Een tag is een klein stukje code dat in een website wordt geïntegreerd om bepaalde gegevens vast te leggen of acties te activeren. Tags worden vaak gebruikt voor Volgen, conversiemeting of marketingdoeleinden.
Voorbeelden zijn de Google Analytics-tag, een Facebook-pixel of een Conversietracking-tag voor Google Ads. Over de Google Tag Manager tags kunnen eenvoudig worden beheerd zonder dat de websitecode handmatig moet worden gewijzigd.