Door AI-tools zoals ChatGPT is Bing het nieuwe Google – en bijna niemand heeft het gemerkt

Jarenlang was Google de onbetwiste leider in online zoeken. Toch vindt er een stillere verschuiving plaats: steeds meer mensen gebruiken ChatGPT om informatie te vinden, vaak zonder te beseffen dat Bing de webzoekopdracht achter het antwoord kan leveren.

ChatGPT als nieuw „zoekveld“

Sinds ChatGPT via Microsoft Bing actuele webresultaten kan raadplegen, verandert het zoekgedrag. In plaats van tien links te openen, krijg je direct een samengevat antwoord, vaak zonder zichtbare bron.

Wat bijna niemand weet: ChatGPT gebruikt alleen Bing voor zoekopdrachten op het web. Google speelt in deze opzet niet dezelfde rol.

Waarom dit belangrijk is

1. Bing kan een toegangspoort tot AI-zichtbaarheid zijn

Wanneer ChatGPT actuele informatie via Bing ophaalt, zijn er voor bedrijven twee punten van belang:

• Als Bing je content niet vindt of indexeert, is de kans kleiner dat die in antwoorden op basis van webzoekresultaten verschijnt.
• Alleen op Google-SEO vertrouwen is niet meer genoeg.

2. Zichtbaar zijn betekent niet dat je wordt genoemd: bronnen blijven vaak onvermeld

Er is nog een belangrijk punt:

Ook een goede positie in Bing garandeert niet dat ChatGPT je merk noemt.

ChatGPT kan informatie van een pagina gebruiken zonder de bron expliciet te noemen. Het antwoord oogt dan neutraal, zonder link, merknaam of verwijzing naar de oorspronkelijke website.

Kort gezegd:

Je content kan een antwoord helpen vormen zonder je bedrijf zichtbaar te maken. Het systeem combineert meerdere bronnen en geeft het resultaat soms zonder bronvermelding weer.

Waarom worden er geen bronnen weergegeven?

ChatGPT kan bijvoorbeeld bronnen tonen wanneer:

• de gevraagde informatie buiten de bestaande kennis van het model valt,
• actueel webonderzoek nodig is,
• of een bewering moet worden gecontroleerd, zoals een cijfer, prijs of productgegeven.

Bij een algemene vraag als ‘Hoe werkt duurzame logistiek?’ kan het model op bestaande kennis terugvallen en geen bron vermelden, ook als vergelijkbare informatie op jouw site staat.

Zichtbaarheid in ChatGPT: hoe krijg je die toch?

✅ 1. Maak je website technisch vindbaar in Bing

• Ondersteun crawlen en indexeren met Bing Webmaster Tools
• Gebruik van Schema.org opmaak en duidelijke paginatitels
• Houd je content actueel en consistent

✅ 2. GPT-compatibele inhoud

• Schrijf feitelijke, beknopte content die eenvoudig te citeren is.
• Vermijd loze marketingtaal en geef heldere, informatieve uitleg.
• Vermeld auteurs en publicatiedata, citeer bronnen en geef je pagina een duidelijke structuur. Dat kan de geloofwaardigheid versterken.

✅ 3. Bouw ook buiten je eigen website autoriteit op

• Vermeldingen op sites zoals Wikipedia, industriële portals, nieuwssites
• Zorg voor verwijzingen van betrouwbare, relevante websites

Noemt ChatGPT je website? Zo kom je erachter

ChatGPT noemt niet altijd bronnen. Als iemand via een link op jouw website terechtkomt, kan dat bezoek sporen achterlaten. Let in je webstatistieken bijvoorbeeld op:

• utm_source=chatgpt — soms toegevoegd aan links uit AI-tools of aangepaste GPT’s
• ongebruikelijk direct verkeer naar specifieke onderliggende pagina’s
• pieken in het verkeer naar AI-gerelateerde content zonder duidelijk herkenbare verwijzer

Een webanalysetool zoals Trackboxx helpt je die signalen te onderzoeken en te bepalen of ChatGPT bezoekers naar je content stuurt, en wanneer.

Een herkenbare situatie: zichtbaar, maar niet genoemd

Een bedrijf optimaliseert een pagina over duurzame logistiek voor Bing en haalt een plek in de top vijf. Vraag je ChatGPT naar het onderwerp, dan kan het een helder antwoord geven zonder link naar de pagina of vermelding van het bedrijf.

Het antwoord kan op de content van dat bedrijf steunen zonder die te noemen, bijvoorbeeld omdat:

• de informatie als algemeen bekend wordt behandeld,
• het antwoord geen formele bronvermelding vereist,
• of het model informatie uit meerdere bronnen samenvat in plaats van er één te citeren.

Cijfers over verandering

• 98 % van de webzoekopdrachten van ChatGPT (GPT-4) loopt via Bing (OpenAI Developer Docs, 2024).
• Volgens Bitkom (2025) gebruikt 55 % van Gen Z regelmatig AI-tools zoals ChatGPT om informatie te zoeken.
• Microsoft meldt dat GPT-ondersteunde zoekopdrachten via Bing het klassieke Bing-verkeer met meer dan 30 % hebben doen toenemen (Q4/2024).

Conclusie: denk opnieuw na over zichtbaarheid

In het tijdperk van generatieve AI verandert het zoekgedrag. Wie gevonden wil blijven worden, moet weten dat:

Google is niet langer de enige route om gevonden te worden. Bing kan de zichtbaarheid in de webresultaten van ChatGPT ondersteunen, terwijl heldere en betrouwbare content de kans vergroot dat je wordt gebruikt en genoemd.

„Je content kan bijdragen aan een antwoord zonder dat je website wordt genoemd. Welkom in het tijdperk van stille zichtbaarheid.“

Leestip: SEO voor Bing: een kans voor website-eigenaren