Hoe het doorklikpercentage in de Google SERP's verbeteren

De CTR speelt een grote rol bij het behouden van goede rankings, omdat het dient als gebruikerssignaal voor Google. In dit artikel geef ik je een aantal waardevolle tips die je kunt gebruiken om de doorklikratio in de organische zoekresultaten van Google en andere zoekmachines te optimaliseren om op de lange termijn topresultaten te behalen.

Het doorklikpercentage in de Google SERP's verbeteren

Goede rankings zijn nutteloos als er niet op het zoekresultaat wordt geklikt. Uiteindelijk draait het allemaal om verkeer, dat alleen kan worden gegenereerd door een goede CTR (click-through rate). Naast direct verkeer hebben rankings op de lange termijn ook te lijden onder een slechte CTR. Omdat Google steeds meer gebruikerssignalen meeneemt in de beoordeling van een pagina, zakt de URL langzaam maar zeker weg in de kelder van de SERP als er niet op de snippet wordt geklikt.

Stap 1: CTR-analyse

Voordat je de SERP-snippets optimaliseert, moet je eerst analyseren welke snippets überhaupt geoptimaliseerd moeten worden. Google Webmasterhulpprogramma's zijn hier bijvoorbeeld geschikt voor. Open gewoon de Search Console en klik op het menu-item Zoekopdrachten → Zoekanalyse. Om erachter te komen welke knipsels moeten worden geoptimaliseerd, geeft u niet de zoekopdrachten weer, maar de specifieke pagina's die gebruikers hebben bezocht en filtert u deze op oplopende CTR.

Stap 2: Snippet optimaliseren

Bij het optimaliseren van de Google SERP snippet moet je eerst aandacht besteden aan drie basiselementen (we komen later op de elementen voor gevorderde gebruikers). Deze omvatten:

• Titel
• Beschrijving
• URL

Titel tag: niet te kort en niet te lang

Een goede SEO-titel is niet te kort en niet te lang. Lange tijd waren er slechts 50-55 tekens beschikbaar, maar nu heb je 70 tekens om de gebruiker duidelijk te maken dat je zoekresultaat een klik waard is. Je moet hier gevoelig voor zijn. Tip: Gebruik speciale tekens!

Beschrijving: (nog) meer ruimte voor je bericht

Google heeft ook enkele wijzigingen aangebracht in de beschrijving. In plaats van 157 tekens heb je nu tot 320 tekens tot je beschikking. Of je altijd al deze ruimte moet benutten is een andere zaak. Naar mijn mening zijn zoekwoorden die de gebruiker grijpen en hem aanmoedigen om op het zoekresultaat te klikken belangrijk.

URL: niet te lang

De URL is niet zo belangrijk in de SERP-snippet als andere factoren. Toch wordt hier een over het algemeen goed doordachte en duidelijke structuur voor je website aanbevolen, die vervolgens ook wordt weergegeven op de SERP in de betreffende snippet. Met permalinks heb je de optie om de categorieën van je subpagina's wel of niet weer te geven. Welke optie beter is, hangt af van het type website en de inhoud. Ook al is het gezien andere factoren niet altijd haalbaar, de optimale lengte van een URL is 40 tot 60 tekens. Ook belangrijk: de URL moet de belangrijkste zoekwoorden bevatten die relevant zijn voor de betreffende zoekopdracht.

SERP-snippetoptimalisatie voor geavanceerde gebruikers

Tot zover de basisprincipes van snippetoptimalisatie voor betere doorklikpercentages. Om echt van start te gaan, moet je echter nog een stap verder gaan en sterke visuele prikkels creëren met behulp van speciale tekens en andere elementen zoals rich snippets.

Visuele stimuli instellen met speciale tekens

Om op te vallen tussen andere zoekresultaten, kunt u eenvoudig beknopte speciale tekens zoals pijlen of vinkjes opnemen in uw titel. Dergelijke visuele prikkels vestigen de aandacht op uw snippet en verhogen de kans op een klik, zelfs als u verder naar beneden op de SERP staat.

