Quando si parla di visibilità sul web, si parla di Google. Per ora. Perché con l'ascesa di IA come ChatGPT, il modo in cui le persone cercano e trovano le informazioni sta cambiando. Invece di cliccare su dieci link blu, molti utenti ottengono le risposte direttamente da una finestra di chat.
E questo è il nocciolo della questione: queste IA ottengono le loro conoscenze dal web, ma non sempre da dove ce le aspettiamo.
Quello che molti non sanno: ChatGPT effettua ricerche con Bing
Poiché OpenAI ha attivato l'accesso al web in ChatGPT (per GPT-4 nella versione Plus), il modello utilizza Bing come fonte di dati anziché Google. Microsoft non è solo un partner tecnologico, ma anche un investitore e ha integrato profondamente Bing nell'ecosistema GPT.
Quindi, se state pensando: "Sto facendo SEO - sono il numero 1 su Google!". - allora in ChatGPT questo non vi aiuta... nulla. Perché ciò che viene visualizzato è basato su:
- lo stato dei dati di formazione (attualmente intorno alla metà del 2023),
- o su una ricerca live tramite Bing.
Ed è proprio per questo che Bing SEO improvvisamente rilevante - anche se la quota di mercato del motore di ricerca sembra piccola.
Perché la "ChatGPT SEO" è così difficile da comprendere
Il problema: ChatGPT non è un motore di ricerca classico. Non c'è un elenco chiaro di risposte. Le risposte sono generate, non ordinate. E spesso il modello non cita nemmeno la fonte, anche se il contenuto è tratto da siti web.
In termini concreti:
- Non è possibile pianificare in modo sicuro di essere visibili in ChatGPT.
- Non ci sono classifiche garantite.
- Solo alcune risposte contengono 1-2 link, per lo più a fonti autorevoli e ben strutturate.
Questo rende la "ChatGPT SEO" un gioco di incertezze, ma anche una competizione per la rilevanza.
E che dire di Google Gemini?
Google non dorme, ovviamente.
Con Gemini (ex Bard), il Gruppo sta sviluppando la propria funzione di ricerca AI, che viene già testata come parte della Search Generative Experience (SGE). A differenza di ChatGPT, Gemini mostra un numero significativamente maggiore di link a siti web, spesso anche in modo evidente accanto alla casella di risposta.
Ciò significa che la SEO classica è ancora pienamente efficace, soprattutto se si strutturano bene i contenuti e si presta attenzione all'autorevolezza degli argomenti. Per saperne di più, consultate il nostro articolo su Strategia dei contenuti.
Cosa potete fare nello specifico? 7 consigli per una migliore visibilità nelle ricerche AI
Non è possibile controllare ChatGPT, ma si può impostare il contesto per dare ai propri contenuti maggiori possibilità. Ecco alcune raccomandazioni specifiche:
1. la struttura è tutto
Scrivete in modo che un'intelligenza artificiale comprenda immediatamente il vostro contenuto. Utilizzate sottotitoli chiari (H2/H3), elenchi (se appropriati), elementi FAQ e paragrafi brevi. Se avete dati tecnici o istruzioni, utilizzate passi numerati.
2. utilizzare dati strutturati (Schema.org)
Affinché Bing (e Google) possano capire cosa dicono i vostri contenuti, è necessario includere i dati strutturati. Ciò è particolarmente importante per i prodotti, le FAQ, le istruzioni per l'uso o gli articoli.
3. rendere i contenuti "rispondenti"
Formulate le sezioni in modo che possano essere utilizzate come risposta diretta. Un paragrafo come "Le tre cause più comuni di X sono..." spesso funziona meglio di lunghe introduzioni.
4. non ignorare Bing
Utilizzate gli Strumenti per i Webmaster di Bing: sono la controparte di Google Search Console e vi aiutano ad analizzare e ottimizzare la vostra visibilità. Nell'articolo vi mostriamo anche quali sono gli aspetti da tenere presenti "Perché Bing sta diventando improvvisamente più importante"..
