Il CTR svolge un ruolo fondamentale nel mantenimento di un buon posizionamento, in quanto funge da segnale per gli utenti di Google. In questo articolo vi fornirò una serie di preziosi consigli che potrete utilizzare per ottimizzare il tasso di clic nei risultati di ricerca organici di Google e di altri motori di ricerca, al fine di ottenere i migliori risultati a lungo termine.
Migliorare il tasso di clic nelle SERP di Google
Un buon posizionamento è inutile se il risultato della ricerca non viene cliccato. In definitiva, si tratta di traffico, che può essere generato solo da un buon CTR (click-through rate). Oltre al traffico diretto, anche le classifiche risentono di un cattivo CTR a lungo termine. Poiché Google incorpora sempre più segnali dell'utente nella valutazione di una pagina, l'URL sprofonda lentamente ma costantemente nella SERP se lo snippet non viene cliccato.
Fase 1: analisi del CTR
Prima di ottimizzare gli snippet della SERP, è necessario analizzare quali snippet devono essere ottimizzati. Gli Strumenti per i Webmaster di Google, ad esempio, sono adatti a questo scopo. Basta aprire la Search Console e fare clic sulla voce di menu Query di ricerca → Analisi delle ricerche. Per scoprire quali snippet devono essere ottimizzati, non visualizzare le query di ricerca, ma le pagine specifiche a cui gli utenti hanno avuto accesso e filtrarle in base al CTR crescente.
Passo 2: Ottimizzare lo snippet
Quando si ottimizza lo snippet della SERP di Google, occorre innanzitutto prestare attenzione a tre elementi di base (in seguito parleremo degli elementi per gli utenti avanzati). Questi elementi comprendono:
- Titolo
- Descrizione
- URL
Tag del titolo: non troppo corto e non troppo lungo
Un buon titolo SEO non è né troppo corto né troppo lungo. Per molto tempo sono stati disponibili solo 50-55 caratteri, ma ora ne avete 70 per far capire all'utente che il vostro risultato di ricerca merita un clic. È necessario essere sensibili in questo caso. Tip: utilizzate i caratteri speciali!
Descrizione: (ancora) più spazio per il vostro messaggio
Google ha anche apportato alcune modifiche alla descrizione. Invece di 157 caratteri, ora avete a disposizione fino a 320 caratteri. Se si debba sempre utilizzare tutto questo spazio è un altro discorso. A mio avviso, sono importanti le parole chiave che catturano l'utente e lo spingono a cliccare sul risultato della ricerca.
URL: non troppo lungo
L'URL non è così importante nello snippet della SERP come altri fattori. Tuttavia, si raccomanda una struttura generalmente ben studiata e chiara per il vostro sito web, che si riflette anche nella SERP nel rispettivo snippet. Con i permalink, avete la possibilità di visualizzare o meno le categorie delle vostre sottopagine. Quale sia l'opzione migliore dipende dal tipo di sito e dai contenuti. Anche se non è sempre fattibile in considerazione di altri fattori, la lunghezza ottimale di un URL è di 40-60 caratteri. Inoltre, è importante che l'URL contenga le parole chiave più importanti e rilevanti per la rispettiva query di ricerca.
Ottimizzazione degli snippet della SERP per gli utenti avanzati
Questo per quanto riguarda le basi dell'ottimizzazione degli snippet per migliorare il tasso di clic. Per iniziare davvero, tuttavia, è necessario fare un passo avanti e creare forti stimoli visivi utilizzando caratteri speciali e altri elementi come i rich snippet.
Impostare stimoli visivi con caratteri speciali
Per distinguervi dagli altri risultati di ricerca, potete facilmente includere nel titolo caratteri speciali concisi come frecce o segni di spunta. Questi stimoli visivi attirano l'attenzione sul vostro snippet e aumentano la possibilità di ottenere un clic, anche se vi trovate più in basso nella SERP.
Ecco alcuni caratteri speciali che potrebbero aiutarvi:
⌨ ✆ ☎ ⌘ ⌥ ⇧ ← → ↑ ↓ ➫ ⬇ ⬆ ☜ ☞ ✔ ★ ☆ ♺ ⚑ ⚐ ✉ ✄ ⌲ ✈ ♦ ♣ ♠ ♥ ❤ ♡ ♪ ♩ ♫ ♬ ♯ ❑ ❒ ✖ " " ' ' × ▲ ▼ ◀ ▶ ◢ ◣ ◥ ◤ △ ▽ ◿ ◺ ◹ ◸ ▴ ▾ ◂ ▸ ▵ ▿ ◃ ▹ ◁ ▷ ◅ ▻ ➥ ➦
Fornire dati strutturati e utilizzare rich snippet
I rich snippet sono un'estensione degli snippet della SERP con elementi speciali. Questi includono, ad esempio:
- Valutazioni (ad es. stelle)
- Informazioni sull'azienda (rilevanti per la SEO locale)
- Ricette (tempo di preparazione, calorie, ecc.)
