Alternative a Google: confronto tra i migliori motori di ricerca

Vi ricordate ancora di AltaVista? Lycos? Ask Jeeves? No? È proprio questo il punto. I motori di ricerca vanno e vengono. Solo Google sembra immortale. Da oltre 20 anni, un unico gruppo domina il modo in cui cerchiamo su Internet. Questo ha dei vantaggi: Google è davvero ottimo. Ma ha anche degli svantaggi di cui dobbiamo parlare.

Secondo i dati citati per il 2025, Google deteneva circa l’89–90% del mercato mondiale delle ricerche: circa il 79% su desktop e il 95% sui dispositivi mobili. Una quota che indica una posizione dominante.

Ma ecco la buona notizia: per la prima volta in un decennio, la quota di mercato di Google registra un calo misurabile. I motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale, le alternative indipendenti e un crescente malcontento nei confronti delle grandi aziende tecnologiche stanno cambiando il panorama più rapidamente che mai.

In breve: Google non è l’unica possibilità. A seconda delle vostre esigenze, altri motori di ricerca possono essere più adatti. Qui trovate i loro punti di forza e i loro limiti, per scegliere con maggiore consapevolezza.

Il mercato nel 2025: chi partecipa e chi paga davvero?

Prima di addentrarci nelle alternative, facciamo un rapido controllo della realtà. I seguenti dati provengono da StatCounter, SimilarWeb e dalle informazioni ufficiali fornite dalle aziende (aggiornate all'autunno 2025).

Spoiler: la maggior parte delle alternative detiene meno dell'1% della quota di mercato, ma questo non dice nulla sulla loro qualità.

Google: ~89 % in tutto il mondo, elabora circa 8,5 miliardi di ricerche al giorno. Su desktop 79 %, su dispositivi mobili 95 %. La quota di mercato scende sotto il 90 % per la prima volta dal 2015.

Bing: ~4 % in tutto il mondo, ma 12 % su desktop, grazie all'integrazione con Windows. Negli Stati Uniti addirittura 7,5 %. In costante crescita grazie all'integrazione con Copilot.

Yandex: ~2,5 % in tutto il mondo, ma 76 % in Russia. Lì è il numero 1 indiscusso con un proprio indice.

Baidu: Meno di 1 % a livello globale, ma 68 % in Cina su dispositivi mobili. Indispensabile per il mercato cinese.

Yahoo: ~1,2 % – ancora attivo, ma utilizza i risultati di Bing. Ancora rilevante in Giappone con 8,9 %.

Ecosia: ~1,2 % a livello mondiale – al sesto posto tra i motori di ricerca più utilizzati. Azienda berlinese con oltre 230 milioni di alberi piantati.

DuckDuckGo: ~0,6-0,9 % in tutto il mondo, ma 2 % negli Stati Uniti. Elabora circa 100 milioni di ricerche al giorno.

E ora la notizia bomba: Gli sviluppi più interessanti avvengono al di fuori di questo elenco. I motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale come Perplexity elaborano già 780 milioni di richieste al mese. Brave Search gestisce 1,6 miliardi di query al mese con un proprio indice. E ChatGPT Search ha oltre un miliardo di ricerche web a settimana. Non si tratta più di fenomeni marginali.

Motori di ricerca attenti alla privacy

DuckDuckGo: il campione della protezione dei dati

DuckDuckGo è la rockstar tra i motori di ricerca attenti alla privacy. Fondato nel 2008 da Gabriel Weinberg, il motore di ricerca con un’anatra come mascotte è diventato una delle alternative a Google più conosciute. La sua promessa: niente tracciamento, niente archiviazione dei dati personali e niente pubblicità personalizzata.

Informazioni interessanti: DuckDuckGo si avvale, tra le altre fonti, di Bing e del proprio crawler DuckDuckBot. I risultati possono apparire familiari, senza creare un profilo personale sulla base delle vostre ricerche.

