Un buen contenido solía ser la mejor respuesta a una consulta de búsqueda. Hoy en día, eso ya no basta. Cada vez más, los usuarios obtienen sus respuestas directamente en la búsqueda, sin tener que hacer clic (búsqueda sin clic). Bienvenido a la era de Contenidos 2.0Donde los contenidos no sólo atraen, sino que deben ser encontrados, comprendidos y reutilizados, incluso por máquinas.
Lo que ha cambiado: El gran cambio de los contenidos
Google y compañía muestran respuestas, ya no sólo enlaces. Ya sea Recortes, paneles de conocimientos, paquetes locales o resúmenes de IA: Mucha información permanece directamente en las SERP.
Al mismo tiempo, ChatGPT, Perplexity y similares han creado un nuevo ecosistema de información que no sólo encuentra respuestas, sino que también las genera de forma independiente.
Estos sistemas de IA utilizan (directa o indirectamente) contenidos de sitios web para formular sus propias afirmaciones, sin enlazar con el contenido original.
Por cierto: ChatGPT utiliza principalmente Bing como fuente de información, siempre que se utilicen datos web actuales. Por lo tanto, para las menciones en ChatGPT es Bing SEO más importante que nunca visible en ChatGPT en convertirse.
Esto desplaza la utilización de los contenidos a dos niveles:
- dentro de la búsqueda clásica (Zero Click)
- fuera de la búsqueda en entornos de IA (respuestas generativas sin visitar fuentes).
Ya sean snippets, paneles de conocimiento, packs locales o resúmenes de IA: Mucha información permanece directamente en la SERP. Por lo tanto, su contenido se utiliza sin ser visitado. Esto tiene consecuencias para Estrategia de contenidos.
Por qué los contenidos no pierden importancia
Su contenido sigue siendo eficaz incluso sin hacer clic:
- Se recoge en las respuestas de AI.
- Influye en la percepción de la marca y en la confianza.
- Da lugar a interacciones posteriores (por ejemplo, a través de las redes sociales o el acceso directo).
Este artículo muestra cómo estructurar contenidos para sistemas de IA: ChatGPT & SEO: Mantente visible en la búsqueda de IA
Contenido 2.0 = Más que texto
Cualquiera que sólo piense en texto está pensando demasiado brevemente. Especialmente Formatos de vídeo, podcasts y elementos interactivos ganar en valor. ¿Por qué? Sencillamente porque:
- La IA aún no los ha sustituido de forma eficiente.
- Los usuarios prefieren "ver y oír" antes que leer.
- Son más fáciles de compartir en los canales sociales.
Por tanto, los contenidos 2.0 no son sólo mejores textos, sino valor añadido diverso.
Ejemplo práctico: ¿Cómo se plancha una camisa?
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¿Qué es más probable que le ayude? Un guía visual cómo planchar correctamente una camisa o ¿una guía de ChatGPT?
Exacto: el ejemplo demuestra que cada vez es más importante, Desarrollar e implementar ideas de contenido que ni la infraestructura de ChatGPT ni las IA internas de Google (Gemini) y Microsoft (Bing) proporcionan como un resumen de IA breve y conciso.
Tiene sentido: Google reconoce la voluntad del usuario y no reproduce en absoluto un resumen de Géminis, como en otros casos en los que el texto conduce al objetivo.
Por cierto, el objetivo aquí podría ser obtener acceso para vender camisas nuevas, detergente, almidón para cuellos de camisa o incluso tablas de planchar o planchas. El clásico marketing de contenidos, solo que sigue siendo posible a pesar de la IA y la Tendencia "clic cero sigue siendo eficaz.
Contenidos SEO: antes y ahora
| Contenido 1.0 | Contenidos 2.0 |
| Textos con palabras clave | Centros temáticos con profundidad semántica |
| Centrarse en la clasificación | Centrarse en la visibilidad y el impacto en las SERP y la IA |
| Sólo texto | Vídeo, herramientas, podcasts, gráficos |
| Destino: Click | Objetivo: confianza, citación, fidelidad a la marca |
| Plataforma principal: Búsqueda en Google | Multicanal: Google, Social, Newsletter, YouTube |
Nuevas tareas para los equipos de contenidos
No todos los contenidos necesitan una consulta de búsqueda para funcionar!
Al contrario: contenidos que no deseadopero descubierto están ganando en importancia. ¿Por qué? Porque tienen lugar exactamente donde su grupo objetivo ya está activo: en boletines, redes sociales o podcasts.
Ejemplo: Un entrenador personal explica en un carrete de Instagram por qué mucha gente respira mal: no es un tema clásico de SEO. Pero provoca debates, se guarda, se comparte y atrae a nuevos seguidores, incluidas solicitudes de sesiones de entrenamiento. Se crea visibilidad sin intención de búsquedaúnicamente a través de la relevancia y la dinámica de la plataforma.
Los contenidos 2.0 se nutren precisamente de estos impulsos: contenidos que informan, sorprenden o inspiran, antes de nadie lo busca activamente en absoluto.
Contenido 2.0 significa, por tanto, replantearse las cosas.
- ¿Qué preguntas quiere responder mi grupo destinatario?
- ¿Qué puedo ofrecer que la IA no pueda reproducir bien?
- ¿Dónde está visible mi contenido, incluso sin hacer clic?
- ¿Ya confío suficientemente en la preparación de contenidos multimedia?
Y sobre todo:
- ¿Cómo medir el impacto más allá de las métricas tradicionales?
proporciona impulsos: ¿Cero clics = cero datos?
Conclusión: la relevancia gana, incluso sin clics ni contenido clásico en la página.
Contenido 2.0 no es una palabra de moda. Describe la necesidad de replantearse los contenidos: estructural, mediática y estratégicamente. Si quiere seguir siendo visible, tiene que aportar un valor añadido que vaya más allá de las palabras clave y las meras respuestas.
No todo el mundo hará clic. Pero los que hacen clic le han visto antes. Y ese es el primer paso hacia la conversión.
