Jak poprawić współczynnik klikalności w SERPach Google?

Współczynnik CTR odgrywa ważną rolę w utrzymaniu dobrych pozycji w rankingach, ponieważ służy jako sygnał od użytkowników dla Google. W tym artykule przedstawię szereg cennych wskazówek, które można wykorzystać do optymalizacji współczynnika klikalności w organicznych wynikach wyszukiwania Google i innych wyszukiwarek w celu osiągnięcia najlepszych wyników w dłuższej perspektywie.

Poprawa współczynnika klikalności w SERPach Google

Dobre rankingi są bezużyteczne, jeśli wynik wyszukiwania nie zostanie kliknięty. Ostatecznie chodzi o ruch, który może być generowany tylko przez dobry CTR (współczynnik klikalności). Oprócz bezpośredniego ruchu, rankingi również cierpią z powodu słabego CTR w dłuższej perspektywie. Ponieważ Google uwzględnia coraz więcej sygnałów użytkownika w ocenie strony, adres URL powoli, ale systematycznie spada do piwnicy SERP, jeśli snippet nie zostanie kliknięty.

Krok 1: Analiza CTR

Przed optymalizacją fragmentów SERP należy najpierw przeanalizować, które fragmenty należy w ogóle zoptymalizować. Do tego celu nadają się na przykład Narzędzia Google dla Webmasterów. Wystarczy otworzyć Search Console i kliknąć pozycję menu Zapytania → Analiza wyszukiwania. Aby dowiedzieć się, które snippety powinny zostać zoptymalizowane, nie wyświetlaj zapytań, ale konkretne strony, do których użytkownicy uzyskali dostęp i filtruj je według rosnącego CTR.

Krok 2: Optymalizacja snippetu

Optymalizując snippet Google SERP, należy przede wszystkim zwrócić uwagę na trzy podstawowe elementy (do elementów dla zaawansowanych użytkowników przejdziemy później). Obejmują one:

• Tytuł
• Opis
• URL

Tag tytułowy: nie za krótki i nie za długi

Dobry tytuł SEO nie jest zbyt krótki ani zbyt długi. Przez długi czas dostępnych było tylko 50-55 znaków, ale teraz masz 70 znaków, aby wyjaśnić użytkownikowi, że Twój wynik wyszukiwania jest wart kliknięcia. Musisz być tutaj wrażliwy. Porada: Używaj znaków specjalnych!

Opis: (jeszcze) więcej miejsca na wiadomość

Google wprowadziło również pewne zmiany w opisie. Zamiast 157 znaków masz teraz do dyspozycji do 320 znaków. Inną kwestią jest to, czy zawsze należy wykorzystywać całą tę przestrzeń. Moim zdaniem ważne są słowa kluczowe, które przyciągają użytkownika i zachęcają go do kliknięcia w wynik wyszukiwania.

URL: niezbyt długi

Adres URL nie jest tak ważny w snippecie SERP, jak inne czynniki. Niemniej jednak zaleca się tutaj ogólnie dobrze przemyślaną i przejrzystą strukturę witryny, która jest następnie odzwierciedlana w SERP w odpowiednim snippecie. W przypadku permalinków masz możliwość wyświetlania kategorii swoich podstron lub nie. To, która opcja jest lepsza, zależy od typu witryny i jej zawartości. Nawet jeśli nie zawsze jest to wykonalne ze względu na inne czynniki, optymalna długość adresu URL wynosi od 40 do 60 znaków. Ważne: adres URL powinien zawierać najważniejsze słowa kluczowe, które są istotne dla danego zapytania wyszukiwania.

Optymalizacja fragmentów SERP dla zaawansowanych użytkowników

To tyle, jeśli chodzi o podstawy optymalizacji snippetów pod kątem lepszych współczynników klikalności. Aby jednak naprawdę zacząć, powinieneś pójść o krok dalej i stworzyć silne bodźce wizualne za pomocą znaków specjalnych i innych elementów, takich jak fragmenty rozszerzone.

Zestaw bodźców wizualnych ze znakami specjalnymi

Aby wyróżnić się na tle innych wyników wyszukiwania, możesz łatwo umieścić w tytule zwięzłe znaki specjalne, takie jak strzałki lub znaczniki. Takie bodźce wizualne przyciągają uwagę do snippetu i zwiększają szansę na kliknięcie, nawet jeśli znajdujesz się dalej w SERP.

Oto kilka znaków specjalnych, które mogą ci pomóc:

⌨ ✆ ☎ ⌘ ⌥ ⇧ ← → ↑ ↓ ➫ ⬇ ⬆ ☜ ☞ ✔ ★ ☆ ♺ ⚑ ⚐ ✉ ✄ ⌲ ✈ ♦ ♣ ♠ ♥ ❤ ♡ ♪ ♩ ♫ ♬ ♯ ❑ ❒ ✖ « » ' ' × ▲ ▼ ◀ ▶ ◢ ◣ ◥ ◤ △ ▽ ◿ ◺ ◹ ◸ ▴ ▾ ◂ ▸ ▵ ▿ ◃ ▹ ◁ ▷ ◅ ▻ ➥ ➦

Udostępniaj dane strukturalne i korzystaj z fragmentów rozszerzonych

Rich snippets są rozszerzeniem SERP snippets o specjalne elementy. Obejmują one na przykład:

• Oceny (np. gwiazdki)
• Informacje o firmie (istotne dla lokalnego SEO)
• Przepisy (czas przygotowania, kalorie itp.)
• Informacje o wydarzeniach (data, lokalizacja)
• Filmy i zdjęcia
• Informacje o produkcie (ceny, recenzje)
• Informacje o prawach autorskich
• Bułka tarta
• Linki do stron

Te tak zwane fragmenty rozszerzone są wyświetlane w zależności od typu treści (rodzaju treści), jeśli udostępniasz w swojej witrynie znaczniki do oznaczania danych strukturalnych w oparciu o schema.org (wspólny projekt Google, Bing i Yandex). Można na przykład użyć narzędzia Data Highlighter w Search Console lub wtyczki do systemu CMS, takiego jak WordPress.

Zaletą rich snippets jest to, że użytkownicy mogą ocenić poza tytułem i opisem, czy jest to właściwy wynik dla ich zapytania. Jeśli na przykład recenzje sugerują, że produkt nie jest takim hitem, można zamiast tego kliknąć inny wynik wyszukiwania. Rich snippets zawsze niosą ze sobą pewne ryzyko. Niemniej jednak dodatkowe informacje, które wyraźnie wyróżniają się na tle standardowych fragmentów SERP, zazwyczaj zachęcają użytkowników do kliknięcia.

Ulepsz snippet SERP za pomocą okruszków chleba

Adres URL znajduje się bezpośrednio pod tytułem fragmentów SERP - zwykle! Jeśli na stronie używane są bułki tartej, zamiast adresu URL wyświetlana jest struktura strony. Takie wyświetlanie zapewnia, że długie adresy URL są wyświetlane w bardziej atrakcyjny wizualnie sposób, a tematyczne przypisanie wyniku wyszukiwania staje się jasne.

Wskazówka: Jeśli korzystasz z wtyczki Yoast SEO, możesz łatwo aktywować okruszki chleba, aktywując je w ustawieniach wtyczki (patrz zrzut ekranu).

Używaj klikalnych kotwic linków

Dzięki klikalnym kotwicom linków we fragmentach Google możesz kierować użytkowników do odpowiednich elementów treści w jeszcze bardziej ukierunkowany sposób. Jest to szczególnie przydatne w przypadku bardzo obszernych artykułów (całościowych stron docelowych). Wszystko, co musisz zrobić, to dodać identyfikator do odpowiedniego nagłówka w kodzie HTML. Przykład: Jeśli przeszukujesz Google pod kątem możliwości zwiększenia CTR za pomocą rich snippets i natkniesz się na nasz wpis, możesz nie być pewien, czy jesteśmy odpowiednio poświęceni temu podtematowi. W końcu nie ma wyraźnego odniesienia do rich snippets ani w tagu tytułu, ani w opisie. Snippet, który już w tytule wspomina o rich snippets, może mieć większe szanse na przyciągnięcie uwagi użytkownika. Jednak taki “snippet tematyczny” przyniósłby nam efekt przeciwny do zamierzonego, jeśli ktoś szuka sposobów na zwiększenie CTR za pomocą znaków specjalnych. Rozwiązanie: Zamiast tego utrzymujemy ogólny opis i odnosimy się do podtematów w klikalnych kotwicach tekstowych. W ten sposób ogólny temat jest ujęty w obszernym tytule, a indywidualne zapytanie wyszukiwania jest nadal doskonale obsługiwane za pomocą słów kluczowych z długiego ogona (preferujemy termin “szczegółowe zapytanie wyszukiwania”).

Optymalizacja CTR zaczyna się od treści

Czasami treść zoptymalizowanych fragmentów jest automatycznie zastępowana przez Google. Kiedy tak się dzieje, Google ocenia tytuł i/lub meta opis jako zbyt zły. Zbyt zły oznacza przede wszystkim, że tworzone są fałszywe oczekiwania, które nie są spełnione na samej stronie. Optymalizacja fragmentów SERP, a tym samym CTR, rozpoczyna się zatem od optymalizacji treści.

Wnioski

Powinieneś zoptymalizować posty i strony tak szczegółowo, jak to możliwe dla zapytań z długiego ogona, co powinno być jasne w tytule i opisie fragmentów SERP. Jeśli pojedynczy adres URL nie ma sensu dla zapytania wyszukiwania, na przykład dlatego, że główny temat jest wart osobnego posta, który byłby niekompletny bez odpowiedniej specyfikacji, należy użyć kotwic tekstowych, definiując nagłówki za pomocą identyfikatora. Niezależnie od tych dwóch wariantów, bodźce wizualne w postaci rich snippets i znaków specjalnych pomagają poprawić CTR w Google.