Redes sociales y SEO: efectos más allá de las señales sociales

Durante mucho tiempo, el SEO se consideró el santo grial del marketing online. Pero en las búsquedas informativas, ChatGPT y Gemini de Google empiezan a competir con la búsqueda orgánica. Al mismo tiempo, las redes sociales ganan peso tanto para fidelizar como para captar usuarios. Ambas disciplinas están, por tanto, mucho más conectadas de lo que parece. 

Pero ¿las señales sociales no son irrelevantes para el posicionamiento?

Es lógico que te lo preguntes: Google ha afirmado en varias ocasiones que las señales sociales no son un factor de posicionamiento directo. Entonces, ¿por qué deberías seguir leyendo?

¡Hay un matiz importante! 

Aunque las señales sociales no influyen directamente en el posicionamiento orgánico de Google, una presencia sólida en Instagram, YouTube, Facebook, LinkedIn y otras plataformas puede tener un impacto importante en tu SEO. Veamos por qué.

Tráfico, señales de usuario y confianza gracias a las redes sociales

Millones de personas utilizan activamente las redes sociales cada día. No sorprende que las grandes marcas capten cada vez más clientes a través de Instagram, TikTok y otros canales, y que algunas incluso hayan construido su marca en las redes sociales.

Gran parte del tráfico de los sitios de comercio electrónico parece seguir llegando desde Google, los anuncios de pago y los accesos directos. Sin embargo, esta lectura suele pasar por alto varios mecanismos importantes.

El alcance conseguido en redes sociales puede generar visitas directas a un sitio web además de Búsquedas por marca (es decir, búsquedas que relacionan la marca con un producto o servicio genérico) en los motores de búsqueda. 

Esto puede aumentar el tráfico del sitio y reforzar la autoridad de la marca (experiencia, conocimiento, autoridad y confianza). La interacción social no es un factor de posicionamiento directo, pero estos efectos pueden favorecer una mayor visibilidad orgánica.

Más allá del SEO: las redes sociales como mercado duradero

En su informe “Predicts 2024: How GenAI Will Reshape Tech Marketing”, Gartner estimaba que el volumen de búsquedas en Google y plataformas similares podría disminuir alrededor de un 25% de aquí a 2026, entre otros motivos por el auge de las herramientas basadas en IA. Es una previsión de mercado, no un resultado garantizado. 

Con el creciente peso de los resultados patrocinados, Google Shopping, los perfiles de empresa y otras interacciones directamente en la página de resultados, el posicionamiento orgánico podría perder parte de su importancia.

Una audiencia todavía enorme en las redes sociales

Aunque parte de la conversación se desplaza a grupos privados de WhatsApp, Telegram y otras aplicaciones de mensajería, las audiencias de las redes sociales se mantienen relativamente estables y siguen siendo enormes. 

En Alemania, según los últimos informes de transparencia de las plataformas, cada mes hay aproximadamente 88,1 millones de personas YouTube y la 58 millones de WhatsApp. Instagram registra 45 millones de usuariosmientras que Facebook con 32,9 millones sigue teniendo un amplio alcance. TikTok alcanza 22,8 millones de usuarios activosseguido de Snapchat con 19,2 millones. También Pinterest (15,3 millones) y la X, antes Twitter (11,1 millones) desempeñan un papel en el mercado de las redes sociales. LinkedIn es utilizado por 6,8 millones de personasen particular con fines profesionales. La información se basa en los informes oficiales de transparencia de las respectivas plataformas. (Fuentes: X, Snapchat, Google, TikTok, Facebook, Meta, LinkedIn, Pinterest)