Cuando hablamos de visibilidad en la web, hablamos de Google. Por ahora. Porque con el auge de las IA como ChatGPT, la forma en que la gente busca -y encuentra- información está cambiando. En lugar de hacer clic en diez enlaces azules, muchos usuarios obtienen sus respuestas directamente desde una ventana de chat.
Y este es el quid de la cuestión: estas IA obtienen sus conocimientos de la red, pero no siempre de donde esperamos.
Lo que muchos no saben: ChatGPT busca con Bing
Desde que OpenAI activó el acceso web en ChatGPT (para GPT-4 en la versión Plus), el modelo utiliza Bing como fuente de datos en lugar de Google. Microsoft no es solo un socio tecnológico, sino también un inversor, y ha integrado profundamente Bing en el ecosistema de GPT.
Así que si estás pensando: "Estoy haciendo SEO - ¡Soy el número 1 en Google!" - entonces en ChatGPT eso realmente te ayuda... nada. Porque lo que se muestra allí se basa en:
- el estado de los datos de formación (actualmente en torno a mediados de 2023),
- o en una búsqueda en directo a través de Bing.
Y precisamente por eso Bing SEO, de repente relevante - aunque la cuota de mercado del motor de búsqueda parezca pequeña.
Por qué el "ChatGPT SEO" es tan difícil de entender
El problema: ChatGPT no es un motor de búsqueda clásico. No hay una lista de resultados clara. Las respuestas se generan, no se ordenan. Y a menudo el modelo ni siquiera nombra una fuente - incluso si el contenido se toma de sitios web.
Concretamente:
- No puedes planear con seguridad ser visible en ChatGPT.
- No hay clasificaciones garantizadas.
- Sólo algunas respuestas contienen 1-2 enlaces, la mayoría a fuentes autorizadas y bien estructuradas.
Esto convierte al "ChatGPT SEO" en un juego de incertidumbre, pero también en una competición por la relevancia.
¿Y qué hay de Google Gemini?
Google no duerme, por supuesto.
Con Gemini (antes Bard), el Grupo está desarrollando su propia función de búsqueda por IA, que ya se está probando como parte de la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE). A diferencia de ChatGPT, Gemini muestra muchos más enlaces a sitios web, a menudo incluso de forma destacada junto al cuadro de respuesta.
Esto significa que el SEO clásico sigue siendo plenamente eficaz en este caso, sobre todo si se estructura bien el contenido y se presta atención a la autoridad temática. Encontrará más información al respecto en nuestro artículo sobre Estrategia de contenidos.
¿Qué puede hacer en concreto? 7 consejos para mejorar la visibilidad en las búsquedas de IA
No puedes controlar ChatGPT, pero puedes establecer el marco para que tu contenido tenga más posibilidades. Aquí tienes recomendaciones específicas:
1. la estructura lo es todo
Escriba de forma que una IA entienda inmediatamente su contenido. Utilice subtítulos claros (H2/H3), listas (cuando proceda), elementos de FAQ y párrafos cortos. Si tiene datos técnicos o instrucciones, utilice pasos numerados.
2. utilizar datos estructurados (Esquema.org)
Para que Bing (y Google) entiendan lo que dice tu contenido, debes incluir datos estructurados. Esto es especialmente importante en el caso de productos, preguntas frecuentes, instrucciones o artículos.
3. haga que su contenido "responda"
Formule los apartados de manera que puedan utilizarse como respuesta directa. Un párrafo como "Las tres causas más comunes de X son..." suele funcionar mejor que las largas introducciones.
4. no ignore a Bing
Utiliza las Herramientas para webmasters de Bing: son la contrapartida de Google Search Console y te ayudarán a analizar y optimizar tu visibilidad allí. También te mostramos lo que debes tener en cuenta en el artículo "Por qué Bing está cobrando importancia de repente".
