Die Bounce Rate – oder Absprungrate – beschreibt den Anteil der Nutzer, die eine Website nach dem Aufruf nur einer einzigen Seite wieder verlassen, ohne zu klicken oder eine weitere Aktion auszuführen.
Eine hohe Absprungrate ist nicht immer negativ zu bewerten: Auf informativen Seiten – wie Blogartikeln oder Glossareinträgen – kann sie normal oder sogar erwünscht sein, wenn der Nutzer direkt findet, was er sucht. Auf transaktionalen Seiten, wie Landingpages oder Produktseiten (siehe auch: E-Commerce-Tracking), kann eine hohe Absprungrate dagegen auf fehlende Relevanz, schlechte Usability oder ein unklaren Call-to-Action hinweisen.
Die Absprungrate ist eine zentrale Kennzahl in der Webanalyse und wird häufig zusammen mit Sessions und Conversions ausgewertet.