Startpage – Risultati di Google senza tracciamento da parte di Google

Startpage è l'intermediario intelligente tra voi e Google. Il motore di ricerca olandese recupera i risultati di Google senza che Google sappia chi ha effettuato la ricerca. In questo modo ottenete tutta la qualità di Google, ma in modo anonimo.

E ora la notizia bomba: Con «Anonymous View», Startpage consente di visitare i siti web tramite un proxy. Il sito visitato vede soltanto Startpage, non voi. È utile per le ricerche in cui non volete lasciare tracce.

Qwant – La speranza europea

Qwant è la risposta francese al dominio tecnologico americano. Fondato nel 2013, il motore di ricerca pubblicizza la sua rigorosa conformità al GDPR e un proprio indice per i contenuti europei. Qwant è particolarmente popolare in Francia: il governo francese lo utilizza addirittura come motore di ricerca predefinito.

Realtà: Qwant combina i propri risultati di crawling con i dati di Bing. L'interfaccia utente è chiara e ordina i risultati per web, notizie e social media. Una scelta valida per gli utenti europei che danno importanza alla sovranità dei dati.

Motori di ricerca specializzati

Ecosia – ricerche a sostegno delle foreste pluviali

Ecosia è il motore di ricerca per chi vuole alleviare il senso di colpa dopo l’ultimo ordine su Amazon. L’azienda berlinese utilizza i ricavi pubblicitari per piantare alberi in tutto il mondo. Secondo i dati citati per il 2025, gli alberi piantati erano oltre 200 milioni.

Ciò che conta davvero: Ecosia pubblica rapporti finanziari mensili e mostra in modo trasparente dove vengono investiti i fondi. I risultati di ricerca si basano su Bing, integrati da algoritmi propri. In media occorrono circa 45 ricerche per finanziare un albero.

Brave Search: indipendente e senza pubblicità

Brave Search è stato creato dagli sviluppatori del browser Brave ed è uno dei pochi motori di ricerca con un indice completamente proprio. Nessun dato Bing, nessun risultato Google: tutto è fatto in casa. Sul mercato dal 2021, Brave Search ha attivato il proprio indice come fonte standard nel 2023.

Informazioni interessanti: Brave Search offre la funzione «Goggles», con cui potete influire sui criteri di ordinamento dei risultati. Volete vedere soltanto blog tecnologici? O preferite escludere i risultati di Pinterest? Con Goggles potete farlo.

Swisscows: un motore di ricerca svizzero adatto alle famiglie

Swisscows è il motore di ricerca per i genitori che non vogliono che i propri figli si imbattano in contenuti discutibili durante una ricerca innocua. Il motore di ricerca svizzero filtra automaticamente i contenuti dannosi per i minori, senza che sia necessario attivarlo.

Informazioni aggiuntive: Swisscows utilizza l'analisi semantica per comprendere il contesto delle ricerche. I server si trovano in Svizzera (dove vigono severe leggi sulla protezione dei dati) e non vengono memorizzati indirizzi IP o dati personali.

Mojeek: il motore di ricerca indipendente britannico

Mojeek è l'outsider tra i motori di ricerca, e ne va fiero. Dal 2004 il motore britannico gestisce un indice tutto suo, con oltre 8 miliardi di pagine. Niente dati di Bing, niente risultati di Google, nessun compromesso.

Informazioni aggiuntive: Mojeek non raccoglie dati personali e non crea profili utente. I risultati della ricerca si basano esclusivamente sulla rilevanza dei contenuti, non su ciò che avete cercato in precedenza.

SearXNG: il metamotore di ricerca open source

SearXNG (il successore di Searx, tuttora sviluppato attivamente) è il coltellino svizzero dei motori di ricerca. Come metamotore di ricerca, combina i risultati di oltre 70 fonti – Google, Bing, DuckDuckGo, Wikipedia e molte altre – senza che i motori di ricerca originali sappiano chi sta effettuando la ricerca.

Informazioni: SearXNG è open source e può essere ospitato autonomamente. Chi ha competenze tecniche può semplicemente gestire il proprio motore di ricerca. Per tutti gli altri esistono istanze pubbliche (ad es. searx.be o searx.tiekoetter.com).

