Google Tag Manager ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Marketing- und Webanalyse-Tags einfach und ohne direkte Eingriffe in den Quellcode einer Website verwaltet werden können.
Mit dem Google Tag Manager lassen sich Tracking-Skripte – sogenannte „Tags“ – zentral über eine grafische Benutzeroberfläche steuern. Dadurch können neue Tags hinzugefügt, bestehende angepasst oder deaktiviert werden, ohne dass eine Änderung am Website-Code notwendig ist. Das spart Entwicklungszeit und reduziert die Fehleranfälligkeit.
Typische Anwendungsfälle sind:
- Integration von Google Analytics, Google Ads oder anderen Tracking-Tools
- Einrichtung von Events für Klicks (Event-Tracking), Scrolltiefen oder Formular-Übermittlungen
- Verwaltung von Conversion-Tracking und Remarketing-Tags
Durch die Verwendung von Triggern (Regeln, wann ein Tag ausgelöst wird) und Variablen (dynamische Werte wie URL-Parameter oder Klick-IDs) bietet der Google Tag Manager eine flexible Möglichkeit, die Webanalyse und das Tracking präzise zu steuern.
