Social media e SEO: effetti al di là dei segnali sociali

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è stata a lungo considerata il Santo Graal del marketing online. Tuttavia, ChatGPT e Gemini di Google stanno lentamente prendendo il posto della ricerca organica, soprattutto quando si tratta di query di ricerca basate sulle informazioni. I social media stanno diventando sempre più importanti in termini di fidelizzazione e acquisizione degli utenti. E le due discipline sono, se vogliamo, molto più legate di quanto si possa pensare. 

Ma i segnali sociali non sono fattori di ranking, vero?

Sì, avete assolutamente ragione se state pensando: "Ma Google ha detto più volte che i segnali sociali non sono affatto un fattore di ranking. Quindi perché dovrei continuare a leggere?".

ATTENZIONE! 

Anche se i segnali sociali non influenzano direttamente il posizionamento organico su Google, una forte presenza su Instagram, YouTube, Facebook, LinkedIn e simili può comunque avere un impatto massiccio sulla vostra SEO. Vi spieghiamo anche perché.

Accesso al sito web, segnali degli utenti e fiducia attraverso i social media

Milioni di persone utilizzano attivamente i social media ogni giorno. Non c'è quindi da stupirsi che i grandi marchi stiano generando sempre più clienti attraverso Instagram, TikTok e altri canali, o forse diventando un marchio attraverso i social media.

Anche se la maggior parte del traffico, ad esempio per i siti di e-commerce, sembra provenire ancora dalla ricerca su Google, dagli annunci a pagamento e dal traffico diretto, alcuni punti vengono spesso trascurati nella discussione.

La portata sui social media può essere a tali accessi diretti a un sito web e a Ricerche sui marchi (così Ricerca del marchio in relazione a un prodotto o servizio generico) nel motore di ricerca. 

In questo modo non solo si aumentano le cifre di accesso di base, ma si promuove anche l'autorità del marchio (E-A-T / expertise, authoritativeness, trustworthiness). E questi sono tutti fattori di ranking cruciali.

Indipendente dalla SEO: i social network come mercato sostenibile

Nel suo rapporto "Predicts 2024: How GenAI Will Reshape Tech Marketing", la società di ricerche di mercato Gartner prevede che il volume di ricerca su Google e altri motori di ricerca diminuirà di circa 25 % già nel 2026. Il motivo è l'aumento dell'uso di soluzioni basate sull'intelligenza artificiale. 

In combinazione con un'elevata percentuale di risultati di ricerca sponsorizzati e di risultati di Google Shopping o con una crescente attenzione ai profili My Business e ad altre opzioni di interazione nelle pagine dei risultati di ricerca, le classifiche organiche potrebbero perdere almeno in parte la loro importanza.

Alto numero di utenti sui social network

Sebbene il numero di utenti dei social media sia in leggero calo (forse perché le persone comunicano e condividono di più nei gruppi privati di messaggeria su WhatsApp, Telegram e così via), i dati sono relativamente costanti - e quasi giganteschi. 

In Germania, secondo i più recenti rapporti di trasparenza delle piattaforme, circa 88,1 milioni di persone YouTube e 58 milioni di WhatsApp. Instagram registrato 45 milioni di utentimentre Facebook con 32,9 milioni di euro continua ad avere un'ampia portata. TikTok si presenta 22,8 milioni di utenti attiviseguito da Snapchat con 19,2 milioni. Anche Pinterest (15,3 milioni) e X, ex Twitter (11,1 milioni) svolgono un ruolo nel mercato dei social media. LinkedIn è utilizzato da Utilizzato da 6,8 milioni di personein particolare per scopi professionali. Le informazioni si basano sui rapporti ufficiali di trasparenza delle rispettive piattaforme. (Fonti: X, Snapchat, Google, TikTok, Facebook, Meta, LinkedIn, Pinterest)