Google Tag Manager est un outil gratuit de Google qui permet de gérer facilement les balises marketing et d'analyse web, sans intervention directe dans le code source d'un site web.
Le Google Tag Manager permet de contrôler les scripts de suivi - appelés "tags" - de manière centralisée via une interface utilisateur graphique. Il est ainsi possible d'ajouter de nouvelles balises, d'adapter ou de désactiver celles qui existent déjà, sans qu'il soit nécessaire de modifier le code du site. Cela permet d'économiser du temps de développement et de réduire le risque d'erreurs.
Les cas d'application typiques sont :
- Intégration de Google Analytics, Google Ads ou d'autres outils de suivi
- Mise en place d'événements pour les clics (Suivi des événements), les profondeurs de défilement ou les transmissions de formulaires
- Gestion de Suivi des conversions et les tags de remarketing
En utilisant des Déclencher (règles sur le déclenchement d'un jour) et Variables (valeurs dynamiques comme les paramètres d'URL ou les ID de clic), le Google Tag Manager offre une possibilité flexible de Analyse du web et le Suivi de manière précise.
