Gebruikerssignalen & SEO: Gebruikerssignalen als rankingfactor

Gebruikerssignalen afspelen een beslissende rol voor de positie in de Google-zoekresultaten. Maar welke factoren meet Google precies en hoe beïnvloeden ze de ranking van je website? In dit artikel kijken we naar de belangrijkste gebruikerssignalen - van click-through rate (CTR) tot bounce rate en dwell time - en leggen we uit hoe Google ze interpreteert. We laten je ook zien hoe je deze signalen kunt optimaliseren om je SEO-strategie te verbeteren.

Wat zijn gebruikerssignalen?

Laten we bij het begin beginnen: Telkens wanneer je via Google een website bezoekt, verzamelt de zoekmachine gegevens over het doorklikpercentage van de getoonde zoekresultaten en, via analytics, over de tijd die je op de pagina doorbrengt en het bouncepercentage. Dit beantwoordt ook de vraag welke gebruikerssignalen er zijn, namelijk:

• het doorklikpercentage (CTR)
• de Bouncepercentage
• de verblijftijd

„Is dat alles?“ Natuurlijk niet! Hoewel deze gebruikerssignalen tot de belangrijkste behoren, meet Google ook andere factoren, waaronder

• de frequentie van terugkerende bezoekers
• de aanmeldingsbereidheid
• het type-in & bladwijzerverkeer

Doorklikratio (CTR)

Nu weten we welke gebruikerssignalen er zijn - maar hoe evalueert Google deze gegevens? Laten we beginnen met de CTR (click-through rate). Deze beschrijft hoe vaak er op een zoekresultaat wordt geklikt in verhouding tot het aantal vertoningen op de SERP's. Simpel gezegd: als je pagina 1000 keer verschijnt in de zoekresultaten maar er wordt nauwelijks op geklikt, dan is je CTR slecht. Omdat Google dit gebruikersgedrag registreert, kan je pagina hierdoor lager in de ranglijsten terechtkomen.

Als je op de eerste plaats staat, moet je CTR minstens 30 % zijn om de toppositie te behouden. In de lagere rangen is een CTR van één cijfer vaak voldoende.

Of een gebruiker voor jouw zoekresultaat kiest, hangt niet alleen af van je plaatsing, maar ook van de snippet. De CTR voor positie 1 moet daarom overeenkomstig hoog zijn. Je kunt dit verbeteren door de Optimaliseer de meta-titel en meta-beschrijving.

Verbeter de doorklikratio

• Ga in op de intentie achter de zoekopdracht en creëer klikprikkels.
• Maak met de SEO-titel duidelijk dat de gebruiker precies de informatie vindt die hij zoekt.
• Wees je bewust van waar je voor wilt ranken met een URL - je kunt immers maar één meta description en één title tag per pagina toewijzen.

Bouncepercentage & verblijftijd

Andere belangrijke gebruikerssignalen zijn het bouncepercentage en de verblijftijd. Hoewel dit twee verschillende dingen zijn, zijn ze nauw met elkaar verbonden.

• De Bouncepercentage laat zien hoeveel gebruikers uw site na een paar seconden verlaten. Een hoge waarde geeft aan dat uw site niet biedt wat de gebruiker verwacht - een slecht signaal voor Google.
• Een Hoge verblijftijd aan de andere kant laat zien dat de inhoud relevant en interessant is. Als gebruikers vervolgens op verdere interne links klikken, geeft dit nog meer positieve signalen af aan Google.

Verlaag bouncepercentage & verhoog verblijftijd

• Bied relevante inhoud van hoge kwaliteit die precies overeenkomt met de zoekintentie.
• Gebruik een zijbalk met Gerelateerde inhoud, om bezoekers op je site te houden.
• Verstop de belangrijkste informatie niet helemaal aan het einde van de tekst - gebruikers zijn ongeduldig en zullen anders snel weer wegspringen.

Als je tekst erg lang moet zijn, kan een Inhoudsopgave met spronglabels om gebruikers te helpen snel de plaatsen te vinden die voor hen relevant zijn.

Tip: Neem kleine stukjes extra informatie op in je tekst die bij het onderwerp passen en link intern naar geschikte posts. Dit zal de verblijfsduur verlengen en je inhoud nog waardevoller maken.

Experiment met gebruikerssignalen van Rand Fishkin

De bekende online marketingexpert Rand Fishkin voerde in 2015 een spannend experiment uit: hij vroeg zijn Twitter-volgers om op Google te zoeken naar „beste gegrilde steak“ en het eerste resultaat meteen te verlaten. Vervolgens werd hen gevraagd om op het vierde resultaat te klikken en langer op de pagina te blijven.

Het resultaat? Na slechts een korte tijd sprong het vierde resultaat naar nummer 1! Dit experiment laat op indrukwekkende wijze zien hoe sterk gebruikerssignalen de ranking kunnen beïnvloeden.

Terugkerende bezoekers

Google evalueert ook hoeveel gebruikers steeds terugkeren naar uw site. Een hoog aantal terugkerende bezoekers is een teken van goede inhoud. Dit is bijzonder waardevol:

• Type-in verkeer (als iemand je URL rechtstreeks in de browser invoert)
• Gereedheid om in te loggen (wanneer gebruikers inloggen op een backend van uw site)
• Bladwijzer (wanneer gebruikers je pagina opslaan)

Hoe kun je terugkerende bezoekers aantrekken?

Heel eenvoudig: Bied unieke, spannende en goed voorbereide inhoud!

Onze tip: Investeer in inhoud van hoge kwaliteit - een goede SEO-tekstschrijver kan het verschil maken. In plaats van oude inhoud te herschrijven, moet hij Unieke inhoud met echte toegevoegde waarde creëren.

Waar haalt Google de gegevens vandaan?

Google verzamelt gebruikerssignalen op verschillende manieren:

1. Google Analytics-cookies
   
   • De meeste websites maken gebruik van Google Analytics. Hiermee worden automatisch gebruikersgegevens verzameld.
2. Google Chrome
   
   • Met een marktaandeel van ongeveer 50 % wereldwijd is Chrome een van de belangrijkste bronnen van Google's gegevensverzameling.
3. Android
   
   • Als je een Android-smartphone gebruikt, geeft je account Google waardevolle inzichten in je zoek- en gebruiksgedrag.

Conclusie

Of uw website goed scoort, hangt niet alleen af van één enkel gebruikerssignaal. Het is het samenspel van verschillende factoren dat bepaalt of Google uw pagina als relevant classificeert of niet.

Natuurlijk zijn er grenzen aan de evaluatie van gebruikerssignalen - maar met RankBrain (het AI-ondersteunde algoritme van Google) wordt de zoekmachine steeds intelligenter. Gebruikerssignalen worden met elkaar vergeleken en gecombineerd met andere gegevens, zodat Google steeds beter herkent welke pagina's echt toegevoegde waarde bieden.