Reguła określa kiedy dany tag uruchamia się w witrynie. Definiuje warunki lub zdarzenia rozpoczynające działanie śledzące, na przykład wczytanie strony, kliknięcie przycisku lub przewinięcie do określonego miejsca.
Reguły są podstawową funkcją Menedżer tagów Google i umożliwiają precyzyjną konfigurację funkcji śledzenie w Analityka internetowa.