Användarsignaler & SEO: Användarsignaler som rankningsfaktor

Spela upp användarsignaler en avgörande roll för rankningen i Googles sökresultat. Men vilka faktorer mäter Google exakt och hur påverkar de rankningen av din webbplats? I den här artikeln tar vi en titt på de viktigaste användarsignalerna - från klickfrekvens (CTR) till avvisningsfrekvens och uppehållstid - och förklarar hur Google tolkar dem. Vi visar också hur du kan optimera dessa signaler för att förbättra din SEO-strategi.

Vad är användarsignaler?

Låt oss börja från början: Varje gång du besöker en webbplats via Google samlar sökmotorn in data om klickfrekvensen för de sökresultat som visas och, via analytics, om den tid som spenderas på sidan och avvisningsfrekvensen. Detta ger också svar på frågan om vilka användarsignaler som finns, nämligen:

• klickfrekvensen (CTR)
• den Avvisningsfrekvens
• uppehållstiden

„Är det allt som finns att säga?“ Naturligtvis inte! Även om dessa användarsignaler är bland de viktigaste, mäter Google även andra faktorer, bland annat

• frekvensen av återkommande besökare
• inloggningsberedskap
• typ-in- och bokmärkestrafiken

Klickfrekvens (Click-Through-Rate, CTR)

Nu vet vi vilka användarsignaler som finns - men hur utvärderar Google dessa data? Låt oss börja med CTR (click-through rate). Den beskriver hur ofta ett sökresultat klickas på i förhållande till antalet visningar på SERP:erna. Enkelt uttryckt: Om din sida visas 1000 gånger i sökresultaten men knappt klickas på är din CTR dålig. Eftersom Google registrerar detta användarbeteende kan det leda till att din sida halkar ner i rankingen.

Om du ligger på första plats bör din CTR vara minst 30 % för att behålla topplaceringen. I de lägre placeringarna räcker det ofta med en CTR på ett ensiffrigt tal.

Om en användare väljer ditt sökresultat beror inte bara på din placering, utan även på utdraget. CTR för position 1 måste därför vara motsvarande hög. Du kan förbättra den genom att öka Optimera metatitel och metabeskrivning.

Förbättra klickfrekvensen

• Fånga upp avsikten bakom sökfrågan och skapa klickincitament.
• Gör det tydligt med SEO-titeln att användaren kommer att hitta exakt den information de letar efter.
• Tänk på vad du vill ranka för med en URL - du kan trots allt bara tilldela en metabeskrivning och en titeltagg per sida.

Avvisningsfrekvens & uppehållstid

Andra viktiga användarsignaler är avvisningsfrekvensen och uppehållstiden. Även om det här är två olika saker är de nära relaterade.

• Den Avvisningsfrekvens visar hur många användare som lämnar din webbplats efter några sekunder. Ett högt värde indikerar att din webbplats inte erbjuder det som användaren förväntade sig - en dålig signal för Google.
• En Hög uppehållstid visar å andra sidan att innehållet är relevant och intressant. Om användarna sedan klickar på ytterligare interna länkar sänder detta ytterligare positiva signaler till Google.

Minska avvisningsfrekvensen och öka vistelsetiden

• Erbjud relevant innehåll av hög kvalitet som exakt motsvarar sökintentionen.
• Använd ett sidofält med Relaterat innehåll, för att behålla besökare på din webbplats.
• Undvik att gömma den viktigaste informationen i slutet av texten - användare är otåliga och kommer annars snabbt att hoppa av igen.

Om din text behöver vara mycket lång kan en Innehållsförteckning med hoppetiketter för att hjälpa användare att snabbt hitta de platser som är relevanta för dem.

Tips: Inkludera små bitar av ytterligare information i din text som passar ämnet och länka internt till lämpliga inlägg. På så sätt förlängs vistelsetiden och ditt innehåll blir ännu mer värdefullt.

Rand Fishkins experiment med användarsignaler

Den välkända experten på onlinemarknadsföring Rand Fishkin genomförde ett spännande experiment 2015: han bad sina Twitter-följare att söka efter „bästa grillade biffen“ på Google och lämna det första resultatet omedelbart. De ombads sedan att klicka på det fjärde resultatet och stanna kvar på sidan längre.

Vad blev resultatet? Efter bara en kort tid hoppade det fjärde resultatet upp till nummer 1! Det här experimentet visar på ett imponerande sätt hur starkt användarsignaler kan påverka rankingen.

Återkommande besökare

Google utvärderar också hur många användare som återvänder till din webbplats om och om igen. Ett högt antal återkommande besökare är ett tecken på bra innehåll. Detta är särskilt värdefullt:

• Skriv in trafik (om någon skriver in din URL direkt i webbläsaren)
• Inloggningsberedskap (när användare loggar in på en backend på din webbplats)
• Bokmärke (när användare sparar din sida)

Hur kan du attrahera återkommande besökare?

Helt enkelt: Erbjud unikt, spännande och väl förberett innehåll!

Vårt tips: Investera i innehåll av hög kvalitet - en bra SEO copywriter kan göra hela skillnaden. Istället för att skriva om gammalt innehåll bör han Unikt innehåll med verkligt mervärde skapa.

Varifrån hämtar Google uppgifterna?

Google samlar in användarsignaler på olika sätt:

1. Google Analytics-cookies
   
   • De flesta webbplatser använder Google Analytics. Detta samlar automatiskt in användardata.
2. Google Chrome
   
   • Med en marknadsandel på cirka 50 % i världen är Chrome en av de viktigaste källorna till Googles datainsamling.
3. Android
   
   • Om du använder en Android-smartphone ger ditt konto Google värdefulla insikter om ditt sök- och användningsbeteende.

Slutsats

Huruvida din webbplats rankas bra beror inte bara på en enda användarsignal. Det är samspelet mellan olika faktorer som avgör om Google klassificerar din sida som relevant eller inte.

Naturligtvis finns det gränser för utvärderingen av användarsignaler - men med RankBrain (Googles AI-stödda algoritm) blir sökmotorn allt mer intelligent. Användarsignaler jämförs med varandra och kombineras med andra data så att Google blir allt bättre på att känna igen vilka sidor som erbjuder ett verkligt mervärde.