Wie verbessern Sie die Klickrate in den Google-SERPs?

Die CTR spielt eine wichtige Rolle bei der Aufrechterhaltung guter Positionen in den Rankings, da sie als Signal von Benutzern an Google dient. In diesem Artikel werde ich eine Reihe wertvoller Tipps vorstellen, die Sie zur Optimierung der Klickrate in den organischen Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen nutzen können, um langfristig die besten Ergebnisse zu erzielen.

Verbesserung der Klickrate in den Google-SERPs

Gute Rankings sind nutzlos, wenn das Suchergebnis nicht angeklickt wird. Letztendlich geht es um den Verkehr, der nur durch eine gute CTR (Klickrate) generiert werden kann. Neben dem direkten Verkehr leiden auch die Rankings langfristig unter einer schwachen CTR. Da Google immer mehr Benutzersignale in die Bewertung von Seiten einbezieht, fällt die URL langsam, aber stetig in den SERP-Keller, wenn der Snippet nicht angeklickt wird.

Schritt 1: CTR-Analyse

Bevor Sie die SERP-Snippets optimieren, sollten Sie zunächst analysieren, welche Snippets überhaupt optimiert werden müssen. Zu diesem Zweck eignen sich beispielsweise die Google Webmaster-Tools. Öffnen Sie einfach die Search Console und klicken Sie im Menü auf Abfragen → Suchanalyse. Um herauszufinden, welche Snippets optimiert werden sollten, zeigen Sie nicht die Abfragen an, sondern die spezifischen Seiten, auf die die Benutzer zugegriffen haben, und filtern Sie sie nach steigender CTR.

Schritt 2: Snippet-Optimierung

Bei der Optimierung des Google SERP-Snippets sollten Sie vor allem auf drei grundlegende Elemente achten (auf die Elemente für fortgeschrittene Benutzer kommen wir später zurück). Dazu gehören:

• Titel
• Beschreibung
• URL

Titel-Tag: nicht zu kurz und nicht zu lang

Ein guter SEO-Titel ist weder zu kurz noch zu lang. Lange Zeit waren nur 50-55 Zeichen verfügbar, aber jetzt haben Sie 70 Zeichen, um dem Benutzer zu erklären, dass Ihr Suchergebnis einen Klick wert ist. Sie müssen hier sensibel sein. Tipps: Verwenden Sie Sonderzeichen!

Beschreibung: (noch) mehr Platz für die Botschaft

Google hat auch einige Änderungen an der Beschreibung vorgenommen. Anstelle von 157 Zeichen haben Sie jetzt bis zu 320 Zeichen zur Verfügung. Eine andere Frage ist, ob man immer den gesamten Raum nutzen sollte. Meiner Meinung nach sind die Schlüsselwörter wichtig, die den Benutzer anziehen und ihn dazu ermutigen, auf das Suchergebnis zu klicken.

URL: nicht zu lang

Die URL ist im SERP-Snippet nicht so wichtig wie andere Faktoren. Dennoch wird hier allgemein eine gut durchdachte und klare Struktur der Website empfohlen, die dann im SERP im entsprechenden Snippet widergespiegelt wird. Bei Permalinks haben Sie die Möglichkeit, die Kategorien Ihrer Unterseiten anzuzeigen oder nicht. Welche Option besser ist, hängt von der Art der Website und ihrem Inhalt ab. Auch wenn dies aufgrund anderer Faktoren nicht immer möglich ist, beträgt die optimale Länge der URL zwischen 40 und 60 Zeichen. Wichtig: Die URL sollte die wichtigsten Schlüsselwörter enthalten, die für die jeweilige Suchanfrage relevant sind.

SERP-Snippet-Optimierung für fortgeschrittene Benutzer

Das ist alles, was die Grundlagen der Snippet-Optimierung für bessere Klickraten betrifft. Um jedoch wirklich zu beginnen, sollten Sie einen Schritt weiter gehen und starke visuelle Anreize mit Sonderzeichen und anderen Elementen wie erweiterten Snippets schaffen.

Setzen Sie visuelle Anreize mit Sonderzeichen

Um sich von anderen Suchergebnissen abzuheben, können Sie leicht prägnante Sonderzeichen wie Pfeile oder Aufzählungszeichen im Titel platzieren. Solche visuellen Anreize lenken die Aufmerksamkeit auf das Snippet und erhöhen die Wahrscheinlichkeit eines Klicks, selbst wenn Sie weiter unten im SERP stehen.

