De plus en plus d'exploitants de sites web cherchent ici des alternatives appropriées à Google Analytics. Ce n'est un secret pour personne que c'est justement le règlement général sur la protection des données (RGPD) qui a fait naître un besoin de Web Analytics sans cookies. De plus, Google Analytics n'est pas aussi intuitif que d'autres outils.
Si seulement il existait d'autres outils d'analyse web offrant des fonctions similaires à Google Analytics, compatibles avec le RGPD et faciles à utiliser !
En fait, il existe toute une série d'outils qui pourraient te plaire. Nous vous présentons ici les meilleurs d'entre eux.
Qu'est-ce que Google Analytics ?
Google Analytics est bien sûr le leader absolu du marché en matière d'analyse et d'évaluation de la fréquentation des sites web. Il permet de suivre et de surveiller les sites web, les blogs et les réseaux sociaux. En ce qui concerne la précision et surtout l'étendue des analyses possibles, Google est ici le leader absolu - il n'y a pratiquement rien qui ne puisse être enregistré, suivi et ensuite évalué.
Les alternatives à Google Analytics dans notre aperçu :
Trackboxx
prix : à partir de 5€ par mois
Trackboxx est l'une des alternatives les plus populaires à Google Analytics. L'outil est présenté comme un suivi conforme au RGPD sans cookies et c'est exactement ce qu'il contient.
Cet outil, développé en Allemagne, enregistre et valorise les actions de tes visiteurs sans cookies. L'un des principaux avantages de Trackboxx c'est que les bannières de consentement deviennent superflues. Lorsqu'aucune donnée n'est enregistrée, il n'est pas nécessaire de demander le consentement.
D'un point de vue purement quantitatif, Trackboxx est une version allégée de Google Analytics. Les principaux indicateurs sont toutefois toujours disponibles. Chez Trackboxx, tu trouveras les données suivantes :
- Nombre de visiteurs
- Pages vues
- Temps de rétention
- Taux de rebond
- Visiteurs en direct
Ces données sont en outre ventilées par URL ou par origine de l'utilisateur. Il existe en outre un graphique Pi utile qui fournit des informations sur les terminaux utilisés, les navigateurs utilisés ou l'origine géographique de l'utilisateur.
Ce qui distingue également Trackboxx de la concurrence, ce sont ses excellentes performances, qui sont encore améliorées par le réseau de diffusion de contenu utilisé.
Matomo (anciennement Piwik)
à partir de 29€ par mois (self hosted gratuit)
Matomo, anciennement connu sous le nom de Piwik, est également une alternative à Google Analytics qui fonctionne sans cookies. Les utilisateurs économisent ainsi les 5 à 10 % de perte de trafic qui peuvent résulter des affichages agaçants de protection des données.
Une fonctionnalité sympa de Matomo est la fonction d'importation des données de Google Analytics. Ces données peuvent être interprétées par Matomo et sont disponibles pour l'utilisateur sous forme de données historiques.
En outre, Matomo offre des fonctions étendues pour l'optimisation des taux de conversion. Même les cartes de chaleur, qui enregistrent les clics, les mouvements et le défilement, sont incluses dans l'ensemble d'outils. Normalement, de telles fonctions se trouvent dans des outils spécialement développés à cet effet, comme Crazy Egg, mais chez Matomo, elles font partie de la solution de web analytics.
Matomo propose en outre des tests A/B et des enregistrements de sessions. C'est donc probablement le meilleur outil de cette liste pour l'optimisation du CTR.
Enfin, Matomo comprend également des fonctions SEO simples qui reprennent les tâches de la Google Search Console, notamment le reporting des mots-clés et des classements.
Gauges
prix : à partir de 6$ par mois
Gauges (Gaug.es) est un outil limité dans ses caractéristiques, qui fournit des informations sur les principales métriques telles que les vues et les utilisateurs. Toutes les fonctions sont faciles à utiliser et clairement structurées. On ne trouve cependant pas ici de fonctions plus avancées comme celles proposées par exemple par Matomo.
En revanche, Gauges est l'une des solutions les plus avantageuses du marché. Avec 6 $, on obtient déjà un accès à 100.000 pages vues par mois - un multiple des autres outils.
Gauges développe actuellement une extension de la gamme de produits à des fins d'automatisation du marketing. Il permet d'analyser la rentabilité d'une campagne publicitaire par segment de clientèle ainsi que de saisir et d'évaluer le parcours du client.
Usefathom
prix : à partir de 14€ par mois
useFathom suit une approche identique à celle d'outils tels que Trackboxx ou simpleanalytics, c'est-à-dire un suivi sans cookies. Usefathom présente les données correspondantes dans un tableau de bord clair et épuré.
