpt - è spesso fornito automaticamente, soprattutto con i plugin, i GPT personalizzati o i link generati da GPT.
• Accessi diretti insoliti a specifiche sottopagine
• Picchi di contenuti rilevanti per l'AIsenza un chiaro referente

? Con un Strumento di analisi web come Trackboxx è possibile identificare questi indizi e scoprirli, se e quando ChatGPT metterà in circolazione i vostri contenuti.

Una realtà comune: visibili, ma non citati

Un'azienda ottimizza la sua pagina "logistica sostenibile" su Bing e ottiene i primi 5 posti in classifica. Se chiedete a ChatGPT di parlarne, appare un bel testo continuo - ma senza un link, senza nominare l'azienda.

La risposta può basarsi sul proprio contenuto, ma la GPT non cita una fonte perché:

• è interpretato come "generalmente noto",
• non esiste un requisito di fonte rigoroso,
• e GPT sono "sintetizzati" da diverse fonti piuttosto che citati.

Cifre sul cambiamento

• 98 % delle ricerche web di ChatGPT (GPT-4) vengono effettuate tramite Bing (OpenAI Developer Docs, 2024).
• Secondo Bitkom (2025), 55 % della Gen Z utilizzano regolarmente strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT per cercare informazioni.
• Microsoft riferisce che le ricerche supportate da GPT tramite Bing hanno aumentato il traffico Bing classico di oltre il 30 % (Q4/2024).

Conclusione: ripensare il significato della visibilità

Nell'era dell'intelligenza artificiale generativa, le regole classiche della SEO si stanno confondendo. Se volete essere trovati, dovete capire:

Google non è più l’unica via per farsi trovare. Bing può favorire la visibilità nei risultati web di ChatGPT, mentre contenuti chiari e autorevoli aumentano le probabilità di essere utilizzati e citati.

"Potete essere la risposta e non essere ancora nominati. Benvenuti nell'era della visibilità silenziosa."

Suggerimento di lettura: Bing SEO - opportunità per i gestori di siti web