5. optimizar por autoridad temática, no sólo por palabras clave
ChatGPT prefiere contenidos procedentes de fuentes especializadas y fiables. Mejor 10 artículos en profundidad sobre un tema que 50 entradas de blog superficiales sobre todo tipo de temas.
6. actualizar los contenidos
Aunque ChatGPT siga trabajando con datos de entrenamiento antiguos, utiliza fuentes actualizadas para las búsquedas en Internet. Por lo tanto: revisa los contenidos con regularidad y mantén actualizados los datos, cifras y estudios publicados.
7. controle usted mismo los resultados de la IA
Pruebe periódicamente qué contenidos aparecen en las respuestas de la IA, por ejemplo, con preguntas como:
"¿Qué herramientas son adecuadas para la monitorización SEO para pymes?"
"¿Cuál es la diferencia entre Google SEO y Bing SEO?"
Y compruebe si su dominio está enlazado o citado.
Cómo saber si ChatGPT enlaza con su sitio web
Aunque ChatGPT no ofrece (todavía) sus propias funciones de análisis, puede utilizar algunos trucos para averiguar si su contenido está generando respuestas de IA y si los usuarios llegan realmente a su sitio a través de ChatGPT.
? Compruébalo manualmente:
- Abre ChatGPT (GPT-4 con acceso web).
- Introduzca las preguntas típicas de los usuarios, por ejemplo
- "¿Qué herramientas ayudan con [tema]?"
- "¿Quién ofrece buenos consejos sobre [su especialidad]?"
- Fíjate en las fuentes que aparecen al final de la respuesta: ¿se menciona o enlaza tu dominio?
? Visible en Trackboxx:
En Trackboxx web analytics, puede reconocer si los visitantes vienen a través de ChatGPT - por ejemplo, a través de la fuente UTM chatgpt.
Consejo: Busque entradas como utm_source=chatgpt en el tráfico de referencia. Esto es un claro indicio de que su página ha sido enlazada en una respuesta, por ejemplo, en una búsqueda web en directo desde ChatGPT Plus.
Los datos siguen siendo limitados, pero si se comprueban manualmente con regularidad y tus referencias de Trackboxx, te darás cuenta de si ya estás jugando en el juego de la IA.
Por qué ya no basta con el contenido y la mención lo es todo
Durante mucho tiempo, la regla era: si creas contenido de consejos útiles, te encontrarán en Google y ganarás visibilidad. Sin embargo, esta lógica es cada vez menos válida en la era de la IA.
Esto se debe a que herramientas como ChatGPT, Copilot o Gemini funcionan de forma diferente: ofrecen respuestas directas y rara vez proporcionan enlaces. En lugar de desplazarse por los artículos de los blogs tradicionales, los usuarios confían en las recomendaciones de la IA. Y decide por sí misma a quién o a qué llama.
Esto significa que el contenido puro -por valioso que sea- ya no aporta visibilidad, si como marca no estás anclado en la cabeza (o conjunto de datos) de la IA.
Visible hoy es quien se menciona - no que sólo escribe.
Esto es especialmente importante en el caso de productos, herramientas o servicios. La mera mención en una respuesta de AI puede generar más alcance y confianza que una posición destacada en Google.
Para el marketing de contenidos, esto significa: Menos masa - más posicionamiento estratégico.
Conclusión: ChatGPT SEO no es un sustituto, sino un nuevo campo de juego
Si buscas visibilidad, Google sigue siendo la plataforma más importante, sin duda. Pero la nueva realidad es: la gente busca de otra manera. Preguntan AI. Hacen menos clic. Confían en las respuestas directas.
Y ahí es exactamente donde tienes que ser visible. No en lugar de Google, sino además. Entre Bing, ChatGPT, Gemini y Perplexity está surgiendo todo un nuevo ecosistema en el que merece la pena estar presente desde el principio.
Lea también: Por qué la visibilidad de la IA tiene más que ver con la gestión de la marca que con las palabras clave