Le logiciel rapide peut également travailler avec un grand volume de données, car les données collectées sont plutôt de nature fondamentale par rapport aux outils de Web Analytics basés sur les cookies et ne sont pas attribuées à un utilisateur concret.
Les analyses complexes comme les funnels, etc. ne sont donc plus possibles. Pour les analyses les plus importantes, Fathom est toutefois parfaitement adapté. Fathom est cependant un peu plus cher que Trackboxx, sans pour autant offrir plus de fonctionnalités.
Fathom Analytics est un outil open source qui compte actuellement 6,8K étoiles GitHub et 307 forks GitHub.
Simpleanalytics
prix : à partir de 19$ par mois
Simple Analytics a été la première solution d'analyse basée sur l'UE et respectueuse de la vie privée, développée à peu près en même temps que useFathom. Simple Analytics fonctionne également entièrement sans cookies et ne collecte pas de données personnelles, de sorte que l'utilisation d'une bannière de cookies n'est pas non plus nécessaire.
Outre les fonctions standard, Simple Analytics offre une particularité et c'est le Tweet Viewer. Simple Analytics convertit automatiquement les référents t.co pour te montrer le tweet réel qui est la source de la source. C'est une fonction vraiment cool et innovante, particulièrement utile si Twitter est la source primaire du trafic vers ton site web.
Plausible.io
prix : à partir de 9€ par mois
Plausible Analytics se présente certes comme une "alternative à Google Analytic", mais elle est avant tout conçue de manière à respecter la vie privée et fonctionne également sans utiliser de cookies.
Plausible.io utilise un script léger de moins de 1 Ko, ce qui permet un chargement rapide des pages. Le script est 45 fois plus petit que celui de Google Analytics.
Plausible.io est open source et le code est disponible sur GitHub, ce qui permet théoriquement de l'héberger soi-même et donc gratuitement.
Les prix commencent à 9€ / mois.
Mixpanel
prix : à partir de 10$ par mois
Mixpanel n'est pas une alternative 1 à 1 à Google Analytics, mais plutôt un outil d'analyse de produits. Cet outil, utilisé par de grandes marques comme Uber, Twitter ou Expedia, sert à l'analyste de nombreuses données qui servent à développer les produits.
L'une des fonctions les plus importantes de Mixpanel est la segmentation des utilisateurs. Mixpanel permet de définir des caractéristiques importantes qui servent à créer un profil pour chaque utilisateur, lequel peut être attribué à ton segment.
Avec Mixpanel, les fonctions complexes de Google Analytics, telles que l'analyse Funnel, sont beaucoup plus faciles à mettre en œuvre et peuvent en même temps être rendues plus complexes. Elles ne constituent toutefois qu'une petite partie de l'outil. Mixpanel est une solution complète pour l'analyse comportementale, la science des données, la gouvernance des données et l'infrastructure d'analyse des utilisateurs.
Chartbeat
prix : à partir de 10$ par mois
Chartbeat s'est spécialisé dans l'analyse de contenu web. Elle aide les blogs et les sites d'information à déterminer et à optimiser la performance de leur contenu auprès de différents segments de clientèle.
L'outil comprend une analyse en temps réel, l'intégration d'applications, des données historiques, l'analyse de contenu vidéo et l'agrégation de plusieurs sites web dans un tableau de bord commun. Chartbeat surveille les clics sur tous les liens et affiche la performance de ceux-ci sur le site web. Cela aide à réaliser des tests A/B, par exemple avec différents titres et images.
Outre les fonctions d'analyse, les fonctions de reporting constituent une incitation majeure à l'achat. Les grandes équipes ont besoin de pouvoir créer des rapports individualisés de manière automatisée et Chartbeat propose une solution flexible pour les rapports automatisés.
Kissmetrics
prix : à partir de 299$ par mois
L'outil propose deux cas d'application différents - SaaS et e-commerce. Cependant, les mêmes fonctionnalités sont plus ou moins intéressantes pour les deux, mais avec une pondération différente.
L'avantage de Kissmetrics par rapport à Google Analytics est que les données sont liées à une personne réelle. Tu es en mesure de suivre le parcours du client, c'est-à-dire son interaction avec ton site, et ce même sur plusieurs terminaux.
Kissmetrics permet de déterminer où tu as perdu un client potentiel et te donne ainsi la possibilité d'optimiser les différentes étapes de la conversion d'un client. Les KPI SaaS suivis par Kissmetrics sont par exemple les suivants
- Nouveaux comptes
- Nouveaux abonnements
- Résiliations
- Conversion de la version de démonstration en abonnement payant
- Revenu mensuel récurrent
- Temps de connexion d'un compte
- Délai de mise en œuvre des nouvelles fonctionnalités
Ainsi, Kissmetrics va vraiment bien au-delà de la portée de Google Analytics et est en outre beaucoup plus facile à utiliser.
