Google evoluciona constantemente su modelo de negocio y, con él, su buscador. Lo mismo ocurre con los buscadores alternativos. Las plataformas sociales también han transformado el marketing online. Por eso, los factores que influyen en el posicionamiento orgánico pueden cambiar con el tiempo o, al menos, tener un peso distinto.

¿Qué son los factores de posicionamiento?

Los factores de posicionamiento son los criterios que Google y otros buscadores utilizan para decidir qué páginas aparecen más arriba en los resultados orgánicos. Evalúan la relevancia, la calidad y la facilidad de uso de una página. Aspectos como la calidad del contenido, los backlinks, el SEO técnico y la experiencia de usuario casi siempre desempeñan un papel central. 

Los buscadores quieren ofrecer a los usuarios los resultados más útiles y relevantes. Pero conviene mantener una visión global: optimizar un único factor no garantiza un buen resultado de búsqueda. Una página puede cargar al instante y tener un gran diseño, pero ofrecer contenido pobre o un producto que no encaja con la intención del usuario. ¿La considerarías realmente un buen resultado?

Consejo: aborda siempre la optimización desde la perspectiva del usuario, no solo desde la óptica de tu disciplina SEO favorita.

1. Marca

Una marca sólida será esencial para el SEO en los próximos años. Google valora su relevancia, entre otras cosas, por la frecuencia de las búsquedas relacionadas con ella. Si la gente busca a menudo tu marca junto con determinadas palabras clave —por ejemplo, “herramienta de analítica web Trackboxx”, “zapatillas blancas de hombre Zara” o “SUV eléctrico compacto marca XYZ”—, esto puede transmitir notoriedad y confianza, y favorecer la visibilidad orgánica.

2. Contenido original

El contenido original y de calidad es clave para conseguir posiciones duraderas. Ya no basta con tratar los temas habituales de tu sector: el contenido debe aportar algo que las páginas genéricas —y, sobre todo, los textos de IA producidos en masa— no puedan ofrecer. Puedes conseguirlo incorporando datos propios, experiencia directa o un punto de vista diferente —es decir, aportando un valor realmente único.

3. SEO técnico

Un sitio técnicamente sólido es la base de un SEO eficaz. Los puntos esenciales incluyen:

• una carga rápida
• optimización para móviles 
• una estructura clara del sitio 

Google da mucha importancia a la experiencia de usuario, por lo que los problemas técnicos pueden frenar una página incluso cuando su contenido es bueno.

4. E-E-A-T

Google también tiene en cuenta los principios conocidos como E-E-A-T: Experiencia, Conocimientos, Autoridad y Confianza. Estas señales ayudan a Google a evaluar si un sitio ofrece información fiable y de calidad. Son especialmente importantes en ámbitos sensibles como la salud, las finanzas o el derecho.

Para demostrar estas cualidades, el contenido debería estar creado o revisado por verdaderos especialistas, actualizarse con regularidad y apoyarse en fuentes fiables. Las reseñas positivas y las menciones —incluidas las menciones de marca y las citas conjuntas en medios reconocidos—, además de los enlaces procedentes de sitios de autoridad, también pueden reforzar el perfil E-E-A-T. 

5. Señales de usuario

Las señales de usuario pueden indicar cómo interactúan los visitantes con un sitio y si su rendimiento técnico y experiencia responden a sus necesidades. Métricas como Porcentaje de clics (CTR), el tiempo en la página y la tasa de rebote pueden mostrar si una página ofrece contenido relevante y atractivo. Cuanto más positivas sean estas señales, más probable es que Google considere útil la página, lo que puede favorecer su posicionamiento.