Durante años, Google fue el motor de búsqueda en línea número uno indiscutible. Si tenías una pregunta, la buscabas en Google. Pero en 2025 estamos viviendo una revolución silenciosa: cada vez más personas utilizan ChatGPT para buscar información, sin darse cuenta de que en realidad están utilizando Bing.
ChatGPT como nuevo "campo de búsqueda"
Desde que OpenAI dotó a ChatGPT de acceso web (a través de Bing de Microsoft), el comportamiento de búsqueda ha cambiado radicalmente. Quien antes tenía que hacer clic en diez enlaces, ahora obtiene una respuesta directa, clara, resumida y, por lo general, sin fuente.
Lo que casi nadie sabe: ChatGPT sólo utiliza Bing para las búsquedas web. Google está en el exterior.
? "El GPT-4 de OpenAI utiliza Bing como motor de búsqueda predeterminado en modo web. El acceso a Google está excluido por razones de licencia". (Fuente: Microsoft / OpenAI Partner FAQ)
Por qué es importante
1. bing es la nueva puerta a la visibilidad, al menos para la inteligencia artificial
Dado que ChatGPT obtiene sus datos en tiempo real a través de Bing, esto significa para las empresas:
- Cualquiera que no esté visible en Bing tampoco se incluye en las respuestas de ChatGPT.
- El SEO de Google por sí solo ya no es suficiente.
2. visiblemente ≠ llamada: GPT utiliza a menudo contenidos sin fuente
Y ahora la cosa se pone aún más emocionante:
Incluso si te posicionas en Bing, a menudo no serás visible en ChatGPT.
ChatGPT utiliza muchos contenidos como fuente de información, pero no los nombra explícitamente. La respuesta parece neutra: sin enlace, sin marca, sin referencia a la página original.
Es decir:
Su sitio web puede ayudar a dar forma a una respuesta, sin hacer visible a su empresa. GPT "procesa" los contenidos como una batidora: información que entra - respuesta que sale - fuentes anónimas.
¿Por qué no se muestran las fuentes?
ChatGPT sólo muestra las fuentes si:
- información no está disponible en el conjunto de datos de entrenamiento,
- es necesario tener acceso a Internet,
- o GPT tiene que asegurarse (por ejemplo, con cifras, empresas, precios, datos de productos).
Para preguntas generales como "¿Cómo funciona la logística sostenible?", GPT suele recurrir a los conocimientos de formación - y no muestra una fuente, incluso si la respuesta se basó originalmente en el contenido de su sitio.
Visibilidad en ChatGPT: ¿cómo sigue funcionando?
✅ 1. visibilidad técnica con Bing
- Rastreo e indexación a través de las Herramientas para webmasters de Microsoft
- Uso del marcado Schema.org y títulos de página claros
- Puntualidad y coherencia de los contenidos
✅ 2. Contenido compatible con GPT
- Los contenidos deben basarse en hechos, ser concisos y claramente citables.
- Evite el lenguaje comercial: GPT favorece los contenidos objetivos y ricos en información.
- Los detalles del autor, los datos, las fuentes y una estructura semánticamente clara ayudan a ser reconocidos como fiables.
✅ 3. crear autoridad externa
- Menciones en sitios como Wikipedia, portales del sector, sitios de noticias
- Backlinks de dominios altamente valorados que GPT clasifica como "fiables".
¿Te mencionan en ChatGPT? Cómo reconocerlo
ChatGPT rara vez nombra las fuentes - pero cuando los usuarios hacen clic en su enlace, a veces dejan huellas. Preste atención a su herramienta de seguimiento:
- utm_source=chatgpt - a menudo se proporciona automáticamente, especialmente con plugins, GPT personalizados o enlaces generados por GPT
- Accesos directos inusuales a subpáginas específicas
- Picos de contenidos relevantes para la IAsin referencia clara
? Con un Herramienta de análisis web como Trackboxx puedes identificar estas pistas... y averiguarlo, siempre y cuando ChatGPT ponga en circulación sus contenidos.
Realidad ejemplar: visible, pero invisible
Una empresa optimiza su página de "logística sostenible" en Bing y consigue situarse entre los 5 primeros. Si se pregunta a ChatGPT al respecto, aparece un bonito texto continuo - pero sin enlace, sin mencionar a la empresa.
La respuesta puede basarse en su propio contenido, pero GPT no nombra una fuente porque:
- se interpreta como "generalmente conocido",
- no existe un requisito estricto de procedencia,
- y GPT se "sintetizan" a partir de varias fuentes en lugar de citarse.
Cifras sobre el cambio
- 98 % de las búsquedas web de ChatGPT (GPT-4) se realizan a través de Bing (OpenAI Developer Docs, 2024).
- Según Bitkom (2025), 55 % de la Generación Z utilizan regularmente herramientas de IA como ChatGPT para buscar información.
- Microsoft informa de que las búsquedas compatibles con GPT a través de Bing han aumentado el tráfico clásico de Bing en más de un 30 % (Q4/2024).
? Por qué las redes sociales son cada vez más importantes
Aunque ChatGPT está sustituyendo a las consultas de búsqueda tradicionales, la importancia de las redes sociales como herramienta de búsqueda es cada vez mayor. Canal de descubrimiento y marca:
- Usuarios buscar menos activamenteEn su lugar, consumen lo que la IA o los feeds les sugieren.
- La visibilidad se crea mediante Contar historias en lugar de resultados de búsqueda.
- Los contenidos sociales también tienen una influencia indirecta, qué marcas conoce o nombra ChatGPT.
- Que no tiene presencia en los piensos, pronto dejará de existir digitalmente.
? Redes sociales y SEO: efectos más allá de las señales sociales
Conclusión: repensar la visibilidad
En la era de la IA generativa, las reglas clásicas del SEO se están difuminando. Si quieres que te encuentren, tienes que entender:
Google por sí solo ya no es suficiente. Bing es la base de la visibilidad ChatGPT. Y: el contenido no sólo debe clasificarse, sino que debe ser compatible con GPT para ser "mencionado".
"Usted puede ser la respuesta y, aun así, no ser nombrado. Bienvenido a la era de la visibilidad silenciosa."
Consejo de lectura: Bing SEO: una oportunidad para los operadores de sitios web
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