5. ottimizzare l'autorevolezza degli argomenti, non solo le parole chiave
ChatGPT preferisce contenuti che provengono da fonti affidabili e specializzate. Meglio 10 articoli approfonditi su un unico argomento che 50 post superficiali su ogni tipo di argomento.
6. mantenere i contenuti aggiornati
Anche se ChatGPT lavora ancora con vecchi dati di formazione, utilizza fonti aggiornate per le ricerche sul web. Pertanto: rivedete regolarmente i contenuti e mantenete aggiornati i dati, le figure e gli studi pubblicati.
7. monitorare personalmente i risultati dell'IA
Testate regolarmente quali contenuti appaiono nelle risposte dell'IA, ad esempio con richieste come:
"Quali sono gli strumenti adatti al monitoraggio SEO per le PMI?".
"Qual è la differenza tra Google SEO e Bing SEO?".
E controllate se il vostro dominio è collegato o citato.
Come riconoscere se ChatGPT si sta collegando al vostro sito web
Anche se ChatGPT non offre (ancora) le proprie funzioni di analisi, è possibile utilizzare alcuni trucchi per scoprire se il vostro contenuto sta ottenendo risposte AI e se gli utenti stanno effettivamente arrivando al vostro sito tramite ChatGPT.
? Controllare manualmente:
- Aprire ChatGPT (GPT-4 con accesso al web).
- Inserire le domande tipiche dell'utente, ad esempio
- "Quali strumenti aiutano con [argomento]?".
- "Chi offre buoni consigli su [la vostra specializzazione]?".
- Osservate le fonti visualizzate alla fine della risposta: il vostro dominio è citato o collegato?
? Visibile in Trackboxx:
Nell'analisi web di Trackboxx è possibile riconoscere se i visitatori provengono da ChatGPT, ad esempio tramite la fonte UTM chatgpt.
Suggerimento: Cercate voci come utm_source=chatgpt nel traffico di riferimento. Questa è una chiara indicazione che la vostra pagina è stata linkata in una risposta, ad esempio in una ricerca web live di ChatGPT Plus.
I dati sono ancora limitati, ma se si controlla manualmente su base regolare e i vostri referral Trackboxx, potrete capire se state già giocando nel gioco dell'IA.
Perché i contenuti da soli non bastano più - e la menzione è tutto
Per molto tempo la regola è stata: se si creano contenuti di consulenza utili, si verrà trovati su Google e si otterrà visibilità. Ma questa logica sta diventando sempre meno valida nell'era dell'intelligenza artificiale.
Questo perché strumenti come ChatGPT, Copilot o Gemini funzionano in modo diverso: forniscono risposte dirette e raramente link. Invece di scorrere gli articoli dei blog tradizionali, gli utenti si affidano alle raccomandazioni dell'intelligenza artificiale. E decide da sola chi o cosa chiamare.
Ciò significa che il puro contenuto, per quanto prezioso, non porta più visibilità, se voi, come marchio, non siete ancorati nella testa (o nell'insieme di dati) dell'IA.
Oggi è visibile chi viene menzionato - non chi scrive soltanto.
Questo è particolarmente importante per prodotti, strumenti o servizi. La semplice menzione in una risposta di AI può generare una maggiore portata e fiducia rispetto a una posizione di vertice su Google.
Per il content marketing, questo significa: Meno massa - più posizionamento strategico.
Conclusione: ChatGPT SEO non è un sostituto, ma un nuovo campo di gioco
Se cercate visibilità, Google rimane la piattaforma più importante, senza dubbio. Ma la nuova realtà è che le persone cercano in modo diverso. Chiedono all'intelligenza artificiale. Cliccano meno. Si fidano delle risposte fornite direttamente.
Ed è proprio lì che dovete essere visibili. Non al posto di Google, ma in aggiunta. Tra Bing, ChatGPT, Gemini e Perplexity, sta emergendo un intero nuovo ecosistema e varrà la pena di essere presenti per tempo.
Leggi anche: Perché la visibilità dell'AI ha più a che fare con la gestione del marchio che con le parole chiave
