Un pixel è un piccolo elemento di codice invisibile su un sito web che viene utilizzato a questo scopo, Registrare le interazioni degli utenti e inviarle a servizi esterni - soprattutto per Tracciamento, Misura di conversione o pubblicità personalizzata.
Un esempio ben noto è il Pixel di Facebook (oggi solitamente chiamato Meta Pixel), che trasmette i dati a Facebook/Meta:
- Conversioni da Facebook Ads,
- creare gruppi target per le campagne di remarketing,
- e il comportamento dell'utente in diverse pagine.
Tecnicamente, un pixel funziona caricando una grafica invisibile delle dimensioni di 1×1 pixel che contiene contemporaneamente informazioni come l'URL della pagina, l'ID dell'utente o il nome dell'utente. Evento-I dati vengono trasmessi al provider.
Poiché i pixel sono tipicamente lato client sono sempre più interessati da blocchi del tracciamento, gestione del consenso e normative sulla protezione dei dati. Un'alternativa è il tracciamento lato serverin cui le chiamate di pixel sono simulate e controllate sul lato server.