I giganti regionali dei motori di ricerca

Google non è il numero 1 in tutto il mondo. In alcuni mercati dominano gli operatori locali, con tutti i vantaggi e gli svantaggi che ciò comporta.

Yandex: la risposta russa a Google

Yandex è uno dei motori di ricerca dominanti in Russia: secondo i dati citati, la sua quota superava il 60%. L'azienda offre anche servizi di posta elettronica, mappe, archiviazione cloud, taxi e consegna di cibo.

Realtà: Per le ricerche in lingua russa, Yandex fornisce spesso risultati migliori rispetto a Google. Tuttavia, la vicinanza al governo russo solleva notevoli questioni relative alla protezione dei dati, in particolare dal 2022. Per gli utenti al di fuori della Russia, ci sono pochi motivi per utilizzare Yandex.

Baidu: il monopolista cinese dei motori di ricerca

Baidu è di gran lunga il più grande motore di ricerca in Cina, per un semplice motivo: Google è bloccato nel Paese dal 2010. Con una quota di mercato superiore al 70% in Cina, Baidu è un gigante, ma è fortemente controllato dal governo cinese.

La verità: Baidu è soggetto alla censura cinese. Argomenti politicamente sensibili, siti di notizie internazionali e molti servizi occidentali sono bloccati o non vengono visualizzati. Per gli utenti al di fuori della Cina, Baidu non offre alcun valore aggiunto.

Bing: l'alternativa sottovalutata di Microsoft

Bing viene spesso sottovalutato. Il motore di ricerca di Microsoft è diventato nel tempo una valida alternativa a Google e, secondo i dati citati, deteneva una quota mondiale di circa il 3–4%. Anche una quota apparentemente modesta corrisponde a molti utenti.

Ciò che conta davvero: Bing è profondamente integrato nell'ecosistema Microsoft (Windows, Edge, Office). La ricerca per immagini è spesso migliore rispetto a quella di Google e il programma Rewards premia gli utenti con punti che possono essere convertiti in buoni sconto. Inoltre, Bing fornisce l'indice per molti altri motori di ricerca (DuckDuckGo, Ecosia, Qwant).

Motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale: la nuova generazione

Hai dimenticato come funzionava la ricerca in passato? Benvenuto nel 2025. I motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale non forniscono più un elenco di link, ma risposte dirette, sintetiche, contestualizzate e concise.

Microsoft Copilot: l'assistente AI con funzione di ricerca

Microsoft Copilot (precedentemente Bing Chat) è l'evoluzione basata sull'intelligenza artificiale di Bing. Basato su GPT-4, Copilot non fornisce solo risultati di ricerca, ma anche risposte interattive e contestualizzate. È possibile porre domande di follow-up, creare riassunti o ottenere spiegazioni su argomenti complessi.

Caratteristica speciale: Copilot è utilizzabile gratuitamente ed è integrato direttamente in Windows, Edge e Microsoft 365. La versione Pro offre risposte più rapide e l'accesso alle versioni GPT più recenti.

Perplexity AI: il motore di risposta

Perplexity AI combina la ricerca sul Web con un'interfaccia conversazionale. Invece di mostrare soltanto un elenco di link, propone risposte sintetiche con riferimenti alle fonti, che potete aprire per verificare le informazioni.

Informazioni: Perplexity combina i risultati del web con i propri modelli di intelligenza artificiale. La modalità „Pro Search“ esegue domande successive e fornisce risposte più approfondite. Per le attività che richiedono ricerche intensive, Perplexity è una delle migliori opzioni disponibili nel 2025.

You.com & YouChat: la ricerca modulare basata sull'intelligenza artificiale

You.com riunisce la ricerca sul Web e strumenti dedicati a codice, immagini, video e notizie. Con YouChat potete porre domande e ricevere risposte in forma di dialogo.

Ciò che conta: You.com propone diversi modelli di IA e consente anche di effettuare ricerche web tradizionali. Questa combinazione offre flessibilità in base all'attività da svolgere.