- Informazioni sugli eventi (data, luogo)
- Video e foto
- Informazioni sui prodotti (prezzi, recensioni)
- Informazioni sul copyright
- Pangrattato
- Link al sito
Questi cosiddetti rich snippet vengono visualizzati a seconda del tipo di contenuto (tipo di contenuto) se sul vostro sito web fornite i markup per l'etichettatura dei dati strutturati basati su schema.org (un progetto comune di Google, Bing e Yandex). Ad esempio, è possibile utilizzare il Data Highlighter nella Search Console o un plugin per il vostro CMS come WordPress.
Il vantaggio dei rich snippet è che gli utenti possono giudicare, al di là del titolo e della descrizione, se si tratta del risultato giusto per la loro query di ricerca. Se, ad esempio, le recensioni suggeriscono che un prodotto non è un successo, si potrebbe cliccare su un altro risultato di ricerca. I rich snippet presentano quindi sempre un certo rischio. Tuttavia, le informazioni aggiuntive, che si distinguono chiaramente dal resto degli snippet standardizzati della SERP, generalmente incoraggiano gli utenti a cliccare.
Migliorare lo snippet della SERP con le briciole di pane
L'URL si trova direttamente sotto il titolo degli snippet della SERP - normalmente! Se si utilizzano le briciole di pane nella pagina, al posto dell'URL viene visualizzata la struttura della pagina. Questa visualizzazione garantisce che gli URL lunghi vengano visualizzati in modo più accattivante e che l'assegnazione tematica del risultato di ricerca risulti chiara.
Tip: Se si utilizza il plugin Yoast SEO, è possibile attivare facilmente le briciole di pane attivandole nelle impostazioni del plugin (vedi schermata).
Utilizzare ancore di collegamento cliccabili
Con le ancore dei link cliccabili negli snippet di Google, potete indirizzare gli utenti agli elementi di contenuto adatti in modo ancora più mirato. Ciò è particolarmente utile per articoli molto completi (landing page olistiche). È sufficiente aggiungere un ID al rispettivo titolo nel codice HTML. Esempio: se cercate su Google la possibilità di aumentare il CTR con i rich snippet e vi imbattete nel nostro post, potreste non essere sicuri che siamo propriamente dedicati a questo sottoargomento. Dopo tutto, non c'è alcun riferimento esplicito ai rich snippet né nel tag title né nella descrizione. Uno snippet che menziona i rich snippet già nel titolo potrebbe quindi avere maggiori probabilità di attirare la vostra attenzione. Tuttavia, un "topic snippet" di questo tipo sarebbe controproducente per noi se qualcuno cerca di aumentare il CTR con caratteri speciali. La soluzione: manteniamo invece la descrizione generale e facciamo riferimento ai sottoargomenti in ancore di testo cliccabili. In questo modo, l'argomento generale è coperto dal titolo completo e la singola query di ricerca è ancora perfettamente servita tramite parole chiave long-tail (preferiamo il termine "query di ricerca dettagliata").
L'ottimizzazione del CTR inizia dai contenuti
A volte, il contenuto degli snippet ottimizzati viene sostituito automaticamente da Google. Quando ciò accade, Google valuta il titolo e/o la meta descrizione come troppo cattivi. Troppo brutto significa soprattutto che si crea una falsa aspettativa che non viene soddisfatta dalla pagina stessa. L'ottimizzazione degli snippet della SERP e quindi del CTR inizia quindi con l'ottimizzazione dei contenuti.
Conclusione
È necessario ottimizzare i post e le pagine nel modo più specifico possibile per le query a coda lunga, il che dovrebbe essere chiaro nel titolo e nella descrizione degli snippet della SERP. Se un singolo URL non ha senso per una query di ricerca, perché l'argomento principale merita ad esempio un post a parte, che sarebbe incompleto senza le rispettive specifiche, è opportuno utilizzare ancore testuali definendo i titoli con un ID. Indipendentemente da queste due varianti, gli stimoli visivi sotto forma di rich snippet e caratteri speciali contribuiscono a migliorare il CTR su Google.
