Direct Traffic bezeichnet die Besucher, die eine Website direkt aufrufen, ohne über eine externe Quelle oder ein Referral zu kommen. Dies bedeutet, dass der Nutzer die URL entweder manuell in die Adresszeile des Browsers eingegeben, ein Lesezeichen verwendet oder von einer anderen Anwendung (z. B. einer E-Mail oder einer Desktop-App) auf die Website gelangt ist.
In Google Analytics wird Direct Traffic oft auch dann erfasst, wenn keine explizite Quelle (wie z. B. eine Suchmaschine oder eine externe Website) übermittelt wird. Dies kann beispielsweise vorkommen, wenn die Quelle nicht eindeutig zugeordnet werden kann, etwa bei nicht-übergabefähigen Links oder durch Datenschutzmaßnahmen, die Referrer-Informationen blockieren.
Wichtige Punkte:
- Manuelle URL-Eingabe: Nutzer, die die Webadresse direkt eingeben.
- Lesezeichen: Nutzer, die über ein gespeichertes Lesezeichen auf die Seite zugreifen.
- Fehlende oder blockierte Referrer-Informationen: Wenn keine Referrer-Daten übermittelt werden (z. B. durch Sicherheits- oder Datenschutzvorgaben).
Direct Traffic kann oft als ein Indikator für die Markenbekanntheit und die Loyalität der Nutzer dienen, da dieser Traffic meistens von Nutzern kommt, die die Seite bereits kennen und regelmäßig besuchen.