Motori di ricerca specializzati per esigenze specifiche

Un motore di ricerca generalista può soddisfare molte esigenze, ma per un compito specifico uno strumento specializzato è spesso più adatto.

Ricerca scientifica

Google Scholar – Il classico per lavori accademici, tesi di laurea e articoli scientifici. Gratuito, completo, con contatore di citazioni.

PubMed – Il punto di riferimento per la ricerca medica e biomedica. Gestito dalla Biblioteca Nazionale di Medicina degli Stati Uniti.

Ricerca di lavoro

Indeed – Il più grande motore di ricerca di lavoro al mondo aggrega annunci di lavoro provenienti da migliaia di fonti.

LinkedIn – Molto più che una semplice ricerca di lavoro: una rete professionale completa con funzioni di reclutamento.

Confronto dei prezzi

Idealo – La più grande piattaforma tedesca di confronto prezzi con andamento dei prezzi e valutazioni dei rivenditori.

Geizhals – Particolarmente utile per confrontare i prezzi di prodotti tecnologici ed elettronici; popolare in Germania, Austria e Polonia.

Quale motore di ricerca fa per voi?

Non esiste un motore di ricerca «migliore» in assoluto: dipende dalle vostre esigenze. Ecco una guida rapida:

• Massima protezione dei dati: DuckDuckGo o Startpage
• Qualità Google senza tracciamento: Startpage
• Soluzione europea: Qwant o Ecosia
• Consapevolezza ambientale: Ecosia
• Adatto alle famiglie: Swisscows
• Piena indipendenza: Brave Search o Mojeek
• Appassionati di tecnologia: SearXNG (ospitato in proprio)
• Ricerca basata sull'intelligenza artificiale: Perplexity o Microsoft Copilot

Come cambiare motore di ricerca in cinque passaggi

1. Testate 2-3 alternative in parallelo – Usatele per una settimana per le vostre ricerche abituali.
2. Cambiate il motore di ricerca predefinito nel browser – Nelle impostazioni alla voce „Ricerca“ o „Motore di ricerca“
3. Installate l'estensione del browser – La maggior parte delle alternative offre componenti aggiuntivi per una protezione supplementare.
4. Usate i bang o le scorciatoie — Su DuckDuckGo, per esempio, «!g» avvia una rapida ricerca su Google quando serve.
5. Restate flessibili – Va bene usare Google per determinate ricerche: nessuno pretende la perfezione.

Conclusione: l'imbarazzo della scelta è una cosa positiva.

Oggi il mercato offre più alternative credibili rispetto a pochi anni fa. Servizi orientati alla privacy, indici indipendenti, strumenti di ricerca con IA e piattaforme specializzate rispondono a esigenze diverse.

Non dovete scegliere un solo motore di ricerca. A seconda delle esigenze, potete combinare diversi strumenti: DuckDuckGo per le ricerche quotidiane, Perplexity per approfondire un argomento e Google Scholar per le pubblicazioni scientifiche.

Il motore di ricerca migliore è quello che risponde alle vostre esigenze, non quello che raccoglie più informazioni su di voi.

Altre alternative da esplorare

Durante la ricerca ho trovato altri motori di ricerca interessanti che potreste voler esplorare:

• Kagi – Motore di ricerca premium senza pubblicità (a pagamento, ~10$/mese), indice proprio, alta qualità
• Neeva – Era un motore di ricerca senza pubblicità, acquisito da Snowflake nel 2023 (servizio dismesso)
• Phind – Motore di ricerca basato sull’IA per sviluppatori e domande di programmazione
• Andi – Assistente di ricerca AI con interfaccia conversazionale
• Wolfram Alpha – Più che un motore di ricerca, uno strumento utile per calcoli e dati fattuali
• ChatGPT Search – Integrazione della ricerca OpenAI in ChatGPT (a partire dal 2025 per gli utenti Plus)
• Google Gemini – Assistente AI di Google con integrazione della ricerca

Quali sono i motori di ricerca?

FAQ sui motori di ricerca alternativi