Sygnały od użytkowników i SEO: Sygnały od użytkowników jako czynnik rankingowy

Odtwarzanie sygnałów użytkownika decydującą rolę dla rankingu w wynikach wyszukiwania Google. Ale jakie czynniki dokładnie mierzy Google i jak wpływają one na ranking Twojej witryny? W tym artykule przyjrzymy się najważniejszym sygnałom użytkownika - od współczynnika klikalności (CTR) po współczynnik odrzuceń i czas przebywania - i wyjaśnimy, jak Google je interpretuje. Pokażemy również, jak można zoptymalizować te sygnały, aby poprawić strategię SEO.

Czym są sygnały użytkownika?

Zacznijmy od samego początku: Za każdym razem, gdy użytkownik odwiedza stronę internetową za pośrednictwem Google, wyszukiwarka gromadzi dane na temat współczynnika klikalności wyświetlanych wyników wyszukiwania oraz, za pośrednictwem analityki, na temat czasu spędzonego na stronie i współczynnika odrzuceń. Odpowiada to również na pytanie, jakie sygnały od użytkowników istnieją, a mianowicie:

• współczynnik klikalności (CTR)
• w Współczynnik odrzuceń
• czas przebywania

„To wszystko?“ Oczywiście, że nie! Mimo że te sygnały użytkowników są jednymi z najważniejszych, Google mierzy również inne czynniki, w tym

• częstotliwość powracających odwiedzających
• gotowość do logowania
• ruch związany z wpisywaniem i zakładkami

Współczynnik klikalności (CTR)

Teraz wiemy, jakie są sygnały od użytkowników - ale jak Google ocenia te dane? Zacznijmy od CTR (współczynnik klikalności). Opisuje on, jak często wynik wyszukiwania jest klikany w stosunku do wyświetleń w SERPach. Mówiąc prościej: jeśli Twoja strona pojawia się 1000 razy w wynikach wyszukiwania, ale prawie nie jest klikana, Twój CTR jest niski. Ponieważ Google rejestruje takie zachowanie użytkowników, Twoja strona może w rezultacie spaść w rankingu.

Jeśli jesteś na pierwszym miejscu, Twój CTR powinien wynosić co najmniej 30 %, aby utrzymać najwyższą pozycję. Na niższych pozycjach często wystarczy CTR w zakresie jednocyfrowym.

To, czy użytkownik zdecyduje się na Twój wynik wyszukiwania, zależy nie tylko od Twojej pozycji, ale także od snippetu. CTR dla pozycji 1 musi być zatem odpowiednio wysoki. Można go poprawić, zwiększając Optymalizacja meta tytułu i meta opisu.

Poprawa współczynnika klikalności

• Zrozum intencje stojące za zapytaniem i stwórz zachęty do kliknięcia.
• W tytule SEO wyraźnie zaznacz, że użytkownik znajdzie dokładnie te informacje, których szuka.
• Pamiętaj o tym, co chcesz pozycjonować za pomocą adresu URL - w końcu możesz przypisać tylko jeden meta opis i jeden tag tytułu na stronę.

Współczynnik odrzuceń i czas przebywania

Innymi ważnymi sygnałami dla użytkowników są współczynnik odrzuceń i czas przebywania na stronie. Chociaż są to dwie różne rzeczy, są ze sobą ściśle powiązane.

• The Współczynnik odrzuceń pokazuje, ilu użytkowników opuszcza witrynę po kilku sekundach. Wysoka wartość wskazuje, że witryna nie oferuje tego, czego oczekiwał użytkownik - zły sygnał dla Google.
• Jeden Wysoki czas przebywania z drugiej strony pokazuje, że treść jest istotna i interesująca. Jeśli użytkownicy klikają dalsze linki wewnętrzne, wysyła to dalsze pozytywne sygnały do Google.

Zmniejszenie współczynnika odrzuceń i wydłużenie czasu przebywania w witrynie

• Oferuj wysokiej jakości, istotne treści, które dokładnie odpowiadają intencjom wyszukiwania.
• Użyj paska bocznego z Powiązane treści, aby zatrzymać odwiedzających na swojej stronie.
• Unikaj ukrywania najważniejszych informacji na samym końcu tekstu - użytkownicy są niecierpliwi i w przeciwnym razie szybko odskoczą.

Jeśli tekst ma być bardzo długi, można użyć opcji Spis treści z etykietami skoków aby pomóc użytkownikom szybko znaleźć miejsca, które są dla nich istotne.

Wskazówka: Umieszczaj w tekście drobne dodatkowe informacje, które pasują do tematu i linkuj wewnętrznie do odpowiednich postów. Zwiększy to długość pobytu i sprawi, że treść będzie jeszcze bardziej wartościowa.

Eksperyment Randa Fishkina z sygnałami od użytkowników

Znany ekspert ds. marketingu online Rand Fishkin przeprowadził w 2015 roku ekscytujący eksperyment: poprosił swoich obserwatorów na Twitterze o wyszukanie w Google hasła „najlepszy stek z grilla“ i natychmiastowe opuszczenie pierwszego wyniku. Następnie poproszono ich o kliknięcie czwartego wyniku i pozostanie na stronie dłużej.

Rezultat? Już po krótkim czasie czwarty wynik wskoczył na pozycję numer 1! Eksperyment ten w imponujący sposób pokazuje, jak silny wpływ na ranking mogą mieć sygnały od użytkowników.

Powracający goście

Google ocenia również, ilu użytkowników powraca do Twojej witryny wielokrotnie. Duża liczba powracających użytkowników jest oznaką dobrej treści. Jest to szczególnie cenne:

• Wpisywanie ruchu (jeśli ktoś wpisze adres URL bezpośrednio w przeglądarce)
• Gotowość do logowania (gdy użytkownicy logują się do zaplecza witryny)
• Zakładka (gdy użytkownicy zapiszą stronę)

Jak przyciągnąć powracających użytkowników?

Po prostu: Oferuj unikalne, ekscytujące i dobrze przygotowane treści!

Nasza rada: Zainwestuj w wysokiej jakości treści - dobry copywriter SEO może zrobić różnicę. Zamiast przepisywać stare treści, powinien on Unikalna zawartość z rzeczywistą wartością dodaną tworzyć.

Skąd Google czerpie dane?

Google zbiera sygnały od użytkowników na różne sposoby:

1. Pliki cookie Google Analytics
   
   • Większość stron internetowych korzysta z Google Analytics. Automatycznie gromadzi on dane użytkowników.
2. Google Chrome
   
   • Z udziałem w rynku wynoszącym około 50 % na całym świecie, Chrome jest jednym z głównych źródeł gromadzenia danych przez Google.
3. Android
   
   • Jeśli korzystasz ze smartfona z systemem Android, Twoje konto daje Google cenne informacje na temat Twoich zachowań związanych z wyszukiwaniem i użytkowaniem.

Wnioski

To, czy Twoja witryna ma dobrą pozycję w rankingu, zależy nie tylko od pojedynczego sygnału użytkownika. To interakcja różnych czynników decyduje o tym, czy Google sklasyfikuje Twoją stronę jako trafną, czy nie.

Oczywiście istnieją ograniczenia w ocenie sygnałów od użytkowników - ale z RankBrain (algorytm Google wspierany przez sztuczną inteligencję), wyszukiwarka staje się coraz bardziej inteligentna. Sygnały użytkowników są porównywane ze sobą i łączone z innymi danymi, dzięki czemu Google coraz lepiej rozpoznaje, które strony oferują rzeczywistą wartość dodaną.