Google sviluppa costantemente il suo modello di business e quindi anche il motore di ricerca stesso. Lo stesso vale per motori di ricerca alternativi. Per non parlare dell'avanzata trionfale delle piattaforme di social media e della loro influenza sul marketing online nel suo complesso. Di conseguenza, il Fattori di ranking per i risultati della ricerca organica cambiare nel tempo o almeno nel Ponderazione essere valutati in modo diverso.

Cosa si intende per fattori di ranking?

I fattori di ranking sono i criteri utilizzati da Google e da altri motori di ricerca per determinare quali siti web appaiono più in alto nei risultati della ricerca organica. Essi valutano ile Pertinenza, qualità e facilità d'uso un lato. Fattori come Qualità dei contenuti, backlink, ottimizzazione tecnica ed esperienza utente quasi sempre un ruolo centrale. 

L'obiettivo dei motori di ricerca è quello di fornire agli utenti i risultati migliori e più adatti per ottenere risultati. Ricordate: se vi concentrate troppo su un fattore di ranking, non significa necessariamente che genererete un risultato di ricerca particolarmente buono. Pensate a una pagina che si carica in modo ultraveloce e ha un aspetto fantastico, ma che offre contenuti davvero scadenti o un prodotto che semplicemente non vi interessa o, nel peggiore dei casi, che non stavate nemmeno cercando. Valutereste la pagina come un buon risultato di ricerca?

Suggerimento: provare il Ottimizzazione sempre dal punto di vista dell'utente invece che solo dal punto di vista della vostra disciplina preferita.

1. branding

Un marchio forte è essenziale per la SEO nei prossimi anni. Google valuta l'importanza di un marchio tra le altre cose in base alla frequenza delle query di ricerca relative al marchio. Se gli utenti cercano spesso il vostro marchio in relazione a determinate parole chiave (ad esempio, "strumento di analisi web Trackboxx", "scarpe da ginnastica bianche da uomo Zara" o mini SUV elettrico del marchio XYZ), questo segnala a Google fiducia e familiarità, con un effetto positivo sul vostro posizionamento.

2. contenuti unici

Contenuti unici e di alta qualità sono un fattore chiave per un buon posizionamento sostenibile. Tuttavia, non è più sufficiente creare contenuti rilevanti per il tema principale di un sito web o per servire il gruppo target in modo adeguato; i vostri contenuti devono distinguersi dalla massa, soprattutto in tempi di ChatGPT. È possibile raggiungere questo obiettivo Contribuire con i propri dati, esperienze personali o prospettive uniche.in altre parole, si crea davvero un valore aggiunto individuale.

3. aspetti tecnici

Un sito web tecnicamente impeccabile è la base per un SEO di successo. Questo include i seguenti aspetti:

• un tempo di caricamento veloce
• ottimizzazione dei dispositivi mobili 
• una chiara struttura della pagina 

Google attribuisce grande importanza all'esperienza dell'utente, motivo per cui le carenze tecniche comportano quasi sempre un peggioramento del posizionamento, anche se i contenuti non sono tendenzialmente scadenti.

4. Criteri EEAT

Google attribuisce grande importanza alla cosiddetta formula EEAT: Esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. Questi fattori aiutano Google a valutare se un sito web fornisce contenuti affidabili e di alta qualità. Soprattutto in settori sensibili come la salute, la finanza o la legge, l'EEAT è fondamentale per ottenere un buon posizionamento.

Per soddisfare questi criteri, i contenuti devono provenire da veri esperti, essere aggiornati regolarmente ed essere supportati da fonti credibili. Anche le recensioni positive degli utenti, Menzioni (menzioni del marchio, co-citazioni) su media affidabili o backlink da siti autorevoli possono rafforzare il profilo EEAT. 

5. segnali dell'utente

Segnali dell'utente mostrano a Google come i visitatori interagiscono con un sito web e se gli aspetti tecnici e l'esperienza dell'utente sono effettivamente buoni, cioè se molti dei punti precedenti sono soddisfatti. Fattori come Tasso di penetrazione dei clic (CTR), tempo di permanenza e frequenza di rimbalzo indicano se una pagina Contenuti pertinenti e accattivanti offerte. Più questi segnali sono positivi, più è probabile che Google classifichi la pagina come di valore, il che può avere un effetto positivo sul ranking.