Ricerche zero-click, AI e futuro della visibilità: perché i vostri contenuti stanno diventando un trailer cinematografico

Una volta Google era come un'indicazione amichevole in una città sconosciuta. Facevi una domanda e Google ti mostrava le indicazioni migliori per raggiungere la destinazione giusta. Oggi Google è più simile a un concierge d'albergo: la risposta ti arriva direttamente in camera. Ed è proprio questo il problema.

Perché il vostro contenuto non è più l'obiettivo, ma un trailer. E Google lo riproduce senza che nessuno voglia vedere l'intero film. Benvenuti nell'era di Ricerche senza clic e le SERP generate dall'AI.

Cosa sono le ricerche zero-click?

Le ricerche senza clic si verificano quando Google (o altri motori di ricerca) fornisce la risposta direttamente nei risultati della ricerca. Gli utenti non devono più fare clic. Esempi:

• Definizioni
• Dati meteo
• Orari di apertura
• Convertitore di valuta
• Spiegazioni semplici

Si tratta di un problema crescente per i gestori di siti web, soprattutto per le query di ricerca orientate alle informazioni con un elevato volume di ricerca. I contenuti appaiono, ma il traffico non si concretizza.

Lo sviluppo delle SERP: da directory di link a motore di risposta

Google è cambiato radicalmente negli ultimi anni:

• Snippet in primo piano mostrare risposte dirette
• Pannelli di conoscenza offrire dati strutturati
• Le persone chiedono anche fornire domande correlate
• Pacchetti locali mappe e orari di apertura

I vostri contenuti sono tagliati, messi insieme e presentati in un formato che raramente invoglia le persone a cliccare. Il vostro articolo attentamente studiato? Spesso è solo una citazione nel trailer.

Il ruolo dell'intelligenza artificiale nella nuova ricerca

Con esperienze di ricerca basate sull'intelligenza artificiale alla Google SGE, Ricerca ChatGPT, Perplessità o Microsoft Copilot la tendenza continua:

• Le risposte si presentano generativonon solo dai contenuti indicizzati.
• I dialoghi sostituiscono le classiche query di ricerca.
• Le fonti sono spesso citate solo indirettamente o per nulla.

Per saperne di più: 

ChatGPT e shopping online
Visibilità e gestione del marchio nella ricerca AI

Perché il traffico SEO cala nonostante i buoni posizionamenti

Se la SERP fornisce già la risposta, la vostra pagina non verrà più visitata. Questo vale soprattutto per:

• argomenti generici
• Contenuti di approfondimento
• Glossari e spiegazioni

Risultato:

• Tassi di clic in calo nonostante la posizione 1-3
• Minore visibilità per il vostro marchio
• I contenuti di valore rimangono invisibili

I vostri contenuti vengono abbreviati, citati senza contesto o riversati in nuove parole da un'intelligenza artificiale. Come un film di cui vengono mostrate solo le scene migliori, senza che nessuno sappia chi l'ha realizzato.

Strategie per l'era dell'intelligenza artificiale e della ricerca senza clic

A) Contenuto oltre la risposta

Offerta Valore aggiunto oltre la risposta:

• Esempi pratici
• Strumenti e calcolatrice
• Racconto e casi
• CTA con ulteriori vantaggi

B) Posizionamento nelle SERP generate dall'IA

• Utilizzare contenuti chiari e strutturati con profondità semantica
• Creare fiducia attraverso la competenza, la forza del marchio e l'autorevolezza
• Ottimizzare per domande specifiche, non solo per parole chiave

Per saperne di più: 

ChatGPT-SEO e visibilità
Bing SEO: opportunità per i gestori di siti web

Visibilità al di fuori della ricerca classica

Quando Google fa da vetrina, è necessario conoscere il proprio pubblico anche raccogliere altrove:

• Social media (TikTok, LinkedIn, Instagram)
• Newsletter con contenuti esclusivi
• YouTube e Podcast

Questi canali rafforzano il vostro marchio, generano visite dirette e creano fiducia, che a sua volta ha un effetto positivo sul vostro posizionamento. In pratica, state spingendo i contenuti verso gli utenti senza che questi li cerchino attivamente. In definitiva, questo annulla le ricerche zero-click perché il legame si crea prima.

