Så förbättrar du klickfrekvensen i Googles sökresultat

Klickfrekvensen visar hur ofta någon klickar på ditt sökresultat när det visas. Med relevanta titlar, tydliga beskrivningar och användbart innehåll kan du locka rätt besökare. Här går vi igenom hur du hittar förbättringsmöjligheter, gör ändringar och följer upp effekten — utan att lova högre placeringar som en självklar följd.

Förbättra klickfrekvensen på Google

Du räknar ut klickfrekvensen (CTR) genom att dela antalet klick med antalet exponeringar och multiplicera med 100. Till exempel ger 50 klick på 1 000 exponeringar en CTR på 5 %. Om det är bra beror på sökfrågan, placeringen, enheten och hur resultatsidan är utformad. En låg CTR bevisar inte att din placering snart kommer att sjunka. Titta också på det totala antalet klick och vad besökarna faktiskt gör på din webbplats.

Steg 1: sätt din CTR i sitt sammanhang

Öppna resultatrapporten för sökresultat i Google Search Console och aktivera klick, exponeringar, genomsnittlig CTR och genomsnittlig position. Välj en relevant tidsperiod och leta efter webbadresser med många exponeringar på fliken ”Sidor”. Filtrera sedan på en sida och granska sökfrågorna som hör till den. Jämför så långt det går liknande placeringar, enheter och länder: ett fåtal exponeringar räcker inte för säkra slutsatser. Skärmbilden nedan visar ett äldre gränssnitt, inte den nuvarande vägen genom menyerna.

Steg 2: förbättra utdraget i sökresultatet

Börja med de här tre delarna av ditt sökresultat. Du kan redigera dem på webbplatsen, men du bestämmer inte helt hur Google visar dem:

• Titel
• Beskrivning
• URL

Titeltaggen: tydlig, konkret och relevant

Ge varje sida en beskrivande titel som visar vad den handlar om och vad besökaren får ut av den. Undvik upprepningar och långa rader av sökord. Det finns ingen fast gräns på 70 tecken: Google kortar titeln efter det tillgängliga utrymmet. En förhandsvisning hjälper dig att utforma den, men garanterar inte hur den kommer att se ut i sökresultatet.

Metabeskrivningen: berätta vad sidan erbjuder

Sammanfatta i metabeskrivningen vad besökaren hittar på sidan. Konkreta uppgifter hjälper mer än trendiga uttryck eller överdrivna löften. Inte heller här finns någon garanti för att 320 tecken visas. Google hämtar främst utdrag från sidans innehåll och kan välja olika avsnitt för olika sökfrågor.

Webbadresser: beskrivande och stabila

Använd begripliga, beskrivande webbadresser och en logisk webbplatsstruktur. Det betyder inte att varje adress ska vara mellan 40 och 60 tecken lång. Ändra inte en befintlig webbadress bara för att göra den kortare. Om ändringen verkligen behövs måste du också planera omdirigeringar och uppdatera interna länkar.

Fler sätt att förbättra dina sökresultat

Extra information kan göra sökresultat mer användbara, så länge den stämmer med innehållet och uppfyller de krav som gäller. Varken specialtecken eller strukturerad data garanterar fler klick.

Använd specialtecken sparsamt

Specialtecken kan göra texten lättare att överblicka, men ersätter inte ett tydligt budskap. Använd dem sparsamt och fundera på om de passar ditt varumärke. Räkna inte med att Google visar dem eller att de höjer din CTR.

Symbolerna nedan är bara en samling för formgivning, inte en uppmaning att fylla titeln med så många som möjligt:

⌨ ✆ ☎ ⌘ ⌥ ⇧ ← → ↑ ↓ ➫ ⬇ ⬆ ☜ ☞ ✔ ★ ☆ ♺ ⚑ ⚐ ✉ ✄ ⌲ ✈ ♦ ♣ ♠ ♥ ❤ ♡ ♪ ♩ ♫ ♬ ♯ ❑ ❒ ✖ « » ‹ › × ▲ ▼ ◀ ▶ ◢ ◣ ◥ ◤ △ ▽ ◿ ◺ ◹ ◸ ▴ ▾ ◂ ▸ ▵ ▿ ◃ ▹ ◁ ▷ ◅ ▻ ➥ ➦

Använd strukturerad data för utökade sökresultat

Beroende på innehållet och sökfunktionen kan resultaten innehålla extra information eller navigeringslänkar. Här är några exempel — alla dessa visningar kan inte aktiveras med schema-märkning:

• Betyg, till exempel stjärnor
• Företagsinformation för lokala sökningar
• Receptuppgifter, som tillagningstid och kalorier
• Evenemangsuppgifter, som datum och plats
• Videor och foton
• Produktuppgifter, som priser och betyg
• Information om artiklar och författare, beroende på visningen
• Brödsmulenavigering
• Webbplatslänkar: navigeringslänkar som väljs automatiskt

Läs Googles aktuella dokumentation för att se vilken strukturerad data som passar ditt innehåll och vilka krav som gäller. Ett SEO-tillägg kan skapa märkningen, men uppgifterna måste ändå vara korrekta och stämma med det synliga innehållet. Kontrollera märkning som stöds med testet för utökade resultat. Giltig strukturerad data kan göra vissa visningar möjliga, men garanterar dem inte. Webbplatslänkar väljs till exempel automatiskt av Google.

Extra uppgifter hjälper människor att avgöra om ett resultat är relevant för dem. Priser, tillgänglighet och betygsuppgifter som följer de aktuella reglerna kan påverka valet. Kontrollera i dina data om tilläggen förbättrar klickfrekvensen. Målet är rätt besökare, inte så många klick som möjligt till varje pris.

Hjälp besökaren att hitta med brödsmulor

Brödsmulor visar var en sida finns i webbplatsens struktur. Tydlig navigering hjälper besökarna, och lämplig märkning kan hjälpa Google att förstå strukturen. Om och hur sökvägen visas i resultaten beror på hur de presenteras. En synlig brödsmulenavigering på webbplatsen tvingar inte fram en viss visning hos Google.

Kontrollera både den strukturerade data som SEO-tillägget skapar och hur synliga brödsmulor har lagts in i temat. Det kan vara separata inställningar. Yoast-skärmbilden nedan är ett äldre exempel: menyer och inställningar beror på version och tema.

Gör avsnitten lätta att nå med ankarlänkar

Dela upp längre artiklar med tydliga rubriker och en innehållsförteckning. Unika HTML-id:n och motsvarande länkar låter läsaren hoppa direkt till ett avsnitt, vilket underlättar navigeringen. Google kan också visa länkar till undersidor eller enskilda avsnitt, men varken ett rubrik-id eller en metabeskrivning kan tvinga fram det.

Bättre klickfrekvens börjar med användbart innehåll

Om Google visar en annan titel eller ett annat textutdrag betyder det inte automatiskt att sidan bedöms hålla låg kvalitet. Utdragen anpassas bland annat efter sökfrågan. Kontrollera ändå att titel, huvudrubrik och innehåll hänger ihop och att sidan håller vad den lovar.

Slutsats

Prioritera sidor med tillräckligt många exponeringar för en meningsfull analys och tydliga förbättringsmöjligheter. Gör riktade ändringar i titlar och beskrivningar, anteckna datumet och jämför sedan resultat för liknande sökfrågor och placeringar. Ta hänsyn till säsongsvariationer och andra förändringar. En högre CTR är bara värdefull om besökarna också hittar det de behöver.