Il tracciamento lato server raccoglie e trasmette i dati degli utenti tramite un server, anziché direttamente nel browser, interno o esterno. Invece di lasciare che script di tracciamento come gtag.js o pixel inviino i dati direttamente dal browser a piattaforme di analisi o pubblicitarie, le informazioni passano prima da questo server.
Vantaggi del tracciamento lato server:
- Maggiore controllo sui dati trasmessi ad esempio tramite anonimizzazione, filtraggio o arricchimento
- Migliori prestazioni del sito, perché il browser effettua meno richieste dirette
- Maggiore conformità alle norme sulla privacygrazie a un controllo più preciso del trattamento dei dati
- Maggiore resistenza ai sistemi anti-tracciamento e alle limitazioni dei browser
Il tracciamento lato server viene spesso implementato con soluzioni come Google Tag Manager lato server o infrastrutture personalizzate. Diventa sempre più rilevante con l’inasprimento delle norme sulla privacy, tra cui il GDPR e con l’evoluzione del Consenso ai cookie nell’ Analisi web moderna.
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