Per saperne di più: Media sociali e SEO

Quali tipi di contenuto funzionano ora?

• Contenuti interattivi (calcolatrice, quiz, strumenti)
• Leadership di pensiero e opinioni
• Testimonianze ed esempi reali
• Formati visivi e audiovisivi

Per saperne di più: Strategia dei contenuti

SEO o pubblicità? Cosa conviene nel mondo zero-click?

• La SEO rimane importante per la fiducia, la longevità e la visibilità
• Gli annunci offrono attenzione diretta, ma solo temporaneamente
• Tutto sta nel mix: Usare i canali a pagamento in modo strategico laddove le opportunità organiche sono scarse

Confronto: SEO invece di annunci?

Non tutte le nicchie sono colpite allo stesso modo, ma tutte sono messe alla prova

È importante fare una distinzione: Lo zero-click riguarda soprattutto le ricerche orientate alle informazionidove Google può fornire direttamente la risposta. Ma ci sono anche aree che sono (ancora) meno interessate o che sono limitate in altri modi:

Ricerche di shopping, viaggi e confronti:

• Google domina con scatole per la spesa, Moduli hotel e voli e Confronto tra prodotti le SERP.
• Anche se spesso ci sono ancora Clicma spesso finiscono per non più su siti di confronto indipendentima all'interno delle interfacce di Google.
• Gli utenti prendono sempre più spesso decisioni all'interno del motore di ricerca - ad esempio attraverso filtri, recensioni o confronti diretti dei prezzi.

Di conseguenza, anche le query di ricerca transazionali portano sempre meno spesso a una visita reale del sito web.

Cosa significa questo per altri tipi di contenuti?

• Chi nella zona Recensioni dei prodotti, Contenuti a confronto, Commercio elettronico di nicchia o Ispirazione di viaggio è attivo, dovrebbe:
  • su prospettive proprie (rapporti di esperienza reale invece di "Top 10 XY"),
  • Valore unico (ad esempio, filtri personalizzati, raccomandazioni personali, aspetti comunitari),
  • Fornire contenuti che Google non può essere significativamente automatizzato o aggregato (storie, opinioni, strumenti).

Anche nelle aree in cui c'è ancora una probabilità di click (come ad es. Commercio elettronico, viaggi o ricerca locale), il comportamento degli utenti sta cambiando rapidamente. Se vi affidate esclusivamente alle tabelle di confronto o alla copertura delle parole chiave, perderete visibilità e rilevanza.

Conclusione: se volete rimanere visibili, dovete fornire più delle risposte.

Nel nuovo mondo della ricerca, non si tratta più solo di questo, la risposta migliore consegnare. Dovete la storia più interessante raccontare storie che fonte più affidabile e rendervi visibili su canali che Google non controlla.

Perché se il vostro contenuto è il film, non è sufficiente che Google mostri il trailer. Volete che le persone vengano al cinema. E questo può accadere solo con un reale valore aggiunto, uno storytelling coraggioso e una strategia di contenuti intelligente.

Bonus: 5 domande per l'autoesame

1. Il mio contenuto fornisce un reale valore aggiunto al di là di una risposta rapida?
2. Il mio marchio è visibile e affidabile?
3. I miei contenuti sono condivisi, citati o ricercati su altri canali?
4. Ho contenuti rilevanti per i modelli di IA?
5. Sto usando i miei contenuti per costruire una comunità?

Per saperne di più:

• Perché l'AI ha più a che fare con la gestione del marchio che con le parole chiave
• Come i social media influenzano la SEO
• Strategia dei contenuti: suggerimenti e formati