Le suivi côté serveur consiste à collecter et à transmettre les données des utilisateurs par l’intermédiaire d’un serveur, et non directement dans le navigateur, qu’il s’agisse d’un serveur interne ou externe. Au lieu que des scripts de suivi tels que gtag.js ou des pixels envoient les données directement depuis le navigateur vers des plateformes d’analyse ou publicitaires, celles-ci transitent d’abord par ce serveur.
Avantages du suivi côté serveur :
- Meilleur contrôle des données transmises par exemple grâce à l’anonymisation, au filtrage ou à l’enrichissement
- Meilleures performances du site, puisque le navigateur effectue moins de requêtes directes
- Meilleure conformité aux règles de confidentialitécar le traitement des données peut être piloté plus précisément
- Plus grande résistance aux bloqueurs de suivi et aux restrictions des navigateurs
Le suivi côté serveur est souvent mis en œuvre avec des solutions comme Google Tag Manager côté serveur ou une infrastructure personnalisée. Il devient particulièrement pertinent face au renforcement des règles de confidentialité, notamment le RGPD et aux évolutions autour du Cookie-Consent dans l’ analyse web moderne.
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