Kissmetrics
prix : à partir de 9$ par mois (500 pages vues gratuites)
Chez StatCenter, tout commence par les métriques de base comme les sessions, les utilisateurs, les pages vues, etc. Il est ainsi possible, comme avec Google Analytics, de suivre facilement les tendances afin de garder un œil sur la performance d'un site web.
Mais cela ne s'arrête pas là. StatCounter dispose d'une fonction utile qui permet d'économiser de l'argent : l'analyse du trafic payant. Celle-ci permet de comprendre quelle part du budget publicitaire est réellement utilisée et quelle part est gaspillée par des fermes de clics.
Comme StatCounter est capable de suivre les utilisateurs, il peut t'informer lorsqu'un utilisateur particulier visite le site.
Bien entendu, StatCounter offre également la plupart des autres fonctions auxquelles on est habitué avec Google Analytics (avec événements), comme par exemple l'engagement des visiteurs, les clics, les chemins, etc.
StatCounter dispose également d'une application smartphone utile. Ceux qui connaissent Google Analytics savent que ce n'est pas une option ici.
Woopra
à partir de 999$ par mois (option gratuite possible)
Woopra est un autre outil qui permet à l'exploitant d'un site web de suivre le parcours du client. Les utilisateurs ont la possibilité de suivre chaque aspect et donc de l'optimiser.
Alors que toutes sortes de données sont collectées, c'est à l'utilisateur d'en tirer des conclusions. Woopra permet de définir et de combiner les actions des visiteurs pour finalement visualiser leur comportement. Des graphiques en forme d'entonnoir donnent alors en un coup d'œil des informations sur d'éventuelles opportunités d'optimisation que l'on n'aurait pas trouvées ou seulement difficilement sans Woopra.
Il est facile d'extraire des tendances d'une énorme quantité de données, d'effectuer des analyses de cohortes et de créer des rapports. La segmentation des utilisateurs en fonction de leur comportement chez Woopra est en outre possible jusque dans les moindres détails avec des liens logiques.
Adobe Analytics
prix : pas vraiment clair, sur demande
L'un des principaux avantages d'Adobe Analytics par rapport à Google Analytics est qu'il conserve les données d'un utilisateur jusqu'à 15 ans. Cela profite surtout aux grandes entreprises, pour lesquelles Adobe Analytics (anciennement Omniture) a également été conçu.
Un inconvénient d'Adobe Analytics est qu'il n'existe pas de rapports en temps réel. Toutes les données ne sont visibles qu'avec un retard d'environ deux heures. Le reporting laisse également à désirer.
Malgré tout, Adobe Analytics vaut la peine d'être considéré, surtout au niveau de l'entreprise, car les tableaux de bord peuvent être configurés individuellement pour différents utilisateurs ou équipes, et ce par simple glisser-déposer. De plus, il n'y a pas d'échantillonnage de données - cela signifie qu'Adobe Analytics enregistre vraiment chaque page consultée et offre ainsi un maximum de détails pour les analyses.
Les efforts d'Adobe pour fusionner la technologie AI avec l'analytique sont également prometteurs. Adobe Sensei permet ainsi d'évaluer de manière algorithmique les données comportementales et de procéder à une segmentation qui aide à identifier les groupes cibles.
Tous les outils dans l'aperçu rapide
| Outil | Conforme à la protection des données (RGPD) | Sans cookie | Prix | Une mise en œuvre simple | Source ouverte | Cloud-/Self-Hosted | Fonctions spéciales |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Trackboxx | Oui | Oui | à partir de 5€/mois | Oui | Non | Cloud | Conformité au RGPD, visiteurs en direct, temps de visite |
| Matomo | Oui | Oui | à partir de 29€/mois | Oui | Oui | Self-Hosted | Heatmaps, tests A/B, reporting SEO |
| Gauges | Seulement avec des adaptations | Non | A partir de 6$/mois | Oui | Non | Cloud | Automatisation du marketing |
| UseFathom | Oui | Oui | à partir de 14€/mois | Oui | Oui | Cloud | Tableau de bord simple, suivi rapide |
| Simple Analytics | Oui | Oui | A partir de 19$/mois | Oui | Non | Cloud | Tweet Viewer pour le trafic Twitter |
| Plausible.io | Oui | Oui | à partir de 9€/mois | Oui | Oui | Cloud/auto-hébergé | Script léger, open source |
| Mixpanel | Seulement avec des adaptations | Non | A partir de 10$/mois | Non | Non | Cloud | Analyse Funnel, segmentation des utilisateurs |
| Chartbeat | Seulement avec des adaptations | Non | A partir de 10$/mois | Oui | Non | Cloud | Analyse en temps réel, optimisation du contenu |
| Kissmetrics | Seulement avec des adaptations | Non | À partir de 299$/mois | Non | Non | Cloud | Parcours client, suivi multi-appareils |
| StatCounter | Seulement avec des adaptations | Non | A partir de 9$/mois | Oui | Non | Cloud | Analyse du trafic payant |
| Woopra | Seulement avec des adaptations | Non | À partir de 999$/mois | Oui | Non | Cloud | Parcours client, analyse de cohortes |
| Adobe Analytics | Seulement avec des adaptations | Non | Sur demande | Non | Non | Cloud | Tableaux de bord personnalisés, analyses basées sur l'IA |
Solutions basées sur les cookies vs. solutions conformes à la RGPD
En fin de compte, le choix d'une alternative à Google Analytics dépend surtout des exigences que tu as envers un outil de Web Analytics.
