Pixel

Un pixel de suivi est un petit élément de code invisible intégré à un site web. Il sert à enregistrer les interactions des utilisateurs et envoyer les données à des services externes — généralement pour le suivi, la mesure des conversions ou la publicité personnalisée.

Un exemple bien connu est le pixel Facebook (désormais généralement appelé pixel Meta), qui transmet des données à Facebook/Meta afin de :

• conversions issues des publicités Facebook,
• créer des audiences pour les campagnes de remarketing,
• et analyser le comportement des utilisateurs sur plusieurs pages.

Techniquement, un pixel charge une image invisible de 1 × 1 pixel. Des informations telles que l’URL de la page, l’identifiant utilisateur ou les données d’événementsont alors envoyées au fournisseur.

Comme les pixels sont généralement intégrés côté client , ils sont de plus en plus affectés par les bloqueurs de suivi, les outils de gestion du consentement et les règles de protection des données. Une alternative est le suivi côté serveur, qui permet de reproduire et de gérer les appels de pixels sur le serveur.