Hier sind einige Sonderzeichen, die Ihnen helfen können:

⌨ ✆ ☎ ⌘ ⌥ ⇧ ← → ↑ ↓ ➫ ⬇ ⬆ ☜ ☞ ✔ ★ ☆ ♺ ⚑ ⚐ ✉ ✄ ⌲ ✈ ♦ ♣ ♠ ♥ ❤ ♡ ♪ ♩ ♫ ♬ ♯ ❑ ❒ ✖ « » ' ' × ▲ ▼ ◀ ▶ ◢ ◣ ◥ ◤ △ ▽ ◿ ◺ ◹ ◸ ▴ ▾ ◂ ▸ ▵ ▿ ◃ ▹ ◁ ▷ ◅ ▻ ➥ ➦

Teilen Sie strukturierte Daten und verwenden Sie erweiterte Snippets

Rich Snippets sind eine Erweiterung der SERP-Snippets um spezielle Elemente. Dazu gehören beispielsweise:

• Bewertungen (z.B. Sterne)
• Unternehmensinformationen (relevant für lokales SEO)
• Rezepte (Zubereitungszeit, Kalorien usw.)
• Veranstaltungsinformationen (Datum, Ort)
• Videos und Bilder
• Produktinformationen (Preise, Bewertungen)
• Urheberrechtsinformationen
• Semmelbrösel
• Links zu Seiten

Diese sogenannten erweiterten Snippets werden je nach Art des Inhalts (Inhaltsart) angezeigt, wenn Sie in Ihrer Website Markup zur Kennzeichnung strukturierter Daten basierend auf schema.org (ein gemeinsames Projekt von Google, Bing und Yandex) bereitstellen. Beispielsweise kann das Data Highlighter-Tool in der Search Console oder ein Plugin für ein CMS wie WordPress verwendet werden.

Der Vorteil von Rich Snippets besteht darin, dass Benutzer über den Titel und die Beschreibung hinaus beurteilen können, ob es sich um das richtige Ergebnis für ihre Anfrage handelt. Wenn beispielsweise Bewertungen darauf hindeuten, dass das Produkt kein Hit ist, könnte man stattdessen auf ein anderes Suchergebnis klicken. Rich Snippets bringen immer ein gewisses Risiko mit sich. Dennoch ermutigen zusätzliche Informationen, die sich deutlich von den Standard-SERP-Snippets abheben, in der Regel die Benutzer zum Klicken.

Verbessern Sie das SERP-Snippet mit Breadcrumbs

Der URL befindet sich normalerweise direkt unter dem Titel der SERP-Snippets! Wenn auf der Seite Breadcrumbs verwendet werden, wird anstelle der URL die Seitenstruktur angezeigt. Diese Anzeige sorgt dafür, dass lange URLs visuell ansprechender dargestellt werden und die thematische Zuordnung des Suchergebnisses klar wird.

Hinweis: Wenn Sie das Yoast SEO-Plugin verwenden, können Sie Breadcrumbs einfach aktivieren, indem Sie sie in den Plugin-Einstellungen aktivieren (siehe Screenshot).

Verwenden Sie klickbare Ankerlinks

Mit klickbaren Ankerlinks in Google-Snippets können Sie Benutzer gezielt zu relevanten Inhalten führen. Dies ist besonders nützlich bei sehr umfangreichen Artikeln (kompletten Landing Pages). Alles, was Sie tun müssen, ist, eine ID zu der entsprechenden Überschrift im HTML-Code hinzuzufügen. Beispiel: Wenn Sie Google nach Möglichkeiten zur Steigerung der CTR mit Rich Snippets durchsuchen und auf unseren Beitrag stoßen, sind Sie möglicherweise unsicher, ob wir diesem Unterthema angemessen gewidmet sind. Schließlich gibt es keinen klaren Hinweis auf Rich Snippets im Titel-Tag oder in der Beschreibung. Ein Snippet, das bereits im Titel auf Rich Snippets hinweist, hat möglicherweise bessere Chancen, die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen. Ein solches “themenbezogenes Snippet” würde jedoch den gegenteiligen Effekt erzielen, wenn jemand nach Möglichkeiten zur Steigerung der CTR mit speziellen Zeichen sucht. Lösung: Stattdessen behalten wir eine allgemeine Beschreibung bei und beziehen uns in klickbaren Ankertexten auf Unterthemen. Auf diese Weise wird das allgemeine Thema in einem umfassenden Titel erfasst, und die individuelle Suchanfrage wird weiterhin hervorragend mit Long-Tail-Keywords bedient (wir bevorzugen den Begriff “detaillierte Suchanfrage”).

Die Optimierung der CTR beginnt mit dem Inhalt

Manchmal wird der Inhalt optimierter Snippets automatisch von Google ersetzt. Wenn dies geschieht, bewertet Google den Titel und/oder die Meta-Beschreibung als zu schlecht. Zu schlecht bedeutet in erster Linie, dass falsche Erwartungen geweckt werden, die auf der Seite nicht erfüllt werden. Die Optimierung von SERP-Snippets und damit der CTR beginnt daher mit der Optimierung des Inhalts.

Wnioski

Sie sollten Beiträge und Seiten so detailliert wie möglich für Long-Tail-Anfragen optimieren, was im Titel und in der Beschreibung der SERP-Snippets klar sein sollte. Wenn eine einzelne URL für die Suchanfrage keinen Sinn ergibt, zum Beispiel weil das Hauptthema einen eigenen Beitrag wert ist, der ohne entsprechende Spezifikation unvollständig wäre, sollten Sie Ankertexte verwenden, indem Sie Überschriften mit einer ID definieren. Unabhängig von diesen beiden Varianten helfen visuelle Reize in Form von Rich Snippets und speziellen Zeichen, die CTR bei Google zu verbessern.