ChatGPT et autres ont fait du mal à Google. Maintenant, le géant passe en mode attaque.
Imagine que tu vas dans ton restaurant préféré, mais qu'au lieu de la carte, le serveur te dépose directement ton plat préféré. Pas de scrolling, pas de décision, pas de dix menus au choix. Bienvenue dans l'ère de la "réponse au lieu du choix".
Google l'a justement reconnu et a réagi : Avec le Google AI Mode (actuellement en direct uniquement aux États-Unis et en Inde). Une nouvelle façon, radicalement différente, de chercher. Et de trouver. Sans dix liens bleus. En revanche, avec des réponses générées par l'IA, directement dans l'interface de recherche.
Ce que cela signifie ? Les éditeurs, les SEO et les équipes de contenu doivent complètement changer leur façon de penser.
Qu'est-ce que le mode Google AI ?
Le site Google AI Mode est une nouvelle présentation de la recherche Google qui (en juin 2025) ne sera déployée que pour les utilisateurs connectés aux États-Unis. Au lieu de la liste de résultats classique, une surface semblable à un dialogue avec
- réponses directes générées par l'IA
- des questions de suivi optionnelles
- sources partiellement citées
- des demandes d'action contextuelles (par exemple, réserver un vol, consulter une boutique)
Pendant "AI Overviews" se comporte comme un module supplémentaire intelligent en plus des résultats de recherche classiques placer, le nouveau mode AI remplace l'ensemble de la SERP. Sur les appareils mobiles en particulier, cela crée une toute nouvelle expérience utilisateur, presque comme une fenêtre de chat au lieu d'une liste de liens, et donc similaire à ChatGPT ou Perplexity.
En quoi s'agit-il d'un véritable bouleversement ?
Pendant des décennies, Google a été le Porte d'accès au web. Maintenant, il devient lui-même un terminus.
Au lieu de fournir des liens, Google fournit des réponses. Au lieu de transmettre, il fait de la curation. Nous connaissons ce comportement de ChatGPT, Copilot, Perplexité - mais pas par le moteur de recherche numéro 1.
Le Google AI Mode n'est pas une fonctionnalité d'IA. Il s'agit de la nouvelle identité de Google.
Comparaison : ChatGPT, Copilot, Perplexity vs. Google AI Mode
| Système | Interface | Sources ? | Focus sur |
| ChatGPT | Chat conversationnel | en partie, souvent vague | recommandation, conseil |
| Copilote (Bing) | Intégré à Edge | Web + données MS | Assistance + recherche |
| Perplexité | Une structure claire | Toujours en lien | Basé sur des faits + exploratoire |
| Google AI Mode | Remplacement complet de SERP | sélectif & dynamique | Fidélisation des utilisateurs + action |
La connaissance : Le mode AI est la tentative de Google, ne pas se contenter de réagir, mais anticiper et d'assurer sa position de pouvoir.
Qu'est-ce que cela signifie pour les éditeurs ?
Si les réponses sont générées directement dans la recherche, le système ton contenu sur la matière première pour l'IA de Google. La visibilité ne signifie plus : rang 1, mais : "Est-ce que tu es cité ?" Lis aussi à ce sujet notre Guide sur le thème du contenu 2.0.
Nouvelles règles du jeu :
- Contenu uniquement chunkable avec des réponses claires ont des chances d'être citées
- Le bourrage de mots-clés classique ne sert plus à rien
- Les données structurées (Schema.org) avec about-Property deviennent de plus en plus importantes
- Réputation de la marque compte : Google fait davantage confiance aux sources établies
Tu n'écris plus de textes pour des lecteurs, mais pour un rédacteur qui en fait quelque chose de nouveau - et qui ne te nomme que si tu lui sembles digne de confiance.
Perte d'utilisateurs de Google à cause de la recherche par IA ?
Selon une étude de OneLittleWeb est l'utilisation de chatbots pour 80,9 % ont augmenté par rapport à l'année précédente. Cependant, les chatbots ne représentent actuellement qu'environ 3 % du trafic web total - Google reste dominant avec 34 fois plus de trafic.
Un sondage de Bain & Company montre à nouveau qu'environ 80 % des utilisateurs au moins à 40 % de leurs recherches se fier aux résumés de l'IA. Ainsi, les 15-25 % du trafic organique perdu.
Les statistiques concordent : 60 % de toutes les recherches se terminent aujourd'hui sans clicLes réponses de l'IA sont suffisantes, selon Forbes.
Conclusion : Google ne perd certes pas encore des masses d'utilisateurs, mais les Taux de clics diminue de manière significative - Des pertes de trafic de 15 à 25 % sont déjà une réalité. Pour les éditeurs, ce sont des signaux d'alarme clairs.
Voici comment te préparer au mode AI
✅ 1. rendre le contenu compatible avec la citation par IA
- Réponds de manière précise, directement sous l'intertitre
- Rédige des micro-réponses (H2 + 3-4 lignes)
- Utilise des termes sémantiquement forts (plutôt que des mots vagues)
✅ 2. utiliser Schema.org intelligemment
- Utilise about, mainEntity et author
- Marquer les produits, FAQ, revues - mais ne pas suroptimiser
✅ 3. faire preuve d'autorité
- Études personnelles, opinions, exemples pratiques
- Forte densité de mentions dans les médias sociaux & sur les portails spécialisés
- Identité de marque claire (par ex. profils d'auteurs cohérents)
✅ 4. penser multiformat
- Vidéos, audio, slidedecks - Google aime la multimodalité
- Surtout pour le commerce électronique : Mettre à disposition des données de produits de manière structurée (flux, balisage)
Conclusion : Google AI Mode est le nouveau standard en cours d'élaboration
Imagine que tu n'aies jamais été sur ton site web, mais que tu aies vu toutes tes informations directement dans la fenêtre de Google. Bienvenue dans le futur.
Pour les éditeurs, cela signifie que ceux qui rédigent des contenus uniquement pour les classements deviennent invisibles. Celui qui publie des contenus pour les machines, les personnes et les marques devient pertinent.
Le mode Google AI n'est pas la fin du référencement. Mais la fin d'un SEO - tel que nous l'avons connu jusqu'à présent.
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