Remarketing bezeichnet eine Marketingstrategie, bei der Besucher einer Website gezielt erneut angesprochen werden – meist über personalisierte Anzeigen. Die Nutzer haben bereits mit der Website interagiert, z. B. ein Produkt angeschaut oder einen Warenkorb gefüllt, aber keine Conversion durchgeführt.
Mithilfe von Tracking-Technologien wie dem Meta Pixel oder Google Ads Tags wird das Nutzerverhalten erfasst, um die Personen später auf anderen Plattformen (z. B. in sozialen Netzwerken oder über Display Ads) erneut zu erreichen. Ziel ist es, Nutzer zurückzuholen und die Conversion doch noch zu erzielen.
Remarketing funktioniert in der Regel über Cookies, Pixel oder Events und erfordert eine datenschutzkonforme Einwilligung.
Remarketing ist ebenso wie Retargeting im E-Commerce-Tracking relevant.
