Sociale media en SEO: effecten voorbij sociale signalen

Zoekmachineoptimalisatie is lang beschouwd als de heilige graal van online marketing. ChatGPT en Google's Gemini nemen echter langzaam de plaats in van organische zoekopdrachten, vooral als het gaat om zoekopdrachten op basis van informatie. Sociale media worden steeds belangrijker als het gaat om gebruikersbinding en -werving. En de twee disciplines zijn, zo u wilt, veel nauwer met elkaar verbonden dan u misschien denkt. 

Maar sociale signalen zijn toch geen rankingfactoren?

Ja, je hebt helemaal gelijk als je denkt: “Maar Google heeft meerdere keren gezegd dat sociale signalen helemaal geen rankingfactor zijn. Dus waarom zou ik blijven lezen?”.

LET OP! 

Ook al hebben sociale signalen geen directe invloed op de organische ranking in Google, een sterke aanwezigheid op Instagram, YouTube, Facebook, LinkedIn en dergelijke kan nog steeds een enorme impact hebben op je SEO. We leggen ook uit waarom.

Toegang tot websites, gebruikerssignalen en vertrouwen via sociale media

Miljoenen mensen maken dagelijks actief gebruik van sociale media. Het is dus geen wonder dat grote merken steeds meer klanten genereren via Instagram, TikTok en andere kanalen - of misschien wel merk worden via sociale media.

Hoewel het meeste verkeer, bijvoorbeeld naar e-commerce websites, nog steeds lijkt te komen van Google search, betaalde advertenties en direct verkeer, worden sommige punten vaak verwaarloosd in de discussie.

Het bereik op sociale media kan dergelijke directe toegang tot een website en naar Zoeken naar merken (dus Zoeken naar het merk in verband met een algemeen product of dienst) in de zoekmachine. 

Dit verhoogt niet alleen de basis toegangscijfers, maar bevordert ook de merkautoriteit (E-A-T / expertise, gezaghebbendheid, betrouwbaarheid). En dit zijn allemaal cruciale rankingfactoren.

Onafhankelijk van SEO: sociale netwerken als duurzame markt

In zijn rapport „Predicts 2024: How GenAI Will Reshape Tech Marketing“ voorspelt marktonderzoeksbureau Gartner dat het zoekvolume op Google en andere zoekmachines al in 2026 met ongeveer 25 % zal afnemen. Als reden hiervoor wordt het toegenomen gebruik van AI-gebaseerde oplossingen genoemd. 

In combinatie met een groot aandeel gesponsorde zoekresultaten en Google Shopping-resultaten of een groeiende focus op Mijn Bedrijf-profielen en andere interactiemogelijkheden op de pagina's met zoekresultaten, kunnen organische rankings op zijn minst iets van hun belang verliezen.

Hoge gebruikersaantallen op sociale netwerken

Hoewel het aantal gebruikers op sociale media licht afneemt (mogelijk omdat mensen meer communiceren en delen in besloten messenger-groepen op WhatsApp, Telegram enzovoort), zijn de gegevens relatief constant - en bijna gigantisch. 

Volgens de laatste transparantierapporten van de platforms is in Duitsland ongeveer 88,1 miljoen mensen YouTube en 58 miljoen WhatsApp. Instagram opgenomen 45 miljoen gebruikers, terwijl Facebook met 32,9 miljoen heeft nog steeds een groot bereik. TikTok komt op 22,8 miljoen actieve gebruikers, gevolgd door Snapchat met 19,2 miljoen. Ook Pinterest (15,3 miljoen) en X, voorheen Twitter (11,1 miljoen) een rol spelen in de socialemediamarkt. LinkedIn wordt gebruikt door Gebruikt door 6,8 miljoen mensen, in het bijzonder voor professionele doeleinden. De informatie is gebaseerd op de officiële transparantieverslagen van de respectieve platforms. (Bronnen: X, Snapchat, Google, TikTok, Facebook, Meta, LinkedIn, Pinterest)