Le taux de rebond - ou taux d'abandon - décrit le pourcentage d'utilisateurs qui quittent un site web après l'avoir visité. d'une seule page sans cliquer ni effectuer d'autre action.
Un taux de rebond élevé est pas toujours négatif sur les pages informatives - comme les articles de blog ou les entrées de glossaire - elle peut être normale ou même souhaitable si l'utilisateur trouve directement ce qu'il cherche. Sur les pages transactionnelles, comme les pages d'atterrissage ou les pages de produits (voir aussi : Suivi du commerce électronique), un taux de rebond élevé peut être dû à un manque de pertinence, à une mauvaise ergonomie ou à un manque de clarté. Appel à l'action de l'entreprise.
Le taux de rebond est un indicateur central de la Analyse du web et est souvent utilisé avec Sessions et Conversions évalués.
