Lors d'une recherche en mode "zéro clic", Google fournit l'information recherchée directement dans les résultats de rechercheAinsi, il n'est pas nécessaire de cliquer à nouveau sur un site web. Cela concerne par exemple des définitions, des fonctions de calcul, la météo, les heures d'ouverture ou des réponses simples à partir d'un contenu d'information. Les réponses fournies par des fonctions d'intelligence artificielle telles que Gemini (Google) et Copilot (Microsoft / Bing) jouent également un rôle dans ce domaine.
Les recherches en mode "zéro clic" constituent un problème croissant, en particulier pour les contenus purement informatifs avec un volume de recherche élevé : les contenus sont certes affichés, mais ils ne sont pas publiés. le site lui-même ne reçoit aucune visite.
Pour les exploitants de sites web, cela signifie
- moins de clics malgré un bon classement,
- baisse du trafic SEO sur les thèmes génériques,
- et la nécessité de fournir des contenus multimédia ou inter-canaux (par exemple, médias sociaux, vidéo, newsletter).
? Conseil : pour les thèmes concernés, mise sur Valeur ajoutée au-delà de la simple réponse - par exemple avec des exemples, des outils, des éléments interactifs ou des Appels à l'action.