Hier zijn een paar speciale tekens die je kunnen helpen:

⌨ ✆ ☎ ⌘ ⌥ ⇧ ← → ↑ ↓ ➫ ⬇ ⬆ ☜ ☞ ✔ ★ ☆ ♺ ⚑ ⚐ ✉ ✄ ⌲ ✈ ♦ ♣ ♠ ♥ ❤ ♡ ♪ ♩ ♫ ♬ ♯ ❑ ❒ ✖ « » ' ' × ▲ ▼ ◀ ▶ ◢ ◣ ◥ ◤ △ ▽ ◿ ◺ ◹ ◸ ▴ ▾ ◂ ▸ ▵ ▿ ◃ ▹ ◁ ▷ ◅ ▻ ➥ ➦

Zorg voor gestructureerde gegevens & gebruik rich snippets

Rich snippets zijn een uitbreiding van SERP-snippets met speciale elementen. Deze omvatten bijvoorbeeld:

• Beoordelingen (bijv. sterren)
• Bedrijfsinformatie (relevant voor lokale SEO)
• Recepten (bereidingstijd, calorieën, enz.)
• Informatie over evenementen (datum, locatie)
• Video's en foto's
• Productinformatie (prijzen, reviews)
• Auteursrechtelijke informatie
• Broodkruimels
• Koppelingen

Deze zogenaamde rich snippets worden afhankelijk van het type content (soort inhoud) weergegeven als je markups op je website aanbiedt voor het labelen van gestructureerde gegevens op basis van schema.org (een gezamenlijk project van Google, Bing en Yandex). Je kunt bijvoorbeeld de Data Highlighter in de Search Console gebruiken of een plugin voor je CMS zoals WordPress.

Het voordeel van rich snippets is dat gebruikers aan de hand van de titel en beschrijving kunnen beoordelen of het het juiste resultaat is voor hun zoekopdracht. Als de beoordelingen bijvoorbeeld suggereren dat een product niet zo'n hit is, kan in plaats daarvan op een ander zoekresultaat worden geklikt. Rich snippets houden daarom altijd een zeker risico in. Niettemin moedigt de extra informatie, die zich duidelijk onderscheidt van de rest van de gestandaardiseerde SERP-snippets, gebruikers over het algemeen aan om te klikken.

Pimp SERP snippet met breadcrumbs

De URL staat direct onder de titel van de SERP-snippets - normaal gesproken! Als je breadcrumbs gebruikt op je pagina, wordt de paginastructuur weergegeven in plaats van de URL. Deze weergave zorgt ervoor dat lange URL's visueel aantrekkelijker worden weergegeven en dat de thematische toewijzing van het zoekresultaat duidelijk wordt.

Tip: Als je de Yoast SEO plugin gebruikt, kun je de broodkruimels eenvoudig activeren door ze in de plugin-instellingen te activeren (zie screenshot).

Gebruik klikbare link ankers

Met de klikbare linkankers in de Google-snippets kun je gebruikers nog gerichter naar geschikte inhoudselementen leiden. Dit is vooral handig voor zeer uitgebreide artikelen (holistische landingspagina's). Je hoeft alleen maar een ID toe te voegen aan de betreffende kop in de HTML-code. Voorbeeld: Als je in Google zoekt naar de mogelijkheid om de CTR te verhogen met rich snippets en je komt onze post tegen, dan weet je misschien niet zeker of we wel goed zijn ingegaan op dit subonderwerp. Er is immers geen expliciete verwijzing naar rich snippets in de title-tag of de beschrijving. Een snippet die de rich snippets al in de titel noemt, zou dan eerder je aandacht kunnen trekken. Zo'n “onderwerpsnippet” zou voor ons echter contraproductief zijn als iemand op zoek is naar manieren om de CTR op te fleuren met speciale tekens. De oplossing: In plaats daarvan houden we de beschrijving algemeen en verwijzen we naar de subonderwerpen in klikbare tekstankers. Op deze manier wordt het algemene onderwerp gedekt door de uitgebreide titel en wordt de individuele zoekopdracht nog steeds perfect bediend via long-tail zoekwoorden (wij geven de voorkeur aan de term “gedetailleerde zoekopdracht”).

CTR-optimalisatie begint met inhoud

Soms wordt de inhoud van je geoptimaliseerde snippets automatisch vervangen door Google. Wanneer dit gebeurt, beoordeelt Google de titel en/of meta description als te slecht. Te slecht betekent vooral dat er een valse verwachting wordt gecreëerd die op de pagina zelf niet wordt waargemaakt. Het optimaliseren van SERP-snippets en daarmee de CTR begint daarom met het optimaliseren van je inhoud.

Conclusie

Je moet posts en pagina's zo specifiek mogelijk optimaliseren voor long-tail query's, wat duidelijk moet zijn in de titel en beschrijving van de SERP snippets. Als een enkele URL geen zin heeft voor een zoekopdracht, bijvoorbeeld omdat het hoofdonderwerp een aparte post waard is die onvolledig zou zijn zonder de betreffende specificatie, moet u tekstankers gebruiken door de koppen te definiëren met een ID. Ongeacht deze twee varianten helpen visuele prikkels in de vorm van rich snippets en speciale tekens om de CTR in Google te verbeteren.