Un pixel di tracciamento è un piccolo elemento di codice invisibile integrato in un sito web. Serve a rilevare le interazioni degli utenti e inviare i dati a servizi esterni — in genere per il tracciamento, la misurazione delle conversioni o la pubblicità personalizzata.
Un esempio noto è il pixel di Facebook (oggi generalmente chiamato Meta Pixel), che invia dati a Facebook/Meta per:
- conversioni generate dalle inserzioni di Facebook,
- creare segmenti di pubblico per campagne di remarketing,
- e analizzare il comportamento degli utenti su più pagine.
Tecnicamente, un pixel carica un’immagine invisibile di 1 × 1 pixel. Contemporaneamente, informazioni come l’URL della pagina, l’ID utente o i dati dell’eventovengono trasmesse al fornitore.
Poiché i pixel vengono solitamente implementati lato client , risentono sempre più spesso dei sistemi anti-tracciamento, della gestione del consenso e delle norme sulla protezione dei dati. Un’alternativa è il tracciamento lato server, che ricrea e gestisce le chiamate del pixel sul server.
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