Señales de usuario y SEO: las señales de usuario como factor de clasificación

Reproducir señales de usuario un papel decisivo para la clasificación en los resultados de búsqueda de Google. Pero, ¿qué factores mide Google exactamente y cómo influyen en la clasificación de su sitio web? En este artículo, echamos un vistazo a las señales de usuario más importantes, desde la tasa de clics (CTR) hasta la tasa de rebote y el tiempo de permanencia, y explicamos cómo las interpreta Google. También le mostraremos cómo puede optimizar estas señales para mejorar su estrategia SEO.

¿Qué son las señales de usuario?

Empecemos por el principio: Cada vez que se visita un sitio web a través de Google, el buscador recopila datos sobre el porcentaje de clics en los resultados de búsqueda mostrados y, a través de la analítica, sobre el tiempo de permanencia en la página y la tasa de rebote. Esto también responde a la pregunta de qué señales de usuario existen, a saber:

• el porcentaje de clics (CTR)
• el Tasa de rebote
• el tiempo de permanencia

"¿Eso es todo?" Por supuesto que no. Aunque estas señales de usuario se encuentran entre las más importantes, Google también mide otros factores, entre ellos

• la frecuencia con que vuelven los visitantes
• la disponibilidad de inicio de sesión
• el tráfico de tecleadores y marcadores

Porcentaje de clics (CTR)

Ahora ya sabemos qué señales de usuario hay, pero ¿cómo evalúa Google estos datos? Empecemos por el CTR (porcentaje de clics). Describe la frecuencia con la que se hace clic en un resultado de búsqueda en relación con las impresiones en las SERP. En pocas palabras: si su página aparece 1000 veces en los resultados de búsqueda pero apenas se hace clic en ella, su CTR es bajo. Como Google registra este comportamiento del usuario, su página puede descender en la clasificación.

Si ocupa el primer puesto, su CTR debe ser de al menos 30 % para mantener la primera posición. En los puestos inferiores, suele bastar con un CTR de un solo dígito.

Que un usuario se decida por su resultado de búsqueda depende no sólo de su posicionamiento, sino también del snippet. Por tanto, el CTR de la posición 1 debe ser correspondientemente alto. Puede mejorarlo aumentando el Optimizar el meta título y la meta descripción.

Mejorar el porcentaje de clics

• Capte la intención que hay detrás de la consulta de búsqueda y cree incentivos para hacer clic.
• Deje claro con el título SEO que el usuario encontrará exactamente la información que busca.
• Tenga en cuenta para qué quiere posicionarse con una URL; al fin y al cabo, sólo puede asignar una meta descripción y una etiqueta de título por página.

Tasa de rebote y tiempo de permanencia

Otras señales de usuario importantes son la tasa de rebote y el tiempo de permanencia. Aunque son dos cosas distintas, están estrechamente relacionadas.

• En Tasa de rebote muestra cuántos usuarios abandonan su sitio después de unos segundos. Un valor alto indica que su sitio no ofrece lo que el usuario esperaba: una mala señal para Google.
• Un Tiempo de permanencia elevado por otro lado, muestra que el contenido es relevante e interesante. Si los usuarios hacen clic en otros enlaces internos, se envían más señales positivas a Google.

Reducir la tasa de rebote y aumentar el tiempo de permanencia

• Ofrezca contenidos relevantes y de alta calidad que coincidan exactamente con la intención de búsqueda.
• Utilice una barra lateral con Contenido relacionadopara mantener a los visitantes en su sitio.
• Evite ocultar la información más importante al final del texto: los usuarios son impacientes y, si no, volverán a saltar rápidamente.

Si su texto tiene que ser muy largo, se puede utilizar un Índice con etiquetas de salto para ayudar a los usuarios a encontrar rápidamente los lugares que les interesan.

Consejo: Incluya en su texto pequeños fragmentos de información adicional que encajen con el tema y enlace internamente a los posts adecuados. Esto aumentará el tiempo de permanencia y hará que su contenido sea aún más valioso.

Experimento de Rand Fishkin sobre las señales de los usuarios

El conocido experto en marketing online Rand Fishkin realizó un emocionante experimento en 2015: pidió a sus seguidores de Twitter que buscaran "el mejor filete a la parrilla" en Google y abandonaran el primer resultado inmediatamente. Luego se les pidió que hicieran clic en el cuarto resultado y permanecieran más tiempo en la página.

¿El resultado? Al poco tiempo, ¡el cuarto resultado saltó al número 1! Este experimento demuestra de forma impresionante la gran influencia que pueden ejercer las señales de los usuarios en la clasificación.

Visitantes habituales

Google también evalúa cuántos usuarios vuelven a su sitio una y otra vez. Un elevado número de visitantes que vuelven es señal de un buen contenido. Esto es especialmente valioso:

• Tráfico de entrada (si alguien introduce su URL directamente en el navegador)
• Preparación para el inicio de sesión (cuando los usuarios inician sesión en un backend de su sitio)
• Marcar como favorito (cuando los usuarios guardan la página)

¿Cómo atraer a visitantes recurrentes?

Sencillamente: Ofrezca contenidos únicos, emocionantes y bien preparados.

Nuestro consejo: Invierta en contenidos de alta calidad: un buen redactor SEO puede marcar la diferencia. En lugar de reescribir contenidos antiguos, debería Contenidos únicos con verdadero valor añadido crear.

¿De dónde obtiene Google los datos?

Google recopila las señales de los usuarios de varias maneras:

1. Cookies de Google Analytics
   
   • La mayoría de los sitios web utilizan Google Analytics. Esto recopila automáticamente los datos de los usuarios.
2. Google Chrome
   
   • Con cerca del 50 % de cuota de mercado en todo el mundo, Chrome es una de las principales fuentes de recopilación de datos de Google.
3. Android
   
   • Si utilizas un smartphone Android, tu cuenta proporciona a Google información valiosa sobre tu comportamiento de búsqueda y uso.

Conclusión

Que su sitio web ocupe una buena posición no sólo depende de una única señal del usuario. Es la interacción de varios factores lo que determina si Google clasifica su página como relevante o no.

Por supuesto, la evaluación de las señales de los usuarios tiene sus límites, pero con RankBrain (el algoritmo de Google basado en inteligencia artificial), el motor de búsqueda es cada vez más inteligente. Las señales de los usuarios se comparan entre sí y se combinan con otros datos para que Google reconozca cada vez mejor qué páginas ofrecen un verdadero valor añadido.