L'optimisation des moteurs de recherche a longtemps été considérée comme le Saint Graal du marketing en ligne. Mais en ce qui concerne les recherches basées sur l'information, ChatGPT et Gemini de Google commencent à prendre le pas sur la recherche organique. Les médias sociaux deviennent de plus en plus importants en termes de fidélisation des utilisateurs, mais aussi en termes d'acquisition d'utilisateurs. Et ces deux disciplines sont, si l'on peut dire, bien plus étroitement liées que tu ne pourrais le penser.
Mais les signaux sociaux ne sont pas des facteurs de classement ?!
Oui, tu as absolument raison si tu penses maintenant : "Google a pourtant dit à plusieurs reprises que les signaux sociaux ne sont pas du tout un facteur de classement. Alors pourquoi devrais-je continuer à lire ?
ATTENTION !
Même si les signaux sociaux n'influencent pas directement le classement organique dans Google, une forte présence sur Instagram, YouTube, Facebook, LinkedIn et autres peut avoir un impact massif sur ton SEO. Nous t'expliquons aussi pourquoi.
Accès au site web, signaux des utilisateurs et confiance grâce aux médias sociaux
Des millions de personnes utilisent activement les médias sociaux chaque jour. Il n'est donc pas étonnant que les grandes marques génèrent de plus en plus de clients via Instagram, TikTok et d'autres canaux - ou éventuellement deviennent une marque grâce aux médias sociaux.
S'il semble que la plupart des accès, par exemple aux sites de commerce électronique, proviennent toujours de la recherche Google, des annonces payantes et des accès directs, certains points sont souvent négligés dans la discussion.
En effet, la portée sur les médias sociaux peut à de tels accès directs à un site web ainsi qu'à Recherches de marques (donc Recherche de la marque en rapport avec un produit ou un service général) dans le moteur de recherche.
Cela augmente non seulement les nombres d'accès de base, mais favorise également l'autorité de la marque (E-A-T / Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Et ce sont justement tous des facteurs de classement tout à fait décisifs.
Indépendamment du SEO : les réseaux sociaux comme marché durable
Dans son rapport "Predicts 2024 : How GenAI Will Reshape Tech Marketing", le cabinet d'études de marché Gartner prévoit que dès 2026, le volume de recherche sur Google et autres chutera d'environ 25 %. La raison invoquée est l'utilisation accrue de solutions basées sur l'IA.
Associé à une part importante de résultats de recherche sponsorisés ainsi qu'aux résultats de Google Shopping ou à une focalisation croissante sur les profils My Business et autres options d'interaction sur les pages de résultats de recherche, les classements organiques pourraient au moins perdre un peu de leur importance.
Nombre élevé d'utilisateurs de réseaux sociaux
Bien que le nombre d'utilisateurs des médias sociaux soit en légère baisse (peut-être parce que l'on communique et partage davantage dans des groupes de messagerie privés sur WhatsApp, Telegram et ainsi de suite), les données sont relativement constantes - et tout simplement gigantesques.
En Allemagne, selon les derniers rapports de transparence des plateformes, environ 88,1 millions de personnes YouTube et 58 millions WhatsApp. Instagram enregistre 45 millions d'utilisateurspendant Facebook avec 32,9 millions continue à avoir une grande portée. TikTok se lève 22,8 millions d'utilisateurs actifssuivi de Snapchat avec 19,2 millions. Aussi Pinterest (15,3 millions) et X, anciennement Twitter (11,1 millions) jouent un rôle sur le marché des médias sociaux. LinkedIn est utilisé par 6,8 millions de personnesnotamment à des fins professionnelles. Ces informations sont basées sur les rapports de transparence officiels des plateformes concernées. (Sources : X, Snapchat, Google, TikTok, Facebook, Meta, LinkedIn, Pinterest)
Conseil à titre personnel
Grâce à notre outil d'analyse et de suivi web [sans cookies], la Trackboxx, tu peux facilement savoir d'où proviennent les visiteurs de ton site web - par exemple quel est le nombre de visites via les médias sociaux, combien d'utilisateurs viennent via la recherche organique Google, etc. Il est également possible d'analyser comment les utilisateurs se comportent sur ton site web et s'ils réalisent des objectifs concrets que tu souhaites (par exemple, prendre contact via un formulaire, acheter un produit ou autre). D'ailleurs, pour les sites de commerce électronique, la Trackboxx propose un tableau de bord individuel contenant des données importantes.
