L'analisi web si riferisce alla valutazione sistematica dei dati sul comportamento degli utenti di un sito web. L'obiettivo è riconoscere i punti deboli, migliorare i contenuti e rendere il sito web complessivamente più efficace.
I dati chiave tipici sono le visualizzazioni di pagina, la frequenza di rimbalzo, il tempo di permanenza o i tassi di conversione. Per l'analisi si utilizzano strumenti come Trackboxx, Google Analytics, Matomo o Plausible - vedi anche Tracciamento.
Importante: le norme sulla protezione dei dati si applicano anche all'analisi web, in particolare per quanto riguarda Biscotti e il requisito del consenso.