Si des métriques globales comme les pages vues, les visiteurs, le temps passé sur le site ou le taux de rebond sont suffisantes, des outils conformes au RGPD comme Trackboxx suffisent amplement. Mais ce n'est pas tout, car ils peuvent aussi augmenter les métriques elles-mêmes en supprimant les notifications ennuyeuses des cookies.
D'un autre côté, on ne peut alors pas éviter les outils qui utilisent des cookies si l'on veut analyser chaque utilisateur. Il existe ici des solutions coûteuses mais de qualité, qui ont une longueur d'avance sur Google Analytics en termes de convivialité et d'intuitivité.
FAQ - Alternatives à Google Analytics
Pourquoi devrais-je chercher une alternative à Google Analytics ?
Google Analytics est un outil puissant, mais des inquiétudes existent quant à la protection des données, notamment la collecte des données des utilisateurs et la nécessité d'utiliser des bannières de cookies. Des alternatives offrent souvent des options plus respectueuses de la vie privée et sont plus faciles à mettre en œuvre sans nécessiter le consentement des utilisateurs.
Quels sont les avantages des alternatives à Google Analytics ?
Les alternatives à Google Analytics offrent souvent des avantages tels que
- Conformité à la protection des données: De nombreux outils ne collectent pas de données personnelles et n'ont donc pas besoin de bannières de cookies.
- Une mise en œuvre simple: Souvent plus facile à mettre en place et à utiliser, sans connaissances techniques approfondies.
- Focalisation sur les métriques essentiellesMoins complexes, ils offrent néanmoins tous les insights importants tels que le nombre de visiteurs, la durée de visite et le taux de rebond.
Quelles sont les meilleures alternatives à Google Analytics ?
Parmi les meilleures alternatives respectueuses de la vie privée, on peut citer
- Trackboxx: pas d'utilisation de cookies, utilisation simple et pas besoin de bannières de cookies.
- Matomo: open-source et conforme à la protection des données, car il peut être hébergé localement sur ton propre serveur.
- Analyses plausibles: solution simple, légère, sans cookies et conforme à la protection des données.
Les alternatives à Google Analytics sont-elles aussi performantes ?
Oui, de nombreuses alternatives offrent toutes les fonctionnalités essentielles pour analyser les performances d'un site web. Alors que Google Analytics dispose de nombreuses fonctionnalités avancées, les alternatives proposent souvent une approche plus légère, qui se concentre sur les métriques de base, tout en étant plus respectueuse de la vie privée.
Puis-je utiliser une alternative à Google Analytics sans le consentement des utilisateurs ?
Oui, de nombreuses alternatives comme Trackboxx ou Plausible ne nécessitent pas le consentement de l'utilisateur, car elles fonctionnent sans cookies ni données de suivi. Il n'est donc pas nécessaire d'afficher une bannière de cookies, ce qui améliore l'expérience utilisateur et réduit le taux de rebond.
Ces FAQ améliorent la pertinence de l'article et aident à couvrir des requêtes de recherche ciblées. Elles fournissent des informations utiles et contribuent à l'optimisation du référencement.
Google Analytics est-il encore autorisé ?
Oui, Google Analytics est toujours autorisé, mais uniquement dans le respect de règles strictes en matière de protection des données, comme le RGPD. Cela signifie que le consentement des utilisateurs est nécessaire et que les adresses IP doivent être rendues anonymes. En outre, il faut tenir compte du fait que les données sont transférées aux États-Unis, ce qui implique des défis supplémentaires en matière de protection des données.
Quand Google Analytics sera-t-il arrêté ?
Google Universal Analytics sera lancé le 1er juillet 2024 a été arrêtée. À partir de cette date, plus aucune donnée ne sera collectée dans Universal Analytics. Les utilisateurs doivent cliquer sur Google Analytics 4 (GA4) qui offre une analyse moderne des données et des fonctions de protection des données améliorées.
