Med hänvisningstrafik avses det flöde av besökare som kommer till en webbplats via externa länkar - dvs. via rekommendationer från andra webbplatser (den Hänvisare). Dessa referenser finns i Webbanalys tydligt skiljer sig från direkt eller organisk trafik.
Typiska källor till referral-trafik är bloggar, forum, pressartiklar eller partnersajter. Den kan analyseras exakt med hjälp av verktyg som Trackboxx, Google Analytics eller Matomo och ger värdefull information om samarbetspotential eller viralt innehåll.