Durante años, el SEO fue un juego bastante sencillo: se analizaban las palabras clave, se producía contenido, se creaban vínculos de retroceso y, si todo iba bien, se aparecía en Google. Pero con el auge de Sistemas de respuesta basados en IA como ChatGPT, Copiloto o Google Géminis este juego cambia radicalmente.
Esto se debe a que estos sistemas no funcionan como los motores de búsqueda tradicionales. Escupen no hay listas de aciertos desino entregar una respuesta directa - y decide por ti mismo, qué contenidos, marcas o productos se mencionan en absoluto.
Es decir:
La "visibilidad" está pasando del motor de búsqueda al motor de respuesta.
Y eso tiene consecuencias de largo alcance.
El contenido es importante, pero no suficiente
En el pasado, se podía ocupar un nicho con contenidos de buenos consejos y generar tráfico a largo plazo. Hoy en día, eso ya no es suficiente. Porque:
- IAs como ChatGPT citar a menudo contenidos sin citar la fuente.
- Muchos usuarios confiar en la primera respuesta - sin investigar más.
- Los enlaces en las respuestas AI son Raros y selectivos.
- En Marca o producto que se denominaes lo que se te queda en la cabeza.
En resumen: debe no sólo ofrecen contenidospero estar presente como marca, también en el contexto de la IA.
La nueva visibilidad: menciones en lugar de clasificaciones
La cuestión crucial ya no es:
"¿Cómo llego al número 1 en Google?".
Sino más bien:
"¿Acaso me menciona la IA? Y si es así, ¿en qué contexto?".
Esto es especialmente relevante para productos, herramientas SaaS, agencias o proveedores de servicios. Porque en preguntas típicas de usuarios como "¿Cuáles son las buenas herramientas para el marketing por correo electrónico?" o "¿Qué proveedores existen para el SEO de las PYME?" lo decide la IA, que las marcas aparecen en la respuesta.
No se trata de la clásica optimización de motores de búsqueda. Posicionamiento de marcas en sistemas de IA.
La gestión de la marca se convierte en el nuevo SEO
En esta nueva realidad, el trabajo de marca clásico está recuperando importancia:
- ReconocimientoSólo aquellos que son conocidos como marca o tienen una presencia temática tienen más probabilidades de ser incluidos en las respuestas de la IA.
- Autoridad del temaQuien ofrece regularmente contenidos especializados de alta calidad en un área tiene más probabilidades de ser citado.
- Reputación y mencionesQuien sea referenciado por otros sitios web, medios de comunicación o comunidades tiene más posibilidades de aparecer en el contexto de la IA, con o sin enlace.
Por cierto, esa es también una de las razones por las que decimos eso en Trackboxx: El contenido necesita algo más que palabras clave: necesita un anclaje estratégico..
Qué puede hacer ahora
Para hacerse visible en sistemas de IA como ChatGPT o Gemini, no basta con "hacer SEO". Tiene que hacer que su empresa o producto Establecer como respuesta pertinente.
He aquí algunas ideas:
- Posicione claramente su marcaNo ser un actor secundario en todas partes, sino ser realmente relevante en un área.
- Crear contenidos con alto valor de reconocimientoPor ejemplo, mediante opiniones claras, perspectivas distintivas o afirmaciones basadas en datos.
- Utilizar plataformas a las que puedan acceder las IAMuchos sistemas se basan en contenidos estructurados de acceso público (Bing, Wikipedia, portales especializados, etc.).
- Observe dónde se le menciona ya - por ejemplo, en las respuestas de ChatGPT o a través de parámetros UTM como chatgpt en su análisis web Trackboxx.
Conclusión: las palabras clave ya no te enfocan solas
Si quiere ser visible en el mundo de la inteligencia artificial, debe ser algo más que una página de aterrizaje bien optimizada. Usted debe ser una respuestaque una IA puede nombrar con la conciencia tranquila - y esto sólo se puede lograr mediante:
- autoridad temática,
- trabajo continuo de marca,
- anclaje estratégico de contenidos.
El futuro de la visibilidad no pertenece a los que gritan fuerte, sino a los que lo hacen, que se consideran